Dacă folosiți rapoartele privind destinațiile hotelurilor, puteți primi informații care vă vor ajuta să înțelegeți acoperirea sau performanța anunțurilor pentru anumite piețe de destinație (de exemplu, hoteluri din Paris) în campaniile pentru hoteluri și în rețeaua de căutare.
Această versiune inițială a raportului pentru categoria de călătorii va fi disponibilă în rapoartele Google Ads pentru advertiserii care au campanii pentru hoteluri. Astfel, puteți să colectați valori privind performanța și concurența pentru anunțurile de hoteluri și afișate în rețeaua de căutare pentru orice destinație în care anunțurile sunt active, cu posibilitatea de a sorta în funcție de locația utilizatorilor și de tipul dispozitivului.
Avantaje
- Aflați performanța combinată a campaniilor în rețeaua de căutare și pentru hoteluri pe Google.com în funcție de o categorie de călătorii stabilită automat.
- Raportați valorile de performanță pentru o întreagă categorie de produse din ambele rețele.
Cum funcționează
Google atribuie o categorie de destinație tuturor afișărilor de anunțuri asociate unui anumit termen de căutare.
De exemplu, când un utilizator caută „Hoteluri în Londra”, termenul de căutare poate fi clasificat suplimentar ca:
- Hoteluri în Regatul Unit;
- Hoteluri în Marea Britanie;
- Hoteluri în Anglia.
Apoi puteți raporta performanța în Rețeaua de căutare și pentru hoteluri folosind aceste categorii. Printre valorile disponibile pentru fiecare destinație se numără:
- țara utilizatorului,
- Notă: câmpurile pentru țara de destinație sunt completate atât pentru campaniile pentru hoteluri, cât și pentru cele în rețeaua de căutare. Chiar dacă nu ați avut campanii pentru hoteluri care vizează Regatul Unit, este posibil să vedeți în continuare trafic din Regatul Unit în raport. În cazul campaniilor în rețeaua de căutare, câmpurile respective sunt completate pentru termenii de căutare care declanșează rezultate organice pentru hoteluri.
- tipul dispozitivului,
- parametrii de campanie,
- valorile conversiilor (conversii, valoarea conversiei, valoarea conversiilor/cost).
Nu toate interogările sunt clasificate. Rețineți:
- numai traficul care a declanșat anunțurile dvs. este clasificat;
- numai traficul corespunzător hotelurilor este clasificat;
- unii termeni de căutare nu pot fi atribuiți unor categorii adecvate și nu sunt clasificați;
- se clasifică doar traficul corespunzător Rețelei de căutare și pentru hoteluri din Rețeaua de căutare.
- Campaniile în rețeaua de căutare pot include date din regiuni care nu au legătură cu locațiile hotelurilor.
Există un raport predefinit numit Destinația hotelului. Aceste date sunt disponibile în editorul de rapoarte Google Ads în cadrul grupului Hotel.
Recomandări
Rapoartele privind destinația hotelului pot dezvălui oportunități de optimizare a performanței la nivel de destinație. Cu toate acestea, vă recomandăm să evitați compararea directă a performanței între canale. Înainte de a analiza datele, este esențial să verificați alți factori care pot contribui la diferențele semnificative de performanță dintre Rețeaua de căutare și pentru hoteluri. De exemplu:
- campaniile care vizează un anumit inventar sau numai anumite locații;
- direcționarea către un anumit public;
- strategii de licitare diferite.
Unde puteți găsi rapoartele privind destinația hotelului
Puteți accesa rapoartele privind categoriile de destinații prin rapoartele noastre predefinite sau prin personalizarea valorilor pe care vreți să le evaluați folosind Editorul de rapoarte.
Folosirea rapoartelor predefinite pentru raportul privind destinația hotelului
Folosiți rapoartele predefinite pentru a descoperi rapoarte corespunzătoare hotelurilor.
Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte dintr-o nouă experiență de utilizare Google Ads, care va fi lansată pentru toți advertiserii în 2024. Dacă folosiți în continuare versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.
Pentru a deschide un raport predefinit:
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Editor de rapoarte.
- În dreapta butonului plus albastru
pentru Personalizat există o secțiune Rapoarte predefinite (Parametri). Selectați săgeata > Afișați tot.
- Derulați în jos la secțiunea Hotel.
- selectați Destinația hotelului.
Folosirea Editorului de rapoarte pentru raportarea categoriilor de hoteluri
Dacă folosiți Editorul de rapoarte, puteți evalua performanța campaniilor din Rețeaua de căutare și pentru hoteluri pentru diferite grupuri de anunțuri și niveluri ale categoriei. În plus, puteți filtra diverse valori de performanță, cum ar fi clicurile, costurile, conversiile și procentajul de clicuri.
Exemplu: doriți să identificați oportunitățile de performanță pentru principalele categorii. Pentru a face acest lucru urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Editor de rapoarte.
- Dați clic pe butonul plus albastru
- În meniul pentru pagini, în partea dreaptă, selectați Destinație pentru a afișa toate categoriile de destinație ale hotelului.
- Trageți și plasați nivelurile categoriilor de hoteluri în fereastra Rând din partea de sus a tabelului.
- Trageți și plasați valorile pe care doriți să le evaluați în fereastra Coloană.
- Identificați categoriile în care performanța poate fi îmbunătățită.
- În meniul pentru pagini, selectați Atribute pentru a afișa Tipul campaniei.
- Trageți și plasați Tipul campaniei în fereastra Rând pentru statistici la nivel de canal.
