Los datos del porcentaje de impresiones proporcionan estadísticas valiosas sobre la frecuencia con la que se muestran tus anuncios en las búsquedas que abarca tu segmentación. Para calcular esta métrica, se compara el porcentaje de impresiones que reciben tus anuncios con la cantidad total de impresiones que podrían obtener.
Las impresiones aptas se estiman en función de muchos factores, incluida la configuración de la segmentación, los estados de aprobación y la calidad. El porcentaje de impresiones es una buena manera de determinar si tus anuncios podrían llegar a más personas si aumentaras tu oferta o tu presupuesto.
Este artículo explica cómo consultar los datos del porcentaje de impresiones y ofrece más información sobre el funcionamiento de ese porcentaje.
Cómo se calculan las impresiones y el porcentaje de impresiones
Google actualizó el cálculo de los anuncios de promoción de viajes en Cosas que hacer para que concuerde más con el de los anuncios de búsqueda y otras verticales de Google.
- Recuento de impresiones: Todos los anuncios incluidos en el carrusel reciben una impresión. Esto garantiza la coherencia respecto de la manera en que se miden las impresiones del carrusel en otras plataformas de Google.
- Cálculo del porcentaje de impresiones: Para calcular este porcentaje, solo a tu anuncio de promoción de viajes con el ranking más alto se le asigna una impresión y una impresión apta. Dado que esto coincide con la lógica que se aplica a los anuncios de texto de la Búsqueda, puedes comparar las oportunidades relacionadas con los formatos de anuncios de promoción de viajes y anuncios de texto.
Ejemplo
Un viajero busca "complejos turísticos en la playa". Tu cuenta tiene 4 anuncios aptos para mostrar en el carrusel, y aparecen tus 2 anuncios con el ranking más alto.
- Impresiones estándares: 2 (se registran las de todos los anuncios mostrados)
- Impresiones aptas: 1 (solo se considera la del anuncio con ranking más alto)
- Porcentaje de impresiones: 100%
Cálculo: 1 (anuncio con el ranking más alto) : 1 (oportunidad apta) = 100%
Esto te permite comparar el alcance de forma coherente para los formatos de anuncios de promoción de viajes y anuncios de texto estándares.
Antes de comenzar
Si este artículo representa una introducción al porcentaje de impresiones para ti, consulta también Acerca del porcentaje de impresiones.
Cómo acceder a los informes del porcentaje de impresiones
Puedes acceder a los informes del porcentaje de impresiones a través de la interfaz de usuario (IU) o la interfaz de programación de aplicaciones (API) de Google Ads. Si prefieres usar la interfaz de usuario (IU) de Google Ads, sigue los pasos que se indican a continuación:
- En el menú Campañas, ve a Campañas.
- En la parte superior, haz clic en el menú desplegable Todas las campañas.
- Selecciona Campañas de viajes.
- Selecciona el ícono de columnas
y, luego, Todas las columnas.
- Desplázate hacia abajo, selecciona Métricas competitivas y marca las casillas junto a "Porcentaje de impr. de búsqueda", "% impresiones en la parte superior de la página de búsqueda" y "% impresiones en la parte superior abs. de la página de búsqueda".
- Selecciona Aplicar.
y, luego, Todas las columnas.Qué métricas consultar
Algunas métricas que te ayudarán a comprender el porcentaje de impresiones son las siguientes:
- Porcentaje de impresiones de búsqueda: La cantidad de impresiones que recibiste en la Red de Búsqueda dividida por la cantidad estimada de impresiones que podrías obtener
- % impresiones en la parte superior abs. de la página de búsqueda: La cantidad de impresiones que recibiste en la posición más a la izquierda de la unidad del carrusel de anuncios de promoción de viajes dividida por la cantidad estimada de impresiones que podrías obtener en esa posición
