Отчет о направлениях

Примечание. Этот отчет станет доступен в декабре 2023 г. В него будут входить данные начиная с 7 ноября 2023 г.

Отчет о направлениях позволяет оценить покрытие и эффективность рекламы для определенного туристического направления, например Парижа, с учетом всех кампаний для гостиниц и кампаний в поисковой сети.

Первая версия отчета этого отчета по туристическим категориям будет доступна в Google Рекламе тем, кто проводит кампании для гостиниц. С помощью этого отчета вы сможете отслеживать показатели эффективности и конкуренции в рамках всех кампаний для гостиниц и кампаний в поисковой сети на уровне любого туристического направления, где есть ваша гостиница и показываются ваши объявления. Данные можно будет упорядочивать по типу устройства и местоположению пользователя.

Преимущества

Вы можете просматривать общую статистику эффективности кампаний для гостиниц и кампаний в поисковой сети на google.com по туристической категории, которая была определена автоматически.
Вы можете отслеживать показатели эффективности для нужной категории продуктов сразу в двух сетях.

Принцип работы

Google присваивает категорию туристического направления всем показам объявлений по определенному поисковому запросу.

Например, показ по запросу "Гостиницы в Лондоне" может быть отнесен к одной из следующих категорий:

Гостиницы в Соединенном Королевстве.
Гостиницы в Великобритании.
Гостиницы в Англии.

Затем вы сможете использовать эти категории для создания сводных отчетов по кампаниям для гостиниц и кампаниям в поисковой сети. По каждому туристическому направлению доступны, в частности, следующие показатели:

Страна пользователя.
- Примечание. Данные о стране собираются и в кампаниях в поисковой сети, и в кампаниях для гостиниц. Поэтому вы можете увидеть в отчете данные о трафике из Великобритании, даже если таргетинг в вашей кампании для гостиниц не настроен на эту страну. В поисковых кампаниях такие данные регистрируются, когда запрос пользователя влечет за собой показ отелей в бесплатных результатах поиска.
Тип устройства.
Параметры кампании.
Показатели конверсий (количество конверсий, ценность конверсий, ценность/стоимость конверсий).

Категории присваиваются не всем поисковым запросам. Следует иметь в виду, что:

учитывается только трафик, который приводит к показу ваших объявлений;
учитывается только трафик, связанный с гостиницами;
некоторые запросы нельзя отнести ни к одной из категорий, и поэтому они не учитываются;
в поисковой сети учитывается только трафик, относящийся к связанным кампаниям (поисковым и для гостиниц);
- в статистике поисковых кампаний могут присутствовать данные по регионам, где нет ваших гостиниц.

Стандартный отчет о направлениях можно посмотреть в редакторе отчетов Google Рекламы (см. группу "Гостиница").

Как посмотреть отчет о направлениях

Отчеты о категориях туристических направлений доступны в разделе стандартных отчетов. Вы также можете самостоятельно настроить их в редакторе отчетов, выбрав необходимые показатели.

Как посмотреть стандартный отчет о направлениях

В Google Рекламе доступны стандартные отчеты для гостиниц.

Примечание. Инструкции ниже относятся к новому интерфейсу Google Рекламы, который станет доступен всем рекламодателям в 2024 году. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Чтобы открыть стандартный отчет:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты.
Выберите Редактор отчетов.
Справа от кнопки со значком плюса , с помощью которой можно создать специальный отчет, находится раздел "Стандартные отчеты ("Быстрая статистика")". Нажмите на стрелку ">" ("Весь список").
Прокрутите страницу вниз до раздела "Гостиница".
Выберите "Отчет о направлениях".

Как самостоятельно создать отчет о направлениях в редакторе отчетов

С помощью редактора отчетов можно анализировать эффективность кампаний для гостиниц и кампаний в поисковой сети по разным уровням категорий и группам объявлений. Также отчеты можно фильтровать по различным показателям, таким как клики, стоимость, конверсии и процент полученных кликов.

Предположим, вы хотите определить возможности оптимизации для основных категорий. Вот как это сделать:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты.
Выберите Редактор отчетов.
Нажмите кнопку со значком плюса в левом верхнем углу страницы и выберите Таблица, Линейная диаграмма, Гистограмма, Круговая диаграмма или Точечная диаграмма.
В меню выбора страниц справа нажмите Туристическое направление, чтобы посмотреть все категории туристических направлений.
Перетащите нужные категории в окно "Строка" над таблицей.
Перетащите нужные показатели в окно "Столбец".
Определите категории, для которых можно улучшить эффективность.
В меню выбора страниц нажмите Атрибуты, чтобы появился атрибут "Тип кампании".
Перетащите элемент Тип кампании в окно "Строка", чтобы посмотреть статистику на уровне канала.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?