ホテルの所在地レポートについて

注: このレポートは、2023 年 12 月にご利用いただけるようになります。データは 2023 年 11 月 7 日以降にご利用可能となります。

ホテルの所在地レポートを使用すると、ホテル キャンペーンと検索キャンペーン全体で特定の所在地市場（パリのホテルなど）の広告カバレッジやパフォーマンスを把握するための情報を確認できます。

この「旅行カテゴリ」レポートの初期バージョンは、ホテル キャンペーンをお使いの広告主様に、Google 広告レポートでご利用いただけます。広告が有効になっているあらゆるホテルの所在地の検索広告とホテル広告のパフォーマンスや競合に関する指標を収集できます。このレポートはユーザーの所在地とデバイスの種類で並べ替えることができます。

メリット

• 自動的に判断された旅行カテゴリ別に、Google.com での検索キャンペーンとホテル キャンペーンのパフォーマンスを併せて確認できます。
• 両方のネットワークにまたがる商品カテゴリ全体の掲載結果の指標をレポートします。

仕組み

特定の検索キーワードに対するすべての広告インプレッションに、所在地カテゴリが割り当てられます。

たとえば、ユーザーが「ロンドンのホテル」を検索した場合、その検索語句はさらに次のようなカテゴリに分類されます。

• 連合王国のホテル
• イギリスのホテル
• イングランドのホテル

すると、これらのカテゴリを使用して、検索とホテルのパフォーマンスのレポートを作成できるようになります。所在地ごとに使用できる指標には、次のようなものがあります。

• ユーザーの国
  • 注: 目的地の国のフィールドには、ホテル キャンペーンと検索キャンペーンの両方のデータが入力されます。英国をターゲットにしたホテル キャンペーンがない場合でも、レポートに英国からのトラフィックが表示されることがあります。検索キャンペーンの場合、これらのフィールドには、ホテルのオーガニック検索結果を表示するクエリが入力されます。
• デバイスのタイプ
• キャンペーンのディメンション
• コンバージョンの指標（コンバージョン、コンバージョン値、コンバージョン値 / 費用）

すべての検索語句がカテゴリに分類されるわけではありません。次の点にご注意ください。

• 広告をトリガーしたトラフィックのみが分類されます。
• ホテル固有のトラフィックのみが分類されます。
• 一部の検索語句は、適切なカテゴリに割り当てることができないため分類されません。
• 検索ネットワーク上の該当するホテル キャンペーンと検索キャンペーンのトラフィックのみが分類されます。
  • 検索キャンペーンには、ホテルの所在地とは無関係な地域のデータが含まれる場合があります。

「ホテルの所在地」という事前定義レポートがあります。このデータは、Google 広告のレポート エディタの [ホテル] グループで確認できます。

ベスト プラクティス

ホテルの所在地レポートでは、所在地単位でパフォーマンスを最適化する余地を確認できます。ただし、チャネル間でパフォーマンスを直接比較することは避けてください。データを分析する前に、他に検索とホテルのパフォーマンスに有意な違いをもたらす可能性のある要因がないか、確認することが重要です。以下に例を示します。

• 特定の広告枠をターゲットとするキャンペーン、または特定の地域のみをターゲットとするキャンペーン
• オーディエンス ターゲティング
• 入札戦略設定の違い

ホテルの所在地レポートにアクセスするには

所在地カテゴリ レポートにアクセスするには、事前定義レポートを使用するか、レポート エディタを使って評価する指標をカスタマイズします。

ホテルの所在地レポートに事前定義レポートを使用する

事前定義レポートを使用すると、ホテル固有のレポートを確認できます。

注: 以下の手順は、2024 年にすべての広告主様にご利用いただけるようになる、新しい Google 広告ユーザー エクスペリエンスの一部です。以前のバージョンの Google 広告を現在もお使いいただいている場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

事前定義レポートを開くには:

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [分析情報とレポート] プルダウンをクリックします。
3. [レポート エディタ] をクリックします。
4. [カスタム] の青いプラスボタン の右側に [事前定義レポート（詳細分析）] セクションがあります。[すべて表示] の > 矢印を選択します。
5. [ホテル] セクションまで下にスクロールします。
6. [ホテルの所在地] を選択します。

レポート エディタを使用してホテル カテゴリ レポートを確認する

レポート エディタを使用すると、検索キャンペーンとホテル キャンペーンのパフォーマンスを、さまざまなカテゴリレベルと広告グループで評価できます。また、クリック数、費用、コンバージョン数、クリックシェアなど、さまざまなパフォーマンスの指標をフィルタリングすることも可能です。

例: 主要なカテゴリの掲載結果の最適化案を確認する手順は次のとおりです。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [分析情報とレポート] プルダウンをクリックします。
3. [レポート エディタ] をクリックします。
4. ページの左上にある青色のプラスボタン をクリックし、[表]、[折れ線グラフ]、[棒グラフ]、[円グラフ]、[散布図] のいずれかを選択します。
5. ページメニューの右側にある [所在地] を選択して、すべてのホテルの所在地カテゴリを表示します。
6. ホテルのカテゴリレベルを、表の上部にある [行] ウィンドウにドラッグ＆ドロップします。
7. 評価する指標を [列] ウィンドウにドラッグ＆ドロップします。
8. 掲載結果を改善できるカテゴリを特定します。
9. ページメニューで [属性] を選択し、[キャンペーン タイプ] を表示します。
10. [キャンペーン タイプ] を [行] ウィンドウにドラッグ＆ドロップして、チャネルレベルで分析情報を取得します。