Nakakatulong ang target na return on ad spend (ROAS) na tukuyin kung saan mo gustong ilagay ang iyong ROAS sa level ng strategy sa pag-bid. Ang Target na ROAS ay batay sa cost per click, at ino-optimize nito ang mga bid ayon sa tiinatayang halaga ng conversion sa halip na sa tinatayang rate ng conversion.
Angkop sa iyo ang Target na ROAS kung gusto mong awtomatikong i-optimize ang mga bid para i-maximize ang ROI (return on investment). Puwede mo ring piliin ang Target na ROAS kung nakapagpasa ka na o gusto mong magpasa ng mga halaga ng conversion sa pamamagitan ng Pixel ng pagsubaybay sa conversion ng Google, na-import na layunin sa GA, o offline na na-import na conversion.
Mga Benepisyo
Gamit ang Target na ROAS sa Hotel Ads, makakakuha ka ng ilang benepisyong makakatulong sa iyong makatipid ng oras at mapahusay ang performance.
- Bawasan ang oras sa pamamahala ng mga bid
- Gumamit ng iba't ibang hanay ng mga signal sa iyong mga pag-optimize ng bid, kasama ang: device, lokasyon, browser, petsa ng pag-check in, at oras ng araw
- Ang tanging platform sa market sa pagtatakda ng bid para sa bawat auction.
- Smart bidding nang walang karagdagang gastos
Nagbibigay-daan sa iyo ang Target na ROAS na isaalang-alang ang bawat indibidwal na pagkilos na conversion batay sa kabuuang halaga na ibinibigay nito sa iyong negosyo. Dahil dito, mas nagtutugma ang iyong mga layunin sa negosyo at pag-advertise.
Paano ito gumagana
Mga bagay na dapat tandaan bago mag-set up ng Target na ROAS:
- Kinakailangang magpatupad ng pagsubaybay sa conversion bago mag-set up ng Target na ROAS. Matuto pa tungkol sa kung paano mag-set up ng pagsubaybay sa conversion.
- Ang mga halaga ng booking lang ang compatible sa mga Hotel Ads campaign
Gumagamit ang strategy sa pag-bid na Target na ROAS ng Google AI para pamahalaan ang iyong mga bid sa anumang Hotel Ads campaign. Ayon sa nakagawian, nangangahulugan itong kung matukoy ng Target na ROAS na malamang na makagawa ng mataas na halaga ng conversion ang isang paghahanap ng user, magbi-bid nang mataas ang Target na ROAS sa paghahanap na iyon. Kung matukoy nitong hindi malamang na makagawa ng mataas na halaga ng conversion ang paghahanap, magbi-bid ito nang mababa.
Bukod pa sa paggamit ng Target na ROAS, compatible din ang mga panuntunan sa halaga ng conversion sa mga Hotel Ads campaign. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga panuntunan sa halaga ng conversion, tulad ng sa mga Search campaign, mas mahusay mong maipapakita ang halaga ng mga conversion gamit ang Target na ROAS dahil nauugnay ang mga ito sa iyong negosyo at madaling nag-a-adjust para sa mga conversion batay sa heograpikong lokasyon, device, at mga audience sa pag-bid sa oras ng auction nang real time. Matuto pa tungkol sa mga panuntunan sa halaga ng conversion at sa epekto ng mga panuntunan sa conversion sa Smart Bidding at performance.
Mga Tagubilin
May 2 bahagi sa pag-set up ng Target na ROAS: idagdag ang strategy sa pag-bid sa iyong account, at pagkatapos ay isaad dito kung anong return on ad spend ang dapat nitong i-target.
Hakbang 1 sa 2: Mag-set up ng strategy sa pag-bid na Target na ROAS sa iyong account
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
.
- I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon, pagkatapos ay i-click ang Mga Campaign.
- Mag-hover sa campaign na gusto mong i-edit at piliin ang icon ng Mga Setting.
- Sa ilalim ng “Mga setting ng bid,” i-click ang drop down na “Pag-bid,” at pagkatapos ay i-click ang Baguhin ang strategy sa pag-bid. Sa drop-down na menu sa ilalim ng Baguhin ang strategy sa pag-bid, piliin ang “Pag-maximize ng halaga ng conversion” at idagdag ang porsyento ng Target na ROAS sa pamamagitan ng pagpili sa checkbox na “Magtakda ng target na return on ad spend (opsyonal).”
- I-click ang I-save.
Hakbang 2 sa 2: Piliin ang iyong target
Ang iyong Target na ROAS ay ang average na halaga ng conversion (halimbawa, kita) na gusto mong matanggap para sa bawat pisong ginagastos mo sa mga ad. Subukang magtakda ng Target na ROAS batay sa dating data ng halaga ng conversion sa bawat gastusin para sa mga ad group o campaign na gusto mong gamitan ng diskarteng ito. Bilang pangkalahatang panuntunan, tingnan ang average na halaga ng conversion na hinati ayon sa gatusin mula sa nakaraang 4 na linggo.
Halimbawa
Sabihin nating itinakda mo ang halaga ng conversion bilang $5 USD at ang halaga ay $1 USD. Magiging 500% ang iyong tROAS sa bawat sumusunod na formula at kalkulasyon:
Halaga ng conv. / Gastos * 100% = tROAS
5 / 1 * 100 = 500%
Tandaang puwedeng makaimpluwensiya ang itatakda mong Target na ROAS sa dami ng conversion na iyong makukuha. Halimbawa, puwedeng malimitahan ang dami ng trapiko na matatanggap ng iyong mga ad kapag nagtakda ka ng masyadong mataas na target. Matuto pa Tungkol sa pag-bid na Target na ROAS.
Subaybayan ang performance ng Target na ROAS
Narito ang ilang tip para makita ang performance ng Target na ROAS para sa iyong campaign:
Suriin sa paglipas ng panahon
- Pag-isipang paganahin ang strategy sa pag-bid ng kahit man lang 15 araw bago mo suriin ang performance nito. Kung maglalaan ka ng ganitong panahon, magkakaroon ng panahong makaangkop ang diskarte.
- Tiyaking mayroon kang sapat na data para masuri ang performance ng diskarte. Pag-isipang suriin ang iyong data sa bawat linggo sa halip na araw-araw, lalo na kung kaunti ang trapiko.
- Isaalang-alang na puwedeng makaapekto ang ilang salik sa iyong mga resulta sa loob ng isang yugto ng panahon. Puwedeng maapektuhan ng mga holiday, weekend, espesyal na event, pagbabago sa iyong data ng campaign, at kakumpitensya mo sa auction ang iyong mga resulta.
Maghintay ng mga pagbabago
- Isaalang-alang ang mga pagkaantala ng conversion. Mas tumatagal ang ilang conversion kaysa sa iba, sa ilang sitwasyon, umaabot ang mga ito nang ilang araw o maging nang ilang linggo pagkatapos ng pag-click. Kung ihahambing mo ang kamakailang pagganap sa dating pagganap, ang iyong kamakailang pagganap ay maaaring mukhang hindi mahusay dahil sa pagkaantala ng conversion. Matuto pa tungkol sa kung paano Malaman kung gaano katagal mag-convert ang iyong mga customer.
- Baguhin ang iyong mga target na ROAS para maabot ang mga nagbabago mong layunin sa marketing. Mabilis na umaangkop ang Target na ROAS sa mga pagbabago ng iyong target, pero puwedeng tumagal bago ito ma-calibrate batay sa pagkaantala ng conversion mo.
Subaybayan ang halaga ng conversion
- Tingnan ang halaga ng conversion at ang halaga ng conversion na hinati ayon sa gastos. Makakatulong ito sa iyo na ma-verify kung nakakakuha ka ng sapat na benta at kung malapit mo nang maabot ang iyong Target na ROAS.
- Tandaan na puwedeng mabawasan ang iyong mga pag-click dahil sa Target na ROAS. Huwag kang mag-alala dahil inaasahan na ito, dahil binabawasan ng diskarte sa pag-bid ang mga bid para sa mga pag-click na hindi nakakatugon sa iyong target. Pagkatapos ay gagamitin nito ang mga natipid para mag-bid nang mas mataas kapag mas malamang na maabot ng isang conversion ang iyong target. Sa parehong mga dahilan, puwedeng tumaas o bumaba ang iyong cost per click.
Mag-optimize ng mga campaign
Narito ang ilang tip para mag-optimize ng campaign na gumagamit ng Target na ROAS:
Taasan ang halaga ng conversion
- Kung gusto mong taasan ang halaga ng conversion, pag-isipang unti-unting bawasan ang Target na ROAS ng iyong mga campaign. Ipinapaalam nito sa strategy sa pag-bid na gusto mong gumastos nang higit pa para sa bawat conversion, kaya gagastos pa ang strategy para mapataas ang benta at halaga ng conversion.
- Kung pamilyar ka sa maximum CPC na pag-bid, posibleng mapansin mong pareho ang pagbabawas ng Target na ROAS sa pagdaragdag ng iyong bid.
Suriin ang iyong strategy
- Suriin ang iyong mga strategy sa pag-bid at tukuyin kung nakakakuha ang bawat strategy sa pag-bid na Target na ROAS ng kahit man lang 50 conversion bawat linggo sa level ng campaign at ganap na nakikinabang mula sa Target na ROAS. Puwedeng humusay ang performance sa mas kaunti at mas malalaking campaign at mas maraming conversion.
- Puwede kang mag-isip ng mga paraan para matiyak na nananatili kang mapagkumpitensya habang tinataasan ng iba pang advertiser ang kanilang mga bid. Halimbawa, puwedeng tumaas ang mga bid sa panahon ng pagbebenta o kapag nagbago ang season. Sa ganitong mga sitwasyon, pag-isipang bawasan ang iyong Target na ROAS. Papataasin ng diskarte ang iyong mga bid na magreresulta sa mas mataas na volume.
