호텔 목적지 보고서를 사용하면 호텔 및 검색 캠페인 전반에서 특정 목적지 시장(예: 파리 호텔)의 광고 노출 범위나 실적을 이해하는 데 도움이 되는 정보를 확인할 수 있습니다.
이 여행 카테고리 보고서의 초기 버전은 Google Ads 보고서에서 호텔 캠페인을 운영하는 광고주에게 제공될 예정입니다. 이를 통해 광고가 활성화된 모든 호텔 도착 페이지에 대한 검색 및 호텔 광고의 실적 및 경쟁 측정항목을 수집하고 사용자 위치 및 기기 유형별로 정렬할 수 있습니다.
이점
- 자동으로 결정되는 여행 카테고리를 기준으로 Google.com에서 검색 및 호텔 캠페인의 통합 실적을 확인할 수 있습니다.
- 검색 및 쇼핑 네트워크의 제품 카테고리 전체에 대한 실적 측정항목을 확인할 수 있습니다.
작동 방식
Google에서는 특정 검색어에 대한 모든 광고 노출에 목적지 카테고리를 할당합니다.
예를 들어 사용자가 '런던의 호텔'을 검색하면 검색어가 다음과 같이 추가로 분류될 수 있습니다.
- 영국의 호텔
- 그레이트 브리튼의 호텔
- 잉글랜드의 호텔
그러면 이러한 카테고리를 사용하여 검색 및 호텔 캠페인의 실적을 보고서에서 확인할 수 있습니다. 목적지별로 사용 가능한 측정항목은 다음과 같습니다.
- 사용자 국가
- 참고: 목적지 국가 필드는 호텔 캠페인과 검색 캠페인 모두에서 채워집니다. 영국을 타겟팅하는 호텔 캠페인이 없어도 보고서에 영국에서 유입되는 트래픽이 표시될 수 있습니다. 검색 캠페인의 경우 자연 호텔 검색결과를 트리거하는 검색어에 대해 이러한 필드가 채워집니다.
- 기기 유형
- 캠페인 측정기준
- 전환 측정항목(전환수, 전환 가치, 전환 가치/비용)
모든 검색어가 분류되는 것은 아닙니다. 다음 사항에 유의하세요.
- 광고를 트리거한 트래픽만 분류됩니다.
- 호텔 관련 트래픽만 분류됩니다.
- 적절한 카테고리를 할당할 수 없는 일부 검색어는 분류되지 않습니다.
- 검색 네트워크에서 해당하는 호텔 및 검색 트래픽만 분류됩니다.
- 검색 캠페인에 호텔 위치와 관련이 없는 지역의 데이터가 포함될 수도 있습니다.
'호텔 목적지'라는 사전 정의 보고서가 있습니다. 이 데이터는 Google Ads 보고서 편집기의 '호텔' 그룹에서 사용할 수 있습니다.
권장사항
호텔 목적 보고서를 통해 목적지 수준에서 실적을 최적화할 수 있는 기회를 확인할 수 있습니다. 그러나 채널 간 직접적인 실적 비교는 바람직하지 않습니다. 데이터를 분석하기 전에 검색 캠페인과 호텔 캠페인의 의미 있는 실적 차이를 가져올 수 있는 다른 요인을 확인하는 것이 중요합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 특정 인벤토리 또는 특정 위치만 타겟팅하는 캠페인
- 잠재고객 타겟팅
- 다른 입찰 전략
호텔 목적지 보고서를 찾을 수 있는 위치
사전 정의 보고서를 이용하거나 보고서 편집기로 평가하려는 측정항목을 맞춤설정하여 목적지 카테고리 보고서에 액세스할 수 있습니다.
사전 정의 보고서를 사용하여 호텔 목적지 카테고리 보고서에 액세스하기
사전 정의 보고서를 사용하여 호텔별 보고서를 찾을 수 있습니다.
참고: 아래 안내는 2024년에 모든 광고주를 대상으로 출시될 새로운 Google Ads 사용자 환경의 일부입니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
사전 정의 보고서를 열려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 보고서 편집기를 클릭합니다.
- '맞춤'의 파란색 더하기 버튼
오른쪽에 '사전 정의된 보고서(측정기준)' 섹션이 있습니다. '모두 보기'에서 '>' 화살표를 선택합니다.
- '호텔' 섹션까지 아래로 스크롤합니다.
- '호텔 목적지'를 선택합니다.
보고서 편집기를 사용하여 호텔 카테고리 보고서에 액세스하기
보고서 편집기를 사용하면 다양한 카테고리 수준과 광고 그룹을 기준으로 검색 및 호텔 캠페인의 실적을 평가할 수 있습니다. 클릭수, 비용, 전환수, 클릭 점유율 등의 다양한 측정항목을 기준으로 실적을 필터링할 수도 있습니다.
예를 들어 주요 카테고리의 실적 개선 기회를 파악하려는 경우 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 보고서 편집기를 클릭합니다.
- 페이지 왼쪽 상단에 있는 파란색 더하기 버튼
- 오른쪽의 페이지 메뉴에서 목적지를 선택하여 모든 호텔 도착 페이지 카테고리를 표시합니다.
- 호텔 카테고리 수준을 표 상단의 '행' 창으로 드래그 앤 드롭합니다.
- 평가하려는 측정항목을 '열' 창으로 드래그 앤 드롭합니다.
- 실적을 개선할 수 있는 카테고리를 파악합니다.
- 페이지 메뉴에서 속성을 선택하여 '캠페인 유형'을 표시합니다.
- 캠페인 유형을 '행' 창으로 드래그 앤 드롭하여 채널 수준의 정보를 표시합니다.
