注意：這份報表於 2023 年 12 月提供使用，自 2023 年 11 月 7 日起開始提供相關資料。
您可以使用飯店目的地報表，瞭解飯店廣告活動和搜尋廣告活動中特定目的地市場 (例如巴黎飯店) 的廣告涵蓋率或成效。
這個初始版本的「旅遊類別」報表，將在 Google Ads 報表中推出，提供給飯店廣告活動的廣告主使用。如此一來，您就能針對任何廣告正在宣傳的飯店目的地，收集搜尋廣告和飯店廣告的成效和競爭指標，還能依使用者位置和裝置類型排序。
優點
- 根據系統自動判斷的旅遊類別，找出 Google.com 上搜尋廣告活動和飯店廣告活動的整體成效。
- 可讓您針對這兩個聯播網，製作完整產品類別的成效指標報表。
運作方式
Google 會為特定搜尋字詞的所有廣告曝光指派目的地類別。
舉例來說，如果使用者搜尋「倫敦的飯店」，這筆查詢可能會進一步歸類為：
- 英國的飯店
- 大不列顛的飯店
- 英格蘭的飯店
然後，您就可以按照這些類別來製作搜尋廣告活動和飯店廣告活動的成效報表。每個目的地提供的指標包括：
- 使用者國家/地區
- 注意：系統會在飯店和搜尋廣告活動中填入目的地國家/地區欄位。即使您沒有指定英國的飯店廣告活動，報表仍可能會顯示來自英國的流量。對於搜尋廣告活動，系統會為觸發自然飯店搜尋結果的查詢填入這些欄位。
- 裝置類型
- 廣告活動維度
- 轉換指標 (轉換次數、轉換價值和轉換價值/費用)
系統並不會將所有查詢都分類，請注意下列事項：
- 只有觸發您廣告的流量才會分類。
- 只有飯店方面的流量才會分類。
- 某些查詢無法指派至適當的類別，因此不分類。
- 在搜尋聯播網上，只有與飯店廣告活動和搜尋廣告活動對應的流量才會分類。
- 搜尋廣告活動可能會納入與飯店地點無關的區域資料。
系統提供名為「飯店目的地」的預先定義報表。您可以在 Google Ads 報表編輯器的「飯店」群組下方查看這項資料。
最佳做法
透過飯店目的地報表，您可以在目的地層級發掘可提高成效的商機。不過，我們建議您不要直接比較各管道間的成效；分析資料之前，請務必確認在搜尋廣告活動和飯店廣告活動中，是否有其他因素會對成效造成實質上的影響，例如：
- 指定特定廣告空間或僅指定特定地區的廣告活動
- 指定目標對象
- 不同的出價策略
如何查看飯店目的地報表
透過預先定義報表，或運用報表編輯器來自訂您想要評估的指標，即可存取目的地類別報表。
使用預先定義報表來產生飯店目的地報表
使用預先定義報表可協助您探索飯店專屬報表。
注意：廣告主專用 Google Ads 新版服務將於 2024 年推出，以下是相關的操作說明。如果您目前仍使用舊版 Google Ads，請查看快速參考指引，或利用 Google Ads 頂端導覽面板的搜尋列前往所需頁面。
開啟預先定義報表的步驟如下：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分的「洞察和報表」下拉式選單。
- 點選「報表編輯器」。
- 在「自訂」的藍色加號按鈕
右側，有一個「預先定義的報表 (維度)」部分，請選取「查看全部」的「>」箭頭。
- 向下捲動至「飯店」部分。
- 選取「飯店目的地」。
使用報表編輯器來產生飯店類別報表
如果您使用報表編輯器，則可評估搜尋廣告活動和飯店廣告活動的各項類別和廣告群組成效，還可以依點擊次數、費用、轉換和點擊比重等各種成效指標來做篩選。
舉例來說，如想瞭解主要類別的成效商機，操作說明如下：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 點按該部分的「洞察和報表」下拉式選單。
- 點選「報表編輯器」。
- 按一下頁面左上角的藍色加號按鈕
- 在頁面選單中，選取右側的「目的地」，即可查看所有飯店目的地類別。
- 將「飯店」類別層級拖曳到表格頂端的「列」視窗。
- 將要評估的指標拖曳至「欄」視窗。
- 找出成效有待改善的類別。
- 在頁面選單中選取 [屬性] 後，就會出現「廣告活動類型」。
- 將 [廣告活動類型] 拖曳至「列」視窗，即可取得管道層級的深入分析資料。
