Ao usar os relatórios de destinos de hotéis, pode receber informações que ajudam a compreender a cobertura ou o desempenho dos anúncios em mercados de destinos específicos (por exemplo, hotéis em Paris) em campanhas de hotéis e de pesquisa.
Esta versão inicial do relatório Categoria de viagens vai estar disponível nos relatórios do Google Ads para anunciantes com campanhas de hotéis. Permite-lhe recolher métricas de desempenho e competitividade para os seus anúncios de pesquisa e de hotéis relativos a qualquer destino de hotel onde os seus anúncios estejam ativos, com a possibilidade de os ordenar por tipo de dispositivo e localização do utilizador.
Vantagens
- Conheça o desempenho combinado das suas campanhas de pesquisa e de hotéis em Google.com de acordo com uma categoria de viagem determinada automaticamente.
- Comunique as métricas de desempenho referentes a uma categoria de produtos completa em ambas as redes.
Como funciona
A Google atribui uma categoria de destino a todas as impressões de anúncios para um determinado termo de pesquisa.
Por exemplo, quando alguém pesquisa "Hotéis em Londres", a consulta pode ainda ser categorizada da seguinte forma:
- Hotéis no Reino Unido
- Hotéis na Grã-Bretanha
- Hotéis em Inglaterra
Em seguida, pode usar essas categorias para comunicar o desempenho na Pesquisa e Hotel. Algumas das métricas disponíveis por destino incluem:
- País do utilizador
- Nota: os campos do país de destino são preenchidos para as campanhas de hotéis e de pesquisa. Mesmo que não tenha campanhas de hotéis a segmentar o Reino Unido, pode, mesmo assim, ver tráfego do Reino Unido no relatório. No caso das campanhas de pesquisa, esses campos são preenchidos para consultas que acionam resultados orgânicos de hotéis.
- Tipo de dispositivo
- Dimensões da campanha
- Métricas de conversão (conversões, valor de conversão, valor de conversão/custo)
Nem todas as consultas são categorizadas. Tenha em atenção o seguinte:
- Apenas se classifica o tráfego que acionou os seus anúncios.
- Apenas se classifica o tráfego específico de hotéis.
- Algumas consultas não se podem atribuir às categorias adequadas e não se classificam.
- Apenas se classifica o tráfego de hotéis e da Pesquisa correspondente na Rede de Pesquisa.
- As campanhas de pesquisa podem incluir dados de regiões não relacionados com as localizações dos hotéis.
Existe um relatório predefinido denominado "Destino do hotel". Estes dados estão disponíveis no editor de relatórios do Google Ads no grupo "Hotel".
Práticas recomendadas
Os relatórios Destino do hotel podem revelar oportunidades para otimizar o desempenho ao nível do destino. No entanto, recomendamos que evite as comparações de desempenho diretas entre canais. Antes de analisar os dados, é fundamental verificar se existem outros fatores que possam contribuir para que haja diferenças de desempenho significativas entre a Pesquisa e o Hotel. Por exemplo:
- Campanhas que segmentem inventário específico ou apenas localizações específicas
- Segmentação por público-alvo
- Estratégias de lances diferentes
Onde encontrar os relatórios Destino do hotel
Pode aceder aos relatórios de categorias de destinos através dos nossos relatórios predefinidos ou da personalização das métricas que quer avaliar com o editor de relatórios.
Usar relatórios predefinidos para o relatório Destino do hotel
Use relatórios predefinidos para ajudar a descobrir relatórios específicos de hotéis.
Nota: as instruções abaixo referem-se a uma nova experiência do utilizador do Google Ads que vai ser lançada para todos os anunciantes em 2024. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.
Para abrir um relatório predefinido:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Estatísticas e relatórios no menu da secção.
- Clique em Editor de relatórios.
- À direita do botão mais azul
para "Personalizado", existe uma secção para "Relatórios predefinidos (Dimensões)". Selecione a seta ">" para "Ver tudo".
- Desloque a página para baixo até à secção "Hotel".
- Selecione "Destino do hotel".
Usar o editor de relatórios para relatórios de categorias de hotéis
Ao usar o editor de relatórios, pode avaliar o desempenho das suas campanhas de pesquisa e de hotéis em diferentes níveis de categoria e grupos de anúncios. Também pode filtrar por várias métricas de desempenho, como cliques, custo, conversões e quota de cliques.
Exemplo: pretende identificar oportunidades de desempenho para categorias principais. Para isso:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Estatísticas e relatórios no menu da secção.
- Clique em Editor de relatórios.
- Clique no botão de mais azul
- No menu Página, no lado direito, selecione Destino para mostrar todas as categorias de destinos de hotéis.
- Arraste e largue os níveis de categorias de hotéis na janela "Linha" na parte superior da tabela.
- Arraste e largue as métricas que pretende avaliar na janela "Coluna".
- Identifique as categorias onde o desempenho pode ser melhorado.
- No menu Página, selecione Atributos para mostrar o "Tipo de campanha".
- Arraste e largue o Tipo de campanha na janela "Linha" para obter informações ao nível do canal.
