Prosessen som finner sted ved hvert enkelt Google-søk for å fastsette hvilke annonser som skal vises for det spesifikke søket, og i hvilken rekkefølge annonsene skal vises på den aktuelle siden (eller om annonser skal vises i det hele tatt).
- Hver gang en annonse er kvalifisert for å vises for et søk, deltar den i annonseauksjonen. I auksjonen fastsettes det om annonsen faktisk skal bli vist, og hvilken annonseplassering den oppnår på siden.
- Slik fungerer auksjonen:
- Når noen foretar et søk, finner Google Ads-systemet alle annonser med søkeord som samsvarer med dette søket.
- Annonser som samsvarer, men ikke er kvalifiserte (f.eks. annonser som er målrettet mot et annet land eller ikke er godkjent på grunn av brudd på retningslinjene), blir ignorert.
- Av de gjenværende annonsene kan bare de med tilstrekkelig høy annonserangering bli vist. Annonserangering er en kombinasjon av budet ditt, annonsekvaliteten, grensene for annonserangeringer, konteksten for personens søk og den forventede effekten av utvidelser og andre annonseformater.
- Det viktigste du må huske på, er at selv om konkurrentene byr høyere enn deg, kan du likevel oppnå en høyere plassering – til en lavere pris – hvis du har svært relevante søkeord og annonser.
- Ettersom auksjonsprosessen gjentas for hvert enkelt søk på Google, kan resultatet bli forskjellige fra gang til gang, avhengig av konkurransen på det aktuelle tidspunktet. Derfor er det vanlig å oppleve svingninger i annonsens plassering på siden, og at annonsen noen ganger ikke vises i det hele tatt.