「目標廣告開支回報率」有助您在競價策略級別指明廣告開支回報率目標。「目標廣告開支回報率」以每次點擊成本為基礎，並根據預測轉換價值 (而非預測轉換率) 優化競價。
如果您希望自動優化競價以爭取最高投資回報率，「目標廣告開支回報率」便非常適合您。如果您已透過 Google Ads 的轉換追蹤像素、匯入的 GA 目標或離線匯入的轉換來傳送轉換價值，或希望透過以上方式傳送轉換價值，您也可以選擇「目標廣告開支回報率」。
優點
在「酒店廣告」使用「目標廣告開支回報率」有多項優點，可助您節省時間並提升成效。
- 節省管理競價的時間
- 在競價優化中使用多元化的訊號，包括裝置、位置、瀏覽器、入住日期和時段
- 市面上唯一可以因應每個競投逐次設定競價的平台
- 無需額外付費便可進行智能競價
透過「目標廣告開支回報率」，您可以根據轉換為商家所帶來的總價值，衡量每個轉換動作。這樣有助業務目標和廣告目標更好地互相配合。
運作方式
設定「目標廣告開支回報率」前的注意事項：
- 在設定「目標廣告開支回報率」前，需要執行轉換追蹤。進一步瞭解如何設定轉換追蹤。
- 只有預訂價格與「酒店廣告系列」兼容
「目標廣告開支回報率」競價策略使用 Google AI 在所有「酒店廣告系列」中管理您的競價。實際上，這代表如果「目標廣告開支回報率」競價策略認為用戶搜尋可能促成高價值的轉換，就會為該次搜尋設定高競價。如果認為搜尋不大可能促成高價值的轉換，則會設定低競價。
除了使用「目標廣告開支回報率」外，轉換價值規則亦與「酒店廣告系列」兼容。透過使用轉換價值規則 (例如在搜尋廣告系列中使用)，您可以根據轉換與您商家的關係，更有效地以「目標廣告開支回報率」表達轉換價值，並即時因應每次競投自動競價的地理位置、裝置和目標對象等條件，輕鬆調整以爭取轉換。進一步瞭解轉換價值規則和轉換規則對「智能競價」和成效的影響。
指示
設定「目標廣告開支回報率」可分為 2 個步驟：在帳戶中加入競價策略，然後指定目標廣告開支回報率。
步驟 1 (共 2 步)：在帳戶中設定「目標廣告開支回報率」競價策略
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單，然後按一下 [廣告系列]。
- 懸停在要編輯的廣告系列上，然後選取「設定」圖示。
- 在「競價設定」下，按一下 [競價] 下拉式選單，然後按一下 [更改競價策略]。在「更改競價策略」下拉式選單中，選取 [爭取最高轉換價值]，然後勾選 [設定目標廣告開支回報率 (選擇性)] 選框以新增「目標廣告開支回報率」的百分比。
- 按一下 [儲存]。
步驟 2 (共 2 步)：選取目標
「目標廣告開支回報率」是指您希望每一分廣告開支能為您帶來的平均轉換價值 (例如收益)。根據過往每筆成本轉換價值資料，嘗試為您想採用此競價策略的廣告群組或廣告系列設定「目標廣告開支回報率」。一般做法是將過去 4 星期的平均轉換價值除以成本。
範例
假設您將轉換價值設定為 $5 美元，而成本為 $1 美元。根據以下公式和計算方式，您的目標廣告開支回報率會是 500%：
轉換價值 / 成本 * 100% = 目標廣告開支回報率
5 / 1 * 100 = 500%
請緊記，您設定的「目標廣告開支回報率」可能會影響所得轉換量。舉例來說，如果目標設得太高，廣告流量可能會受限制。進一步瞭解「目標廣告開支回報率競價」。
監察「目標廣告開支回報率」成效
若要查看您廣告系列的「目標廣告開支回報率」成效，不妨參考以下幾個提示：
分析一段時間內的成效
- 評估成效前，建議先讓競價策略運作最少 15 天。這段時間能讓競價策略因應情況作出調整。
- 確定您有充分資料，足以評估策略的成效。建議您查看每星期資料，而不是每日資料 (若流量不足，則更該如此)。
- 考慮在一段時間內會影響成效的眾多因素。您獲得的結果可能受到多項因素影響，包括：假期、週末、特別活動、廣告系列資料變更和競投對手。
等待轉變發生
- 考慮轉換延遲的影響。部分轉換需時較長，某些情況下可能需要點擊後多達數天甚至數星期。如果您比較近期與過往的成效，近期成效可能受轉換延遲影響而較為遜色。瞭解如何瞭解客戶完成轉換所需的時間。
- 變更廣告開支回報率目標，以配合您不斷改變的市場營銷目標。「目標廣告開支回報率」對您的目標變動會迅速作出反應，但可能需要一些時間根據轉換延遲來校準。
追蹤轉換價值
- 先查看轉換價值，再查看除以每筆成本後的轉換價值。這樣有助您確認獲得足夠的銷售，且接近「目標廣告開支回報率」的水平。
- 請緊記，「目標廣告開支回報率」可能會令點擊次數下降。但不用擔心，此乃正常現象，因競價策略會為不符合目標的點擊降低競價。之後出現較有可能符合目標的轉換時，競價策略會將省下的開支用於設定較高競價。正因如此，您的每次點擊成本可能會出現波動。
優化廣告系列
以下提示有助優化使用「目標廣告開支回報率」的廣告系列：
提高轉換價值
- 如想提高轉換價值，您可考慮逐步降低廣告系列的「目標廣告開支回報率」。這樣，競價策略就會知道您願意為每次轉換付出更多，繼而增加開支來提高銷售和轉換價值。
- 如果您熟悉最高每次點擊競價，您會發現降低「目標廣告開支回報率」等同於提升競價。
檢查策略
- 檢查您的競價策略，判斷各個「目標廣告開支回報率」競價策略是否每星期在廣告系列級別獲得至少 50 次轉換，並能從「目標廣告開支回報率」中充分獲益。如果廣告系列數量較少、規模較大，且轉換次數較多，成效便會較佳。
- 建議您考慮一些方法，確保在其他廣告客戶調高競價時能保持競爭力。舉例來說，競價可能會在促銷期或轉季時上升。這樣的話，您可考慮降低「目標廣告開支回報率」。競價策略就會為您調高競價，從而吸納更多流量。
