A szállodai célokkal kapcsolatos jelentések használatával olyan információkhoz juthat, amelyek révén megismerheti a hirdetések lefedettségét vagy teljesítményét az adott célpiacokon (például a párizsi szállodákban) a szállodai és a keresési kampányokban.
Az Utazási kategória jelentés kezdeti verziója a szállodai kampányokat használó hirdetők számára áll majd rendelkezésre a Google Ads jelentéseiben. Lehetővé teszi, hogy összegyűjtse a keresési és a szállodahirdetések teljesítmény- és versenyképességi mutatóit minden olyan szállodacélra vonatkozóan, ahol a hirdetések aktívak, és lehetővé teszi a felhasználó tartózkodási helye és eszköztípus szerinti rendezést.
Előnyök
- Egy automatikusan meghatározott utazási kategória alapján megvizsgálhatja a keresési és a szállodai kampányok összesített teljesítményét a Google.com-on.
- Jelentést készíthet a két hálózaton a teljes termékkategóriára nézve a teljesítménymutatókról.
Hogyan működik?
A Google egy adott keresési kifejezés összes hirdetésmegjelenítéséhez hozzárendel egy célkategóriát.
Ha például valaki a „Szállodák Londonban” kifejezésre keres rá, a lekérdezés a következő kategóriákba sorolható:
- Szállodák az Egyesült Királyságban
- Szállodák Nagy-Britanniában
- Szállodák Angliában
Ezután ezekkel a kategóriákkal jelentést készíthet a Keresési és a szállodai kampányokban elért teljesítményről. A célhelyenként többek között az alábbi mutatók állnak rendelkezésre:
- Felhasználó országa
- Megjegyzés: A célország mezői a szállodai és a keresési kampányok esetében is ki vannak töltve. Ha nem voltak az Egyesült Királyságot célzó szállodakampányai, akkor is megjelenhet az Egyesült Királyságból származó forgalom a jelentésben. A keresési kampányok esetében ezeket a mezőket az organikus szállodatalálatokat aktiváló lekérdezéseknél tölti ki a rendszer.
- Eszköztípus
- Kampánydimenziók
- Konverziós mutatók (konverziók, konverziós érték, konverziós érték/költség)
Nem minden lekérdezés sorolható kategóriákba. Tartsa szem előtt, hogy:
- Csak a hirdetéseket megjelenítő forgalom besorolására kerül sor.
- Csak a szállodaspecifikus forgalom besorolására kerül sor.
- Egyes lekérdezéseket nem lehet megfelelő kategóriákhoz hozzárendelni, és besorolásukra nem kerül sor.
- Csak a Keresési Hálózaton észlelhető megfelelő szállodai és keresési forgalom besorolására kerül sor.
- A keresési kampányok a szállodák helyéhez nem kapcsolódó régiókból származó adatokat is tartalmazhatnak.
Van egy előre definiált jelentés, melynek neve „Szállodai cél”. Ezek az adatok a Google Ads Jelentésszerkesztőben a „Szálloda” csoport alatt állnak rendelkezésre.
Bevált módszerek
A szállodai célokkal kapcsolatos jelentések feltárhatják a teljesítmény célhelyszinten történő optimalizálására vonatkozó lehetőségeket. Javasoljuk azonban, hogy kerülje a teljesítmény csatornák közti közvetlen összehasonlítását. Az adatok elemzése előtt rendkívül fontos, hogy ellenőrizze azokat a további tényezőket, amelyek hozzájárulhatnak a Kereső és a szálloda közötti jelentős teljesítménykülönbségekhez. Példa:
- Adott készletet vagy csak adott helyeket célzó kampányok
- Célcsoport szerinti célzás
- Különböző ajánlattételi stratégiák
Hol találhatók a szállodák úti céljával kapcsolatos jelentések?
A célokkal kapcsolatos kategóriák jelentéseihez az előre meghatározott jelentések révén férhet hozzá, vagy pedig személyre szabhatja, mely mutatókat szeretné értékelni a Jelentésszerkesztővel.
Előre meghatározott jelentések használata a szállodai célok jelentéséhez
Az előre definiált jelentések segítségével felfedezheti a szállodaspecifikus jelentéseket.
Megjegyzés: Az alábbi utasítások egy új Google Ads felhasználói élmény részét képezik, amelyet 2024-ben minden hirdető számára bevezetünk. Ha továbbra is a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.
Előre definiált jelentés megnyitása:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Statisztika és jelentések legördülő menüre.
- Kattintson a Jelentésszerkesztő elemre.
- Az „Egyéni” kék pluszjelgombjától
jobbra található az „Előre megadott jelentések (dimenziók)” szakasz. Válassza a „>” nyilat az „Összes megtekintése” lehetőséghez.
- Görgessen le a „Szálloda” részhez.
- Válassza a „Szálloda célja” lehetőséget.
Szállodai kategóriák jelentéseinek elkészítése a Jelentésszerkesztő segítségével
A Jelentésszerkesztővel felmérheti a Keresési és szállodai kampányok teljesítményét a különböző kiskereskedelmi kategóriák szintjeinél és hirdetéscsoportoknál. Szűrhet is a különböző teljesítménymutatók, például a kattintások, a költségek, a konverziók és a kattintási arány alapján.
Példa: A legfontosabb kategóriáknál szeretne a teljesítmény fokozására kínálkozó lehetőségekre bukkanni. Ehhez tegye a következőket:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Statisztika és jelentések legördülő menüre.
- Kattintson a Jelentésszerkesztő elemre.
- Kattintson az oldal bal felső sarkában található kék pluszjelgombra
- A szálloda összes célhely-kategóriájának megjelenítéséhez az oldalmenüben válassza a Célhely lehetőséget.
- Húzza a Szállodakategória-szinteket a táblázat tetején lévő „Sor” ablakba.
- Húzza az értékelni kívánt mutatókat az „Oszlop” ablakba.
- Állapítsa meg, mely kategóriákban javítható a teljesítmény.
- A „Kampánytípus” megjelenítéséhez az oldalmenüben válassza ki az Attribútumok lehetőséget.
- A csatornaszintű statisztikák megtekintéséhez húzza a Kampánytípus elemet a „Sor” ablakba.
