Dengan pelaporan tujuan hotel, Anda dapat menerima informasi untuk membantu memahami cakupan atau performa iklan untuk pasar tujuan tertentu (misalnya, hotel di Paris) di seluruh kampanye Hotel dan Penelusuran.
Versi awal laporan Kategori Perjalanan ini akan tersedia di pelaporan Google Ads untuk pengiklan yang memiliki Kampanye Hotel. Dengan laporan ini, Anda dapat mengumpulkan metrik performa dan kompetitif bagi Iklan Penelusuran dan Hotel untuk setiap tujuan hotel tempat iklan Anda aktif, dengan kemampuan untuk mengurutkan metrik menurut lokasi pengguna dan jenis perangkat.
Manfaat
- Menemukan performa gabungan untuk kampanye Penelusuran dan Hotel di Google.com menurut kategori perjalanan yang ditentukan secara otomatis.
- Membuat laporan metrik performa untuk keseluruhan kategori produk di kedua jaringan tersebut.
Cara kerjanya
Google menetapkan kategori tujuan ke semua tayangan iklan untuk istilah penelusuran tertentu.
Misalnya, saat seseorang menelusuri "Hotel di London", kueri dapat dikategorikan lebih lanjut sebagai:
- Hotel di Inggris Raya
- Hotel di Britania Raya
- Hotel di Inggris
Selanjutnya, Anda dapat membuat laporan performa di Penelusuran dan Hotel menggunakan kategori tersebut. Beberapa metrik yang tersedia per tujuan mencakup:
- Negara pengguna
- Catatan: Kolom negara tujuan diisi untuk Kampanye Hotel dan Penelusuran. Meskipun Anda tidak memiliki kampanye Hotel yang menargetkan Inggris Raya, Anda mungkin masih melihat traffic dari Inggris Raya dalam laporan. Pada kasus kampanye Penelusuran, kolom tersebut diisi untuk kueri yang memicu hasil hotel organik.
- Jenis perangkat
- Dimensi kampanye
- Metrik konversi (konversi, nilai konversi, nilai konversi/biaya)
Tidak semua kueri dikategorikan. Perhatikan bahwa:
- Hanya traffic yang memicu iklan Anda yang diklasifikasikan.
- Hanya traffic khusus Hotel yang diklasifikasikan.
- Beberapa kueri tidak dapat ditetapkan ke kategori yang tepat dan tidak diklasifikasikan.
- Hanya traffic Hotel dan Penelusuran yang sesuai di jaringan Penelusuran yang diklasifikasikan.
- Kampanye Penelusuran dapat menyertakan data dari wilayah yang tidak terkait dengan lokasi hotel.
Ada laporan standar yang disebut “Tujuan Hotel”. Data ini tersedia di Editor Laporan Google Ads di bagian grup “Hotel”.
Praktik terbaik
Pelaporan tujuan hotel dapat mengungkapkan peluang untuk mengoptimalkan performa di tingkat tujuan. Namun, sebaiknya jangan melakukan perbandingan langsung bagi performa di antara beberapa saluran. Sebelum menganalisis data, Anda harus memeriksa faktor lain yang dapat berkontribusi pada perbedaan performa yang signifikan antara Penelusuran dan Hotel. Contoh:
- Kampanye yang menarget inventaris tertentu, atau hanya lokasi tertentu
- Penargetan audiens
- Strategi bidding yang berbeda-beda
Tempat untuk menemukan pelaporan tujuan hotel
Anda dapat mengakses laporan kategori tujuan melalui laporan standar kami atau dengan menyesuaikan metrik yang ingin Anda evaluasi menggunakan editor laporan.
Menggunakan laporan standar untuk laporan tujuan hotel
Gunakan laporan standar untuk membantu Anda menemukan laporan khusus Hotel.
Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari pengalaman pengguna Google Ads baru yang akan diluncurkan untuk semua pengiklan pada tahun 2024. Jika Anda masih menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.
Untuk membuka laporan standar:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Insight dan laporan di menu bagian.
- Klik Editor laporan.
- Di sebelah kanan tombol plus biru
untuk “Kustom”, terdapat bagian untuk “Laporan Standar (Dimensi)”. Pilih tanda panah “>” untuk “Lihat Semua”.
- Scroll ke bawah ke bagian “Hotel”.
- Pilih “Tujuan hotel”.
Menggunakan editor laporan untuk pelaporan kategori Hotel
Dengan editor laporan, Anda dapat mengevaluasi performa kampanye Penelusuran dan Hotel di berbagai tingkat kategori dan grup iklan. Anda juga dapat memfilter berbagai metrik performa, seperti klik, biaya, konversi, dan pangsa klik.
Contoh: Anda ingin mengidentifikasi peluang performa untuk kategori utama. Untuk melakukannya:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Insight dan laporan di menu bagian.
- Klik Editor laporan.
- Klik tombol plus biru
- Di menu halaman, di sebelah kanan, pilih Tujuan untuk menampilkan semua kategori tujuan Hotel.
- Tarik lalu lepas tingkat kategori Hotel ke jendela “Baris” di bagian atas tabel.
- Tarik lalu lepas metrik yang ingin Anda evaluasi ke jendela “Kolom”.
- Identifikasikan kategori yang performanya dapat ditingkatkan.
- Pada menu halaman, pilih Atribut untuk menampilkan “Jenis kampanye”.
- Tarik lalu lepas Jenis kampanye ke jendela “Baris” untuk mendapatkan insight tingkat saluran.
