Konfigurer budgivning efter mål-ROAS for hotelannoncer

Mål for annonceafkast (ROAS, Return on Advertising Spend) hjælper dig med at angive, hvor dit ROAS skal være på budstrateginiveau. Mål-ROAS er baseret på pris pr. klik, og den optimerer bud i forhold til den forventede konverteringsværdi i stedet for den forventede konverteringsrate.

Mål-ROAS er velegnet til dig, hvis du vil optimere bud automatisk for at maksimere investeringsafkastet (ROI, return on investment). Du kan også vælge mål-ROAS, hvis du allerede har overført eller gerne vil overføre konverteringsværdier via Google Ads-pixel til konverteringssporing, importerede Google Analytics-mål eller offlineimporterede konverteringer.

Fordele

Med mål-ROAS for hotelannoncer får du en hel række fordele, som kan hjælpe dig med at spare tid og øge effektiviteten.

Brug mindre tid på budstyring
Brug en bred vifte af signaler i dine budoptimeringer, herunder enhed, lokation, browser, indtjekningsdato og tidspunkt på dagen
Den eneste platform på markedet, hvor der kan angives et bud for hver eneste auktion.
Smart Bidding uden ekstra omkostninger

Mål-ROAS giver dig mulighed for at vægte hver enkelt konverteringshandling baseret på den samlede værdi, den udgør for din virksomhed. Dette sikrer en bedre overensstemmelse mellem dine virksomhedsmål og dine annonceringsmål.

Sådan fungerer det

Vær opmærksom på følgende, inden du konfigurerer mål-ROAS:

Du skal implementere konverteringssporing, før du konfigurerer mål-ROAS. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer konverteringssporing.
Det er kun bookingværdier, der er kompatible med hotelannoncekampagner.
Konverteringskategorien skal være angivet til "Køb", før den kan bruges i Smart Bidding-kampagner i hotelannoncer (ECPC, mål-ROAS).

Budstrategien Mål-ROAS bruger Googles AI til at administrere dine bud i alle hotelannoncekampagner. I praksis betyder det, at hvis mål-ROAS vurderer, at en brugers søgning sandsynligvis vil generere en konvertering med høj værdi, vil den byde på denne søgning. Hvis den fastslår, at søgningen sandsynligvis ikke vil generere en konvertering med høj værdi, byder den lavt.

Ud over at bruge mål-ROAS er regler for konverteringsværdi også kompatible med hotelannoncekampagner. Hvis du bruger regler for konverteringsværdi i f.eks. søgekampagner, kan du bedre udtrykke værdien af konverteringer med mål-ROAS i forhold til din virksomhed og dermed nemt optimere til konverteringer baseret på geografisk lokation, enhed og målgrupper i forbindelse med auktionsbudgivning i realtid. Få flere oplysninger om regler for konverteringsværdi og om, hvordan konverteringsregler påvirker Smart Bidding og effektiviteten.

Vejledning

Konfiguration af mål-ROAS består af 2 dele: Føj budstrategien til din konto, og fortæl den derefter, hvilket annonceafkast den skal målrette mod.

Trin 1 af 2: Konfigurer budstrategien "Mål-ROAS" på din konto

Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
Klik på rullemenuen Kampagner på sektionsmenuen og derefter på Kampagner.
Hold markøren over den kampagne, som du vil redigere, og vælg ikonet Indstillinger.
Klik på rullemenuen "Budgivning" under "Budindstillinger", og klik derefter på Skift budstrategi. Vælg "Maksimér konverteringsværdi" på rullemenuen under Skift budstrategi, og tilføj mål-ROAS-procenten ved at markere afkrydsningsfeltet "Angiv et mål for annonceafkast (valgfrit)".
Klik på Gem.

Trin 2 af 2: Vælg dit mål

Dit mål-ROAS er den gennemsnitlige konverteringsværdi (eksempelvis omsætning), du gerne vil opnå for hver krone, du bruger på annoncer. Angiv så vidt muligt dit mål-ROAS ud fra de historiske data om konverteringsværdi i forhold til pris for de annoncegrupper eller kampagner, du vil anvende strategien på. Som tommelfingerregel kan du bruge den gennemsnitlige konverteringsværdi divideret med prisen for de seneste 4 uger.

Eksempel

Lad os sige, at du har angivet konverteringsværdien til 50 DKK, og at prisen er 10 DKK. Dit mål-ROAS er 500 % i henhold til følgende formel og beregning:

Konv. værdi divideret med pris gange 100 % = mål-ROAS

5 divideret med 1 gange 100 = 500 %

Husk, at det mål-ROAS, du angiver, kan påvirke den konverteringsvolumen, du opnår. Hvis du f.eks. angiver et mål, der er for højt, kan det begrænse den mængde trafik, dine annoncer opnår. Få flere oplysninger om budgivning efter mål-ROAS.

Overvåg effektiviteten for mål-ROAS

Her får du en række tips til at se, hvordan mål-ROAS påvirker din kampagne:

Analysér over tid

Lad budstrategien køre i mindst 15 dage, inden du evaluerer effektiviteten. Det giver strategien tid til at tilpasse sig.
Sørg for, at du har tilstrækkeligt med data til at evaluere, hvor effektiv strategien er. Overvej at gennemgå dine data ugentligt frem for dagligt, hvis du kun har begrænset trafik.
Overvej, hvilke faktorer der påvirker dine resultater over tid. Dine resultater kan f.eks. være påvirket af helligdage, weekender, særlige begivenheder, ændringer af dine kampagnedata og dine konkurrenter på auktionen.

Vent på ændringer

Tag højde for konverteringsforsinkelser. Visse konverteringer tager længere tid end andre, nogle gange op til dage eller endda uger efter et klik. Hvis du sammenligner din seneste aktivitet med din historiske effektivitet, ser din seneste aktivitet muligvis ikke så godt ud på grund af konverteringsforsinkelser. Få flere oplysninger om, hvordan du finder ud af, hvor lang tid der går, før kunderne foretager en konvertering.
Rediger dine ROAS-mål for at nå dine skiftende marketingmål. Mål-ROAS reagerer hurtigt på dine målændringer, men det kan tage et stykke tid at kalibrere det alt efter konverteringsforsinkelsen.

Spor konverteringsværdi

Se på konverteringsværdien og derefter på konverteringsværdien divideret med prisen. Dette kan hjælpe dig med at verificere, at du opnår et tilstrækkeligt salg, og at du er tæt på dit mål-ROAS.
Husk! Mål-ROAS kan reducere antallet af klik. Bare rolig – dette er forventeligt, da budstrategien reducerer antallet af bud for klik, der ikke opfylder dit mål. Den benytter derefter de sparede beløb til at byde højere, når der er større sandsynlighed for, at en konvertering lever op til dit mål. Af samme årsager kan din pris pr. klik gå op og ned.

Optimer kampagner

Her er en række tips til at optimere en kampagne, der benytter mål-ROAS:

Øg konverteringsværdien

Reducer mål-ROAS for dine kampagner gradvist, hvis du vil øge konverteringsværdien. Dermed fortæller du budstrategien, at du er villig til at betale mere for den enkelte konvertering, og strategien betaler derfor mere for at forøge dit salg og din konverteringsværdi.
- Hvis du er fortrolig med maks. CPC-budgivning, vil du bemærke, at en reduktion af mål-ROAS svarer til at hæve dit bud.

Gennemgå din strategi

Gennemgå dine budstrategier for at fastslå, om hver mål-ROAS-budstrategi får mindst 50 konverteringer pr. uge på kampagneniveau og har fuldt udbytte af mål-ROAS. Effektiviteten forbedres generelt med færre, større kampagner og flere konverteringer.
Du kan overveje andre metoder til at sikre, at du fortsat er konkurrencedygtig, selvom andre annoncører øger deres bud. Buddene kan f.eks. øges under et udsalg eller pga. skiftende årstider. I disse tilfælde bør du overveje at reducere dit mål-ROAS. Strategien justerer dine bud, hvilket resulterer i en højere volumen.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?