Os dados da quota de impressão fornecem estatísticas valiosas sobre a frequência com que os seus anúncios são apresentados para consultas em que participa. Esta métrica é calculada através da comparação da percentagem de impressões que os seus anúncios recebem com o número total de impressões que os seus anúncios poderiam receber.
As impressões elegíveis são calculadas tendo em conta vários fatores, incluindo as definições de segmentação, os estados de aprovação e a qualidade. A quota de impressão é uma boa forma de perceber se os seus anúncios podem alcançar mais pessoas, se aumentar o lance ou o orçamento.
Este artigo mostra como ver os dados da quota de impressão e mais informações acerca do funcionamento da quota de impressão.
Como se calcula uma impressão e a quota de impressão
A Google atualizou o cálculo dos Anúncios de promoções de viagens da plataforma Coisas a fazer para melhor se alinhar com os anúncios de pesquisa e outras verticais da Google.
- Contagem de impressões: todos os anúncios no carrossel recebem uma impressão. Isto garante a consistência com a forma como as impressões de carrosséis são medidas noutras plataformas Google.
- Cálculo da quota de impressão: para calcular a quota de impressão, apenas o Anúncio de promoção de viagens com a classificação mais elevada recebe uma impressão e uma impressão elegível. Isto está alinhado com a lógica usada para anúncios de texto na Pesquisa, para que possa comparar oportunidades em Anúncios de promoção de viagens e formatos de anúncios de texto.
Exemplo
Um viajante pesquisa "resorts de praia". A sua conta tem 4 anúncios elegíveis para apresentação no carrossel e os 2 anúncios com a classificação mais elevada são apresentados.
- Impressão padrão: 2 (todos os anúncios apresentados são contabilizados)
- Impressões elegíveis: 1 (apenas a mais bem classificada é considerada)
- Quota de impressão: 100%
O cálculo: 1 (anúncio com a classificação mais elevada)/1 (oportunidade elegível) = 100%
Isto permite-lhe comparar o alcance de forma consistente entre Anúncios de promoções de viagens e formatos de texto padrão.
Antes de começar
Se este artigo for a sua primeira introdução à quota de impressão, saiba mais acerca da quota de impressão.
Aceda aos relatórios de quota de impressão
Pode aceder aos relatórios de quota de impressão através da interface do utilizador (IU) do Google Ads ou da interface de programação de aplicações (API). Na interface do utilizador (IU) do Google Ads, pode seguir os passos mencionados abaixo:
- Aceda a Campanhas no menu Campanhas.
- Na parte superior, clique no menu pendente Todas as campanhas.
- Selecione Campanhas de viagens.
- Selecione o ícone Colunas
e selecione Todas as colunas.
- Desloque a página para baixo e selecione Métricas de competitividade, selecione as caixas junto a "Quota de impressão da Rede de Pesquisa", "QI no topo da página da Rede de Pesquisa" e "QI do topo abs. da Pesquisa".
- Selecione Aplicar.
e selecione Todas as colunas.Que métricas ver
Seguem-se algumas métricas que ajudam a compreender a quota de impressão:
- Quota de impressão da Rede de pesquisa: o número de impressões obtidas na Rede de Pesquisa a dividir pelo número estimado de impressões para as quais era elegível.
- QI do topo abs. da Pesquisa: número de impressões recebidas na posição mais à esquerda da unidade do carrossel de Anúncios de promoções de viagens dividido pelo número estimado de impressões que é elegível para receber na posição mais à esquerda.
