Sasaran pulangan untuk perbelanjaan iklan (ROAS) membantu anda menentukan peringkat strategi bidaan bagi ROAS anda. ROAS Sasaran adalah berdasarkan kos setiap klik dan mengoptimumkan bidaan terhadap nilai penukaran yang diramalkan berbanding dengan kadar penukaran ramalan.
ROAS Sasaran sesuai untuk anda jika anda mahu mengoptimumkan bidaan secara automatik untuk memaksimumkan ROI (pulangan pelaburan). Anda juga boleh memilih ROAS Sasaran jika anda telah melepasi atau mahu menghantar nilai penukaran melalui Piksel penjejakan penukaran Google Ads, matlamat GA yang diimport atau penukaran yang diimport luar talian.
Manfaat
Dengan ROAS Sasaran Iklan Hotel, anda mendapat beberapa manfaat yang boleh membantu anda menjimatkan masa dan meningkatkan prestasi.
- Kurangkan masa mengurus bidaan
- Gunakan set isyarat yang pelbagai dalam pengoptimuman bidaan anda, termasuk: peranti, lokasi, penyemak imbas, tarikh daftar masuk dan masa dalam hari
- Satu-satunya platform dalam pasaran untuk menetapkan bidaan bagi setiap lelongan.
- Pembidaan pintar tanpa kos tambahan
ROAS Sasaran membolehkan anda mempertimbangkan setiap tindakan penukaran berasingan berdasarkan jumlah nilai yang diberikan kepada perniagaan anda. Perkara ini memberi anda peningkatan penjajaran antara objektif perniagaan dengan pengiklanan.
Cara program ini berfungsi
Perkara untuk diberi perhatian sebelum menyediakan ROAS Sasaran:
- Pelaksanaan penjejakan penukaran diperlukan sebelum menyediakan ROAS Sasaran. Ketahui lebih lanjut tentang cara menyediakan penjejakan penukaran.
- Hanya nilai tempahan yang serasi dengan kempen Iklan Hotel
Strategi pembidaan ROAS Sasaran menggunakan Google AI untuk mengurus bidaan anda dalam mana-mana kempen Iklan Hotel. Hakikatnya, apabila ROAS Sasaran menentukan bahawa carian pengguna berkemungkinan besar menghasilkan nilai penukaran yang tinggi, ROAS Sasaran akan membida pada harga yang tinggi untuk carian tersebut. Jika strategi ini menentukan bahawa carian tidak berkemungkinan menjana penukaran bernilai tinggi, strategi akan membida nilai rendah.
Selain menggunakan ROAS Sasaran, peraturan nilai penukaran juga serasi dengan kempen Iklan Hotel. Dengan menggunakan peraturan nilai penukaran, seperti dalam kempen Carian, anda boleh menyatakan nilai penukaran dengan ROAS Sasaran dengan lebih baik kerana nilai ini berkaitan dengan perniagaan anda dan melaraskan penukaran dengan mudah berdasarkan lokasi geografi, peranti dan khalayak pada pembidaan masa lelongan dalam masa nyata. Ketahui lebih lanjut perihal peraturan nilai penukaran dan kesan peraturan penukaran pada Pembidaan Pintar dan prestasi.
Arahan
Terdapat 2 bahagian untuk menyediakan ROAS Sasaran: tambahkan strategi pembidaan pada akaun anda, kemudian nyatakan pulangan untuk perbelanjaan iklan yang perlu disasarkan oleh strategi itu.
Langkah 1 daripada 2: Sediakan strategi pembidaan ROAS Sasaran dalam akaun anda
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian, kemudian klik Kempen.
- Tuding pada kempen yang mahu anda edit dan pilih ikon Tetapan.
- Dalam bahagian “Tetapan bidaan”, klik menu lungsur “Pembidaan”, kemudian klik Ubah strategi bidaan. Dalam menu lungsur bahagian Ubah strategi bidaan, pilih “Maksimumkan nilai penukaran” dan tambahkan peratusan ROAS Sasaran dengan memilih kotak pilihan “Tetapkan sasaran pulangan untuk perbelanjaan iklan (pilihan)”.
- Klik Simpan.
Langkah 2 daripada 2: Pilih sasaran anda
ROAS Sasaran anda ialah purata nilai penukaran (sebagai contoh, hasil) yang mahu anda peroleh untuk setiap dolar yang anda belanjakan pada iklan. Cuba tetapkan ROAS Sasaran berdasarkan data sejarah nilai penukaran mengikut kos untuk kumpulan iklan atau kempen yang mahu anda gunakan untuk strategi ini. Sebagai peraturan am, lihat pada purata nilai penukaran dibahagikan dengan kos dari 4 minggu yang lalu.
Contoh
Katakan anda telah menetapkan nilai penukaran sebagai $5 USD dan kos tersebut ialah $1 USD. tROAS anda akan menjadi 500% bagi setiap formula dan pengiraan:
Nilai penukaran / Kos * 100% = tROAS
5 / 1 * 100 = 500%
Sentiasa ingat bahawa ROAS Sasaran yang anda tetapkan mungkin mempengaruhi jumlah penukaran yang anda peroleh. Sebagai contoh, jika anda menetapkan sasaran yang terlalu tinggi, iklan anda mungkin menerima bilangan trafik yang terhad. Ketahui lebih lanjut Perihal pembidaan ROAS Sasaran.
Pantau prestasi ROAS Sasaran
Berikut ialah beberapa petua untuk menyemak prestasi ROAS Sasaran untuk kempen anda:
Analisis dari semasa ke semasa
- Pertimbangkan untuk memperuntukkan masa sekurang-kurangnya 15 hari untuk membolehkan strategi bidaan dilaksanakan sebelum anda menilai prestasi strategi tersebut. Hal ini dapat memberikan masa untuk strategi itu membuat penyesuaian.
- Pastikan anda mempunyai data yang mencukupi untuk menilai prestasi strategi itu. Pertimbangkan untuk menyemak data pada setiap minggu dan bukannya pada setiap hari, terutamanya jika trafik yang diterima adalah sedikit.
- Pertimbangkan bahawa beberapa faktor mungkin mempengaruhi hasil carian anda dalam tempoh masa tertentu. Hasil carian anda boleh dipengaruhi oleh hari cuti, hujung minggu, acara khas, perubahan pada data kempen anda dan pesaing anda dalam lelongan.
Tunggu untuk perubahan
- Ambil kira kelewatan penukaran. Sesetengah penukaran mengambil masa yang lebih panjang berbanding penukaran lain, dan ada pula yang mengambil masa hingga beberapa hari atau beberapa minggu selepas klikan. Jika anda membandingkan prestasi terbaharu dengan prestasi masa lalu, prestasi terbaharu anda mungkin tidak kelihatan sebaik prestasi sebelumnya oleh sebab kelewatan penukaran. Ketahui tentang cara Mengetahui tempoh masa yang diambil oleh pelanggan anda untuk melengkapkan penukaran.
- Ubah sasaran ROAS anda untuk memenuhi objektif pemasaran anda yang berubah. ROAS Sasaran bertindak balas terhadap perubahan sasaran anda dengan cepat tetapi mungkin memerlukan masa untuk ditentukur berdasarkan kelewatan penukaran anda.
Jejaki nilai penukaran
- Lihat nilai penukaran, kemudian nilai penukaran dibahagikan dengan kos. Perkara ini boleh membantu anda mengesahkan bahawa anda memperoleh jualan yang mencukupi dan anda hampir mencapai ROAS Sasaran anda.
- Ingat bahawa ROAS Sasaran mungkin mengurangkan klik anda. Jangan risau, oleh sebab perkara ini memang dijangka, memandangkan strategi bidaan mengurangkan pembidaan untuk klik yang tidak memenuhi sasaran anda. Strategi bidaan itu kemudiannya menggunakan penjimatan ini untuk membida pada harga yang lebih tinggi untuk penukaran yang lebih cenderung memenuhi sasaran anda. Kos setiap klik anda mungkin naik dan turun atas sebab yang sama.
Optimumkan kempen
Berikut ialah beberapa petua untuk mengoptimumkan kempen yang menggunakan ROAS Sasaran:
Tingkatkan nilai penukaran
- Jika anda mahu meningkatkan nilai penukaran, pertimbangkan untuk mengurangkan ROAS Sasaran kempen anda secara berperingkat. Perkara ini membolehkan strategi bidaan tersebut mengetahui bahawa anda mahu berbelanja lebih bagi setiap penukaran, maka strategi itu akan berbelanja lebih untuk meningkatkan jualan dan nilai penukaran.
- Jika anda biasa dengan pembidaan CPC maksimum, anda dapat melihat bahawa mengurangkan ROAS Sasaran adalah serupa dengan meningkatkan bidaan anda.
Semak strategi anda
- Semak strategi bidaan anda dan tentukan sama ada setiap strategi pembidaan ROAS Sasaran memperoleh sekurang-kurangnya 50 penukaran seminggu pada peringkat kempen dan mendapat manfaat sepenuhnya daripada ROAS Sasaran. Prestasi akan meningkat dengan kempen yang lebih besar namun lagi kurang dan lebih banyak penukaran.
- Anda boleh mempertimbangkan cara memastikan anda kekal berdaya saing apabila pengiklan lain menaikkan bidaan mereka. Sebagai contoh, bidaan mungkin meningkat semasa tempoh jualan atau perubahan musim. Dalam keadaan ini, pertimbangkan untuk mengurangkan ROAS Sasaran anda. Strategi itu akan melaraskan bidaan anda agar menghasilkan jumlah yang lebih tinggi.
