המידע בדוח 'נתוני מלונות לפי יעדים גיאוגרפיים' יעזור לכם להבין את הביצועים או הכיסוי של המודעות בשוקי יעד ספציפיים (למשל, מלונות בירושלים) בקמפיינים לקידום מלונות ובקמפיינים לרשת החיפוש.
הגרסה הראשונית הזו של הדוח 'קטגוריית נסיעות' תהיה זמינה בדוחות של Google Ads למפרסמים שמפעילים קמפיינים לקידום מלונות. הדוח יאפשר לכם לאסוף נתונים על הביצועים ומדדים תחרותיים של המודעות לרשת החיפוש והמודעות להזמנת חדרים בכל מיקום גיאוגרפי שבו יש לכם מלון והמודעות שלכם פעילות, וגם למיין את הנתונים לפי מיקום המשתמש וסוג המכשיר.
יתרונות
- תוכלו לראות את הביצועים המשולבים של הקמפיינים לרשת החיפוש והקמפיינים לקידום מלונות ב-Google.com לפי קטגוריית נסיעות שנקבעת באופן אוטומטי.
- תוכלו לקבל דוחות על מדדי הביצועים של קטגוריית מוצרים שלמה בשתי הרשתות.
איך זה עובד
Google מקצה קטגוריית יעד גיאוגרפי לכל החשיפות של המודעות שהתרחשו בתגובה למונח חיפוש נתון.
לדוגמה, כשמשתמש מחפש את המונח 'מלונות בלונדון', אפשר לסווג את השאילתה גם בקטגוריות הבאות:
- מלונות בממלכה המאוחדת
- מלונות בבריטניה
- מלונות באנגליה
לאחר מכן תוכלו ליצור דוח של הביצועים בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים לקידום מלונות לפי הקטגוריות האלה. דוגמאות למדדים שזמינים לכל יעד:
- המדינה של המשתמש
- הערה: השדות של מדינת היעד מאוכלסים גם בקמפיינים לקידום מלונות וגם בקמפיינים לרשת החיפוש. גם אם אין לכם קמפיינים לקידום מלונות שמטרגטים את בריטניה, עדיין יכול להיות שהדוח יכלול נתונים לגבי תנועת גולשים מבריטניה. במקרה של קמפיינים לרשת החיפוש, השדות האלה מאוכלסים כשהשאילתות מקפיצות תוצאות אורגניות של בתי מלון.
- סוג מכשיר
- מאפייני הקמפיין
- מדדי המרות (המרות, ערך המרה, ערך המרה / עלות)
החלוקה לקטגוריות לא תתבצע לכל השאילתות. חשוב לזכור:
- המערכת מסווגת רק את התנועה שהקפיצה את המודעות.
- המערכת מסווגת רק תנועה שרלוונטית למלונות.
- בחלק מהמקרים לא ניתן להקצות שאילתות מסוימות לקטגוריות מתאימות, ולכן הן לא מסווגות.
- המערכת מסווגת רק תנועה תואמת ברשת החיפוש מקמפיינים לרשת החיפוש ומקמפיינים לקידום מלונות.
- קמפיינים לרשת החיפוש עשויים לכלול נתונים מאזורים שלא קשורים למיקומים של המלונות.
יש דוח מוגדר מראש שנקרא 'נתוני מלונות לפי יעדים גיאוגרפיים'. הנתונים האלה זמינים בקבוצה 'מלונות' בכלי הדוחות של Google Ads.
שיטות מומלצות
בעזרת הדוח 'נתוני מלונות לפי יעדים גיאוגרפיים' תוכלו לגלות הזדמנויות לאופטימיזציה של הביצועים ברמת היעד הגיאוגרפי. עם זאת, מומלץ להימנע מהשוואה ישירה בין הביצועים בערוצים שונים. לפני ניתוח הנתונים, חשוב מאוד לבדוק אם יש גורמים אחרים שיכולים להוביל להבדלים משמעותיים בביצועים בין קמפיינים לרשת החיפוש לבין קמפיינים לקידום מלונות. לדוגמה:
- קמפיינים שמטרגטים מלאי ספציפי של שטחי פרסום, או רק מיקומים מסוימים
- טירגוט לפי קהל
- שיטות בידינג שונות
איפה תמצאו את הדוח 'נתוני מלונות לפי יעדים גיאוגרפיים'
אפשר לגשת לדוחות של קטגוריית היעד הגיאוגרפי דרך הדוחות המוגדרים מראש או על ידי התאמה אישית של המדדים שרוצים לבחון בעזרת כלי הדוחות.
שימוש בדוחות מוגדרים מראש ליצירת הדוח 'נתוני מלונות לפי יעדים גיאוגרפיים'
דוחות מוגדרים מראש עוזרים לכם לגלות דוחות ספציפיים למלונות.
הערה: ההוראות הבאות הן חלק מחוויית משתמש חדשה ב-Google Ads, שתושק לכל המפרסמים ב-2024. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה בחשבון או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
כדי לפתוח דוח מוגדר מראש:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על כלי הדוחות.
- משמאל ללחצן הפלוס הכחול
לצד 'בהתאמה אישית' מופיע הקטע 'דוחות מוגדרים מראש (מאפיינים)'. לוחצים על החץ '>' לצד 'הצגת הכול'.
- גוללים למטה לקטע 'מלונות'.
- בוחרים באפשרות 'נתוני מלונות לפי יעדים גיאוגרפיים'.
שימוש בכלי הדוחות ליצירת דוחות בקטגוריה 'מלונות'
בעזרת כלי הדוחות, אפשר לבחון את הביצועים של הקמפיינים לרשת החיפוש והקמפיינים לקידום מלונות בקבוצות שונות של מודעות וברמות שונות של קטגוריות. אפשר גם לסנן לפי מדדי ביצועים שונים, כמו קליקים, עלות, המרות ונתח קליקים.
דוגמה: אתם רוצים לזהות הזדמנויות לשיפור הביצועים בקטגוריות מפתח. לשם כך:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על כלי הדוחות.
- בפינה הימנית העליונה של הדף, לוחצים על לחצן הפלוס הכחול
- בצד שמאל בתפריט הדפים, בוחרים באפשרות יעד כדי להציג את כל הקטגוריות של יעדים שבהם נמצאים המלונות.
- גוררים את רמות הקטגוריות של המלונות ומשחררים אותן בחלון 'שורה' בחלק העליון של הטבלה.
- גוררים את המדדים שרוצים לבחון ומשחררים אותם בחלון 'עמודה'.
- מזהים את הקטגוריות שבהן אפשר לשפר את הביצועים.
- בתפריט הדפים בוחרים באפשרות מאפיינים כדי להציג את 'סוג הקמפיין'.
- גוררים את המאפיין סוג קמפיין ומשחררים אותו בחלון 'שורה' כדי לקבל תובנות ברמת הערוץ.
