Kuhunkin Google-hakuun liittyvä prosessi, jossa päätetään, mitkä mainokset kyseisen haun yhteydessä sivulla näytetään ja missä järjestyksessä (vai näytetäänkö mainoksia ylipäänsä lainkaan).
- Joka kerta, kun mainos on kelvollinen näkymään haun yhteydessä, se osallistuu mainoshuutokauppaan. Huutokaupan tulos määrää, näytetäänkö mainos todella ja missä sijainnissa sivulla.
- Huutokauppa toimii näin:
- Kun käyttäjä tekee haun, Google Ads -järjestelmä etsii kaikki mainokset, joiden avainsanat vastaavat kyseistä hakua.
- Vastaavista mainoksista järjestelmä ohittaa ne, jotka eivät jostakin syystä kelpaa näytettäviksi. Tällaiset mainokset on esimerkiksi voitu kohdistaa toiseen maahan tai hylätä sääntörikkomuksen vuoksi.
- Jäljelle jääneistä mainoksista näytetään vain ne, joilla on riittävän korkea sijoitus. Mainoksen sijoitus on hintatarjouksen, laadun, sijoituksen kynnysarvon, käyttäjän hakukontekstin sekä laajennusten ja muiden mainosmuotojen odotetun vaikutuksen yhdistelmä.
- Tärkeintä on muistaa, että vaikka kilpailijasi ylittäisi hintatarjouksesi, voit silti saada paremman mainoksen sijainnin – ja vieläpä halvemmalla –, jos avainsanasi ja mainoksesi ovat erittäin osuvia.
- Huutokauppa käydään uudelleen jokaisen Google-haun yhteydessä, ja tulokset voivat vaihdella aina kilpailutilanteen mukaan. Näin ollen on normaalia, että mainoksesi näkyvyys ja sijainti vaihtelevat.
