Pomocou reportu cieľov hotela môžete získať informácie, ktoré vám pomôžu pochopiť pokrytie alebo výkonnosť reklám na konkrétnych cieľových trhoch (napríklad hotely v Paríži) v kampaniach na hotely (angl. hotel campaign) a kampaniach vo vyhľadávaní (angl. search campaign).
Táto úvodná verzia reportu kategórií cestovania bude dostupná v reportoch v službe Google Ads inzerentom s kampaňami na hotely. Umožní vám zhromažďovať metriky výkonnosti a konkurencieschopnosti pre reklamy vo vyhľadávaní (angl. Search ad) a reklamy na hotely pre všetky ciele hotela, kde sú vaše reklamy aktívne. Možno ich zoradiť podľa polohy a typu zariadenia používateľa.
Výhody
- Nájdite kombinovanú výkonnosť kampaní vo vyhľadávaní a kampaní na hotely na Google.com podľa automaticky určenej kategórie cestovania.
- Získavate prehľady metrík výkonnosti pre celú kategóriu výrobku z oboch sietí.
Ako to funguje
Google priraďuje kategóriu cieľov ku všetkým zobrazeniam reklamy pre daný hľadaný výraz.
Ak napríklad niekto vyhľadáva „hotely v Londýne“, dopyt môže byť ďalej kategorizovaný ako:
- hotely v Spojenom kráľovstve,
- hotely vo Veľkej Británii,
- hotely v Anglicku.
Pomocou týchto kategórií potom môžete vytvárať reporty výkonnosti v kampaniach vo vyhľadávaní a kampaniach na hotely. Ako niektoré z metrík dostupných pre cieľ je možné uviesť:
- krajinu používateľa,
- Poznámka: Polia cieľovej krajiny sú vyplnené pre kampane na hotely aj kampane vo vyhľadávaní. Návštevnosť zo Spojeného kráľovstva sa vám v reporte môže zobraziť aj v prípade, že ste nemali kampane na hotely zacielené na Spojené kráľovstvo. V prípade kampaní vo vyhľadávaní sú tieto polia vyplnené pri dopytoch, ktoré spúšťajú organické výsledky hotelov.
- typ zariadenia,
- dimenzie kampane,
- metriky konverzií (konverzie, hodnota konverzie, hodnota konverzie/cena).
Nie všetky dopyty sú kategorizované. Pripomíname, že:
- klasifikuje sa len návštevnosť, ktorá spustila zobrazenie vašich reklám;
- klasifikuje sa len návštevnosť špecifická pre hotely;
- niektoré dopyty nie je možné priradiť k náležitým kategóriám a nie sú klasifikované;
- klasifikuje sa len zodpovedajúca návštevnosť súvisiaca s kampaňami na hotely a kampaňami vo vyhľadávaní vo Vyhľadávacej sieti (angl. Search Network);
- kampane vo vyhľadávaní môžu zahŕňať údaje z regiónov, ktoré nesúvisia s adresami hotelov.
K dispozícii je preddefinovaný report s názvom Cieľ hotela. Tieto údaje sú k dispozícii v editore reportov v službe Google Ads v skupine Hotel.
Osvedčené postupy
Report cieľov hotela môže odhaliť príležitosti na optimalizáciu výkonnosti na úrovni cieľa. Odporúčame však vyhnúť sa priamemu porovnávaniu výkonnosti jednotlivých kanálov. Pred analýzou údajov je dôležité identifikovať ďalšie faktory, ktoré môžu prispieť k významným rozdielom vo výkonnosti medzi kampaňami vo vyhľadávaní a kampaňami na hotely. Príklad:
- Kampane zacielené na konkrétny inventár alebo iba na konkrétne adresy
- Zacielenie na publikum
- Rôzne stratégie ponúk
Kde nájdete report cieľov hotela
Prístup k reportom kategórií cieľov môžete získať prostredníctvom preddefinovaných reportov alebo editora reportov (po prispôsobení výberu metrík, ktoré chcete hodnotiť).
Používanie preddefinovaných reportov pre report cieľov hotela
Reporty špecifické pre hotely môžete objavovať pomocou preddefinovaných reportov.
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového používateľského prostredia služby Google Ads, ktoré uvedieme na trh pre všetkých inzerentov v roku 2024. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
Ak chcete preddefinovaný report otvoriť:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
- Kliknite na Editor reportov.
- Napravo od modrého tlačidla plus
sa pre možnosť Vlastné nachádza sekcia Preddefinované reporty (dimenzie). Výberom šípky > zobrazíte možnosť Zobraziť všetko.
- Posuňte sa nadol na sekciu Hotel.
- Vyberte Cieľ hotela.
Vytváranie reportov kategórií hotela pomocou editora reportov
Použitím editora reportov môžete hodnotiť výkonnosť kampaní vo vyhľadávaní a kampaní na hotely v rámci rôznych úrovní kategórií a reklamných skupín. Môžete tiež filtrovať rôzne metriky výkonnosti, ako sú kliknutia, cena, konverzie a podiel kliknutí.
Príklad: Chcete identifikovať príležitosti na zvýšenie výkonnosti v kľúčových kategóriách. Postup:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
- Kliknite na Editor reportov.
- Kliknite na modré tlačidlo plus
- V ponuke stránok vpravo vyberte Cieľ, aby sa zobrazili všetky kategórie cieľov hotela.
- Presuňte úrovne kategórií hotela do okna Riadok v hornej časti tabuľky.
- Presuňte metriky, ktoré chcete hodnotiť, do okna Stĺpec.
- Identifikujte kategórie, v ktorých je možné zlepšiť výkonnosť.
- V ponuke stránok výberom položky Atribúty zobrazte Typ kampane.
- Presuňte Typ kampane do okna Riadok na získanie štatistík na úrovni kanála.
