酒店目的地报告可以帮助您获取相关信息，了解酒店广告系列和搜索广告系列在特定目的地市场（例如巴黎酒店）的广告覆盖率或效果。
投放酒店广告系列的广告客户将在 Google Ads 报告中提供此初始版本的旅行类别报告。借助该功能，您可以为正在投放广告的任何酒店目的地收集搜索广告和酒店广告的效果和竞争指标，还可以按用户地理位置和设备类型对酒店进行排序。
益处
- 按自动确定的旅行类别，查看 Google.com 上的搜索广告系列和酒店广告系列综合效果。
- 针对单个产品类别报告其在两个广告网络中的整体效果指标。
运作方式
Google 为给定搜索字词的所有广告展示次数分配目的地类别。
例如，当用户搜索“伦敦酒店”时，该查询可进一步分类为：
- 联合王国酒店
- 大不列颠酒店
- 英国酒店
然后，您可以使用这些类别报告您的搜索广告系列和酒店广告系列的效果。下面是每个目的地可使用的一些指标：
- 用户所在国家/地区
- 设备类型
- 广告系列维度
- 转化指标（转化次数、转化价值、转化价值/费用）
并非所有查询都会被归类。请注意：
- 只有触发您广告的流量才会被归类。
- 只有专门针对酒店的流量才会被归类。
- 某些查询无法分配到适当的类别，因此无法归类。
- 只有搜索网络上相应的酒店和搜索流量才会被归类。
可以查看一个名为“酒店目的地”的预定义报告。这些数据在 Google Ads 报告编辑器中的“酒店”组下提供。
最佳实践
酒店目的地报告可帮助您发现优化目的地层面效果的机会。不过，建议您不要直接对渠道的效果进行相互比较。在分析数据之前，请务必先检查是否有其他可能导致搜索广告系列和酒店广告系列之间出现明显效果差异的因素，这一点至关重要。例如：
- 针对特定广告资源或仅针对特定地理位置的广告系列
- 受众群体定位
- 不同的出价策略
在哪里可以找到酒店目的地报告
访问目的地类别报告的方式有两种：通过预定义的报告，或通过使用报告编辑器来自定义要评估哪些指标。
使用预定义报告制作酒店目的地报告
使用预定义报告来帮助您发掘酒店专用报告。
注意：以下说明属于将在 2024 年面向所有广告客户推出的全新 Google Ads 用户体验的一部分。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
要打开预定义报告，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的数据分析和报告下拉菜单。
- 点击报告编辑器。
- 在“自定义”的蓝色加号按钮
的右侧，有一个“预定义报告（维度）”部分。选择 “>” 箭头以“查看全部”。
- 向下滚动到“Hotel”部分。
- 选择“酒店目的地”。
使用报告编辑器制作酒店类别报告
通过使用报告编辑器，您可以评估搜索广告系列和酒店广告系列在不同类别层级上以及广告组中的效果。此外，您还可以对各种效果指标进行过滤，如点击次数、费用、转化次数和点击次数份额。
示例：您希望确定关键类别的广告效果优化建议。具体操作步骤如下：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的数据分析和报告下拉菜单。
- 点击报告编辑器。
- 点击页面左上角的蓝色加号按钮
- 在右侧的页面菜单中，选择目的地以显示所有酒店目的地类别。
- 将酒店类别层级拖放到表格顶部的“行”窗口中。
- 将您要评估的指标拖放到“列”窗口中。
- 确定可以实现效果提升的类别。
- 在页面菜单上，选择属性以显示“广告系列类型”。
- 将广告系列类型拖放到“行”窗口即可获取渠道一级的分析数据。
