S poročanjem o ciljih hotelov lahko pridobite informacije, ki vam bodo pomagale razumeti pokritost ali uspešnost oglasov za določene ciljne trge (npr. hotele v Parizu) v oglaševalskih akcijah za hotele in oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.
Ta začetna različica poročila o kategorijah potovanj bo na voljo v poročanju Google Ads za oglaševalce z oglaševalskimi akcijami za hotele. Omogočala vam bo zbiranje meritev uspešnosti in konkurenčnosti za oglase v iskalnem omrežju in oglase za hotele za vse cilje hotelov, kjer so vaši oglasi aktivni, na voljo pa imate tudi možnost razvrščanja glede na lokacijo uporabnika in vrsto naprave.
Prednosti
- Poiščite združeno uspešnost oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcij za hotele na spletnem mestu Google.com na podlagi samodejno določene kategorije potovanj.
- Ustvarite poročila na podlagi meritev uspešnosti za celotno kategorijo izdelkov v obeh omrežjih.
Kako deluje
Google dodeli kategorijo cilja vsem prikazom oglasov za dani iskalni izraz.
Primer: Ko nekdo išče »Hoteli v Londonu«, se poizvedba lahko podrobneje kategorizira v te skupine:
- Hoteli v Združenem kraljestvu
- Hoteli v Veliki Britaniji
- Hoteli v Angliji
Nato lahko s temi kategorijami ustvarjate poročila o uspešnosti za iskanje in hotele. Razpoložljive meritve za posamezen cilj so med drugim:
- država uporabnika,
- Opomba: Polja za ciljno državo se izpolnijo za oglaševalske akcije za hotele in oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. Tudi če niste imeli oglaševalskih akcij za hotele, ki ciljajo na Združeno kraljestvo, bo v poročilu morda vseeno prikazan promet iz Združenega kraljestva. V primeru oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju se ta polja izpolnijo za poizvedbe, ki sprožijo neplačane rezultate za hotele.
- vrsta naprave,
- razsežnosti oglaševalske akcije,
- meritve konverzije (konverzije, vrednost konverzije, vrednost/cena konverzije).
Niso vse poizvedbe kategorizirane. Upoštevajte naslednje:
- razvrščen je samo promet, ki je sprožil vaše oglase;
- razvrščen je samo promet, specifičen za hotele;
- nekaterih poizvedb ni mogoče dodeliti ustreznim kategorijam, zato ne bodo razvrščene;
- razvrščen je samo promet iz hotelov in Iskanja v iskalnem omrežju;
- oglaševalske akcije v iskalnem omrežju lahko vključujejo podatke iz regij, ki niso povezane z lokacijami hotelov.
Na voljo je vnaprej določeno poročilo »Cilj hotela«. Ti podatki so na voljo v urejevalniku poročil Google Ads, in sicer v skupini »Hotel«.
Najboljši postopki
Poročanje o ciljih hotelov lahko razkrije priložnosti za optimizacijo uspešnosti na ravni cilja. Vseeno pa priporočamo, da se izognete neposrednemu primerjanju uspešnosti med kanali. Pred analiziranjem podatkov morate obvezno preveriti, ali obstajajo tudi drugi dejavniki, ki lahko povzročijo opazne razlike v uspešnosti med Iskanjem in hoteli. Primer:
- Oglaševalske akcije, ki ciljajo na določen oglasni prostor ali samo na določene lokacije
- Ciljanje na ciljne skupine
- Različne strategije ponujanja.
Kje najdete poročanje o ciljih hotelov
Do poročil o kategorijah ciljev lahko dostopate prek vnaprej določenih poročil ali tako, da z urejevalnikom poročil prilagodite, katere meritve želite oceniti.
Uporaba vnaprej določenih poročil za poročanje o ciljih hotelov
Uporabite vnaprej določena poročila, da boste lažje odkrili poročila, specifična za hotele.
Opomba: Spodnja navodila so del nove uporabniške izkušnje programa Google Ads, ki bo leta 2024 izdana za vse oglaševalce. Če še vedno uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
Odpiranje vnaprej določenega poročila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
- Kliknite Urejevalnik poročil.
- Desno od modrega gumba plus
za možnost »Po meri« je razdelek »Vnaprej določena poročila (razsežnosti)«. Izberite puščico »>« za »Prikaži vse«.
- Pomaknite se navzdol do razdelka »Hotel«.
- Izberite »Cilj hotela«.
Uporaba urejevalnika poročil za poročanje o kategoriji hotelov
Z urejevalnikom poročil lahko ocenite uspešnost oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcij za hotele na različnih ravneh kategorij ter v različnih skupinah oglasov. Prav tako lahko podatke filtrirate glede na različne meritve uspešnosti, kot so kliki, cene, konverzije in delež klikov.
Primer: za ključne kategorije želite poiskati priložnosti za večjo uspešnost. To storite tako:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
- Kliknite Urejevalnik poročil.
- V zgornjem levem kotu strani kliknite modri gumb plus
- V meniju strani na desni strani izberite Cilj, da prikažete vse kategorije ciljev hotelov.
- Povlecite ravni kategorij hotelov in jih spustite v okno »Vrstica« na vrhu tabele.
- Povlecite meritve, ki jih želite oceniti, in jih spustite v okno »Stolpec«.
- Ugotovite, za katere kategorije bi bilo mogoče izboljšati uspešnost.
- V meniju strani izberite Atributi, da prikažete možnost »Vrsta oglaševalske akcije«.
- Povlecite možnost Vrsta oglaševalske akcije in jo spustite v okno »Vrstica«, da prikažete podrobne informacije na ravni kanala.
