Het rapport Hotelbestemming bevat informatie over uw advertentiedekking en -prestaties voor specifieke bestemmingsmarkten (bijvoorbeeld hotels in Parijs) in hotelcampagnes en campagnes in het zoeknetwerk.
Deze eerste versie van het rapport Reiscategorie is in Google Ads-rapportage beschikbaar voor adverteerders met hotelcampagnes. Hiermee kunt u prestatie- en concurrentiestatistieken voor uw zoek- en hoteladvertenties verzamelen voor elke hotelbestemming waarvoor u adverteert. U heeft de mogelijkheid om te sorteren op gebruikerslocatie en apparaattype.
Voordelen
- U krijgt de gecombineerde prestaties van uw campagnes in het zoeknetwerk en hotelcampagnes op Google.com op basis van een automatisch bepaalde reiscategorie.
- U krijgt rapportage over uw prestatiestatistieken voor een hele productcategorie in beide netwerken.
Hoe het werkt
Google wijst een bestemmingscategorie toe aan alle advertentievertoningen voor een bepaalde zoekterm.
Als iemand bijvoorbeeld zoekt naar 'Hotels in Londen', kan de zoekopdracht zo verder worden gecategoriseerd:
- Hotels in het Verenigd Koninkrijk
- Hotels in Groot-Brittannië
- Hotels in Engeland
Daarna kunt u met deze categorieën uw prestaties voor Zoeken en Hotel rapporteren. Dit zijn enkele statistieken die per bestemming beschikbaar zijn:
- Land van gebruiker
- Opmerking: De velden voor het land van bestemming worden ingevuld voor zowel hotelcampagnes als campagnes in het zoeknetwerk. Zelfs als u geen hotelcampagnes heeft die het Verenigd Koninkrijk targeten, ziet u mogelijk nog steeds verkeer uit het Verenigd Koninkrijk in het rapport. In het geval van campagnes in het zoeknetwerk worden die velden ingevuld voor zoekopdrachten die organische hotelresultaten activeren.
- Apparaattype
- Campagnedimensies
- Conversiestatistieken (conversies, conversiewaarde, conversiewaarde/kosten)
Niet alle zoekopdrachten worden gecategoriseerd. Houd rekening met het volgende:
- Alleen het verkeer dat uw advertenties heeft geactiveerd, wordt geclassificeerd.
- Alleen hotelspecifiek verkeer wordt geclassificeerd.
- Sommige zoekopdrachten kunnen niet worden toegewezen aan de juiste categorieën en worden niet geclassificeerd.
- Alleen overeenkomend Hotel- en Zoeken-verkeer in het zoeknetwerk wordt geclassificeerd.
- Campagnes in het zoeknetwerk kunnen gegevens bevatten uit regio's die niet zijn gerelateerd aan hotellocaties.
Er is een vooraf gedefinieerd rapport met de naam Hotelbestemming. Deze gegevens zijn beschikbaar in de Rapporteditor van Google Ads onder de groep Hotel.
Best practices
Met het rapport Hotelbestemming kunt u achterhalen hoe u de prestaties op bestemmingsniveau kunt optimaliseren. We raden u af om prestaties tussen kanalen rechtstreeks te vergelijken. Voordat u de gegevens analyseert, is het essentieel dat u andere factoren controleert die kunnen bijdragen aan belangrijke prestatieverschillen tussen Zoeken en Hotel. Voorbeeld:
- Campagnes die specifieke voorraad of alleen specifieke locaties targeten
- Doelgroeptargeting
- Verschillende biedstrategieën
Waar u het rapport Hotelbestemming vindt
U kunt toegang krijgen tot uw rapporten over hotelcategorieën via onze vooraf gedefinieerde rapporten of door met de Rapporteditor aan te passen welke statistieken u wilt evalueren.
Vooraf gedefinieerde rapporten gebruiken voor het rapport Hotelbestemming
Gebruik vooraf gedefinieerde rapporten om hotelspecifieke rapporten te ontdekken.
Opmerking: De onderstaande instructies maken deel uit van een nieuwe Google Ads-versie die we in 2024 lanceren voor alle adverteerders. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.
Een vooraf gedefinieerd rapport openen:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het gedeeltemenu op het submenu Inzichten en rapporten.
- Klik op Rapporteditor.
- Rechts van de blauwe plusknop
voor Aangepast staat een gedeelte voor Vooraf gedefinieerde rapporten (dimensies). Selecteer de pijl > voor Alles tonen.
- Scroll omlaag naar het gedeelte Hotel.
- Selecteer Hotelbestemming.
De Rapporteditor gebruiken voor rapportage over hotelcategorieën
Met de Rapporteditor kunt u de prestaties van uw campagnes in het zoeknetwerk en uw hotelcampagnes evalueren op verschillende categorieniveaus en in verschillende advertentiegroepen. U kunt ook filteren op verscheidene prestatiestatistieken, zoals klikken, kosten, conversies en klikaandeel.
Bijvoorbeeld: U wilt prestatiemogelijkheden voor belangrijke categorieën identificeren. Dat gaat zo:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het gedeeltemenu op het submenu Inzichten en rapporten.
- Klik op Rapporteditor.
- Klik op de blauwe plusknop
- Selecteer Bestemming in het rechtse paginamenu om alle categorieën voor Hotelbestemming te tonen.
- Sleep de niveaus van hotelcategorieën en zet ze neer in het venster Rij bovenaan de tabel.
- Sleep de statistieken die u wilt evalueren naar het venster Kolom.
- Bepaal voor welke categorieën de prestaties kunnen worden verbeterd.
- Selecteer Kenmerken in het paginamenu om 'Campagnetype' weer te geven.
- Sleep Campagnetype naar het venster Rij om inzichten op kanaalniveau te krijgen.
