这一过程在每次 Google 搜索时都会发生，用以确定针对具体搜索展示哪些广告，以及按什么样的顺序在网页上展示这些广告（或者是否会有任何广告展示）。
- 每次广告符合在搜索结果中展示的条件时，都需要参加广告竞价。竞价可以决定广告实际能否获得展示，以及在网页上会以怎样的广告排名进行展示。
- 竞价的工作原理如下：
- 当用户进行搜索时，Google Ads 系统会查找关键字与该搜索相匹配的所有广告。
- 系统从这些找到的广告中剔除不符合条件的广告（例如定位到其他国家/地区的广告或因违反政策而被拒登的广告）。
- 对于剩下的广告，只有广告评级足够高的才有可能展示。广告评级由以下因素共同决定：您的出价、广告质量、广告评级要求、用户搜索情境，以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。
- 切记，即使竞争对手的出价比您高，只要您的关键字和广告的相关性更胜一筹，您仍然可能赢得较高的排名。
- 由于每次有人在 Google 上进行搜索时，系统都会重复此竞价过程，因此每次的竞价结果可能都不一样，具体取决于竞价发生时的竞争状况。也因为这个原因，您会发现您的广告在网页上的排名会有一些波动，甚至有时连展示机会都没有 - 这些都是正常的。