您可藉由採用「目標廣告投資報酬率」出價策略，在出價策略層級指定期望的廣告投資報酬率。這種出價策略以單次點擊出價為依據，並根據預估轉換價值 (而非預測轉換率) 調整出價。
目標廣告投資報酬率出價策略的適用對象，是希望系統自動調整出價來提高投資報酬率 (ROI) 的廣告主。已經 (或打算) 透過 Google Ads 轉換追蹤像素傳送轉換價值資料，或是匯入了 Google Analytics (分析) 目標/離線轉換資料的廣告主，也可以採用這個出價策略。
優點
為飯店廣告採用目標廣告投資報酬率出價策略有許多優點，能夠為廣告主省時省力及改善成效。
- 節省出價管理時間
- 根據多種信號 (包括裝置類型、所在位置、瀏覽器種類、入住日期和時段)，對出價進行最佳化調整
- 市面上只有這個平台能夠為每一次競價設定出價
- 不需額外付費就能享受智慧出價的效益
採用目標廣告投資報酬率出價策略，您就能根據各項轉換動作為自家業務帶來的總價值，評估這些動作產生的效益，進一步確保廣告目標和業務目標相符。
運作方式
設定目標廣告投資報酬率出價策略前，請留意以下幾件事：
- 您需要導入轉換追蹤，才能設定目標廣告投資報酬率出價策略。如想瞭解轉換追蹤的設定方式，請見這篇文章。
- 只能根據訂房價值設定飯店廣告活動的目標廣告投資報酬率。
目標廣告投資報酬率出價策略使用 Google AI 技術來管理所有飯店廣告活動的出價。實際上，這表示判定使用者搜尋可能產生高價值轉換時，這個出價策略會針對該筆搜尋提高出價，反之則會降低出價。
除了目標廣告投資報酬率外，轉換價值規則也適用於飯店廣告活動。為使用目標廣告投資報酬率出價策略的廣告活動 (例如搜尋廣告活動) 設定轉換價值規則，您就能更精確地指明轉換可帶來的業務價值，並在競價期間出價時，根據地理位置、裝置類型和目標對象，輕鬆地即時調整價值來爭取轉換。若想進一步瞭解相關詳情，請參閱「關於轉換價值規則」，以及「 轉換價值規則對智慧出價和成效的影響」。
操作說明
目標廣告投資報酬率的設定步驟分成兩部分，其一是在帳戶中加入出價策略，其二是指定目標廣告投資報酬率。
步驟 2 之 1：在帳戶中設定目標廣告投資報酬率出價策略
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按版面選單中的「廣告活動」下拉式選單，然後按一下「廣告活動」。
- 將滑鼠游標懸停在要修改的廣告活動上，然後選取「設定」圖示。
- 點按「出價設定」下方的「出價」下拉式選單，然後點選「變更出價策略」。在「變更出價策略」下方的下拉式選單中，選取「盡量提高轉換價值」，然後勾選「設定目標廣告投資報酬率 (選用)」核取方塊，輸入目標廣告投資報酬率百分比。
- 點按「儲存」。
步驟 2 之 2：選取目標
目標廣告投資報酬率是您期望每一分廣告資金帶來的平均轉換價值 (例如收益)。為廣告群組或廣告活動採用這項出價策略時，請查看相關的歷來單筆費用轉換價值資料，據此設定目標廣告投資報酬率。原則上，我們建議參考最近 4 週的平均單筆轉換價值 (轉換價值除以費用得出的數字)。
範例
假設您將轉換價值設為 $5 美元，費用則是 $1 美元。根據下列公式的計算結果，您的目標廣告投資報酬率是 500%：
轉換價值 / 費用 * 100% = 目標廣告投資報酬率
5 / 1 * 100 = 500%
請注意，您設定的目標廣告投資報酬率可能會影響獲得的轉換量。舉例來說，如果目標太高，廣告獲得的流量可能會受限。請參閱這篇文章，進一步瞭解目標廣告投資報酬率出價。
密切觀察目標廣告投資報酬率出價策略的成效
若要查看廣告活動採用目標廣告投資報酬率後的成效，以下提供幾個訣竅：
分析變化趨勢
- 建議讓出價策略運作至少 15 天再評估成效，確保出價策略有充足的適應時間。
- 確認您有足夠的資料來評估策略成效。建議您每週查看一次資料即可 (不需要每天查看)，尤其是在流量不多的情況下。
- 多方考量指定期間內可能影響成效的因素。舉凡假期、週末、特別活動、廣告活動資料變更，以及參與競價的競爭對手，都可能會影響成效。
靜待出價策略發揮效果
- 考量轉換延遲：有些轉換需時較久，有時要在點擊發生後長達幾天，甚至是幾週才會完成。由於轉換延遲的影響，近期成效與過往相比可能略為遜色。若想進一步瞭解顧客轉換所需時間，請參閱這篇文章。
- 更改行銷目標時一併調整廣告投資報酬率目標。目標廣告投資報酬率會隨著您的目標變動迅速做出調整，但也可能需要一段時間根據轉換延遲進行校正。
追蹤轉換價值
- 先檢視轉換價值，然後查看單筆費用轉換價值，確認獲得的轉換量充足，能夠如預期達到目標廣告投資報酬率。
- 別忘了，目標廣告投資報酬率出價策略可能導致點擊次數降低。別擔心，這是正常現象，因為這項出價策略會對不符合目標的點擊調降出價，然後利用省下的資金對更有可能符合目標的轉換提高出價。同理，您的單次點擊出價也可能會出現波動。
最佳化廣告活動
若要針對採用目標廣告投資報酬率的廣告活動最佳化，以下提供幾個訣竅：
提高轉換價值
- 如要提高轉換價值，建議您逐漸調降廣告活動的目標廣告投資報酬率，表示您願意為每一筆轉換支出更高的金額。出價策略會據此提高支出，提升轉換的數量和價值。
- 如果您熟悉最高單次點擊出價，會發現降低目標廣告投資報酬率和提高出價有異曲同工之效。
檢查策略
- 檢查目標廣告投資報酬率出價策略，並確認各個採用這種出價策略的廣告活動每週獲得至少 50 筆轉換，能夠充分發揮出價策略的效益。使用規模較大的廣告活動，並精簡廣告活動數量，有助於改善成效及提升轉換量。
- 找出能夠確保您在其他廣告主提高出價時，仍能保有競爭力的做法。例如在促銷或換季時，出價可能會提高。這種情況下建議降低目標廣告投資報酬率。這樣一來出價策略就會提高您的出價，進而吸引更多流量。
