Minden egyes Google-keresés esetén lezajló folyamat, amely meghatározza, hogy az adott keresésnél mely hirdetések jelennek meg, és az oldalon belül milyen sorrendben szerepelnek (vagy hogy egyáltalán megjelenik-e hirdetés).
- Minden alkalommal, amikor egy Google-hirdetés jogosult egy keresésnél való megjelenésre, lezajlik a hirdetésaukció. Az aukció határozza meg, hogy a hirdetés ténylegesen megjelenik-e, és ha igen, akkor az oldalon belül melyik hirdetéspozícióban.
- Az aukció a következőképpen működik:
- Amikor valaki keresést végez, a Google Ads rendszer megkeresi az összes olyan hirdetést, amelynek kulcsszavai kellő egyezést mutatnak az adott kereséssel.
- E hirdetések közül a rendszer figyelmen kívül hagyja azokat, amelyek az adott esetben nem használhatók – például azért, mert másik országot céloznak, vagy mert az irányelv megsértése miatt elutasításra kerültek.
- A fennmaradó hirdetések közül csak azok jelenhetnek meg, amelyek kellően jó rangsor szerinti hellyel rendelkeznek. A hirdetés rangsor szerinti helyét az ajánlat, a hirdetés minősége, a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékei, az illető keresésének kontextusa, illetve a bővítmények és más hirdetésformátumok várt hatása együttesen határozza meg.
- A legfontosabb a következőt megjegyezni: ha kulcsszavai és hirdetései kellően relevánsak, akkor hirdetése alacsonyabb áron magasabb pozíciót érhet el versenytársai hirdetéseinél, még akkor is, ha ők nagyobb összegű ajánlatot tesznek.
- Mivel az aukciós folyamat a Google rendszerében végrehajtott minden egyes keresés esetén megismétlődik, akár minden aukciónak más eredménye lehet, az adott pillanatban zajló versengéstől függően. Éppen ezért normális jelenség az, ha ingadozik a hirdetés oldalon betöltött pozíciója, illetve az, hogy egyáltalán megjelenik-e a hirdetés.
