Izvješća o odredištu hotela omogućuju vam pristup informacijama koje vam mogu pomoći da steknete uvid u pokrivenost ili izvedbu oglasa na tržištima određenih odredišta (na primjer, hoteli u Parizu) u kampanjama za hotele i za pretraživačku mrežu.
Ova početna verzija izvješća o kategorijama putovanja bit će dostupna u Google Ads izvješćima za oglašivače s kampanjama za hotele. Omogućit će vam prikupljanje mjernih podataka o izvedbi i konkurentnosti za oglase ciljane na pretraživačku mrežu i oglase za hotele za odredišta hotela na kojima su vaši oglasi aktivni, kao i mogućnost razvrstavanja prema lokaciji korisnika i vrsti uređaja.
Prednosti
- Pronađite zajedničku izvedbu svojih kampanja za pretraživačku mrežu i kampanja za hotele na domeni Google.com prema automatski određenoj kategoriji putovanja.
- Izrađujte izvješća s mjernim podacima o izvedbi za cijelu kategoriju proizvoda na obje mreže.
Način funkcioniranja
Google dodjeljuje kategoriju odredišta svim pojavljivanjima oglasa za određeni pojam za pretraživanje.
Na primjer, ako netko pretražuje "hoteli u Londonu", upit se može dodatno kategorizirati kao:
- Hoteli u Ujedinjenom Kraljevstvu
- Hoteli u Velikoj Britaniji
- Hoteli u Engleskoj
Zatim pomoću tih kategorija možete generirati izvješće o izvedbi kampanja za pretraživačku mrežu i kampanja za hotele. Neki od mjernih podataka dostupnih po odredištu uključuju sljedeće:
- Država korisnika
- Vrsta uređaja
- Dimenzije kampanje
- Mjerni podaci o konverzijama (konverzije, vrijednost konverzije, vrijednost konverzije/cijena)
Ne kategoriziraju se svi upiti. Imajte na umu sljedeće:
- Klasificira se samo promet koji je pokrenuo vaš oglas.
- Klasificira se samo promet za hotele.
- Oni upiti koji se ne mogu dodijeliti ispravnim kategorijama neće se klasificirati.
- Klasificira se samo odgovarajući promet kampanja za hotele i za pretraživačku mrežu na pretraživačkoj mreži.
Postoji unaprijed definirano izvješće pod nazivom Odredište hotela. Ti su podaci dostupni u Google Ads uređivaču izvješća u grupi Hotel.
Najbolji primjeri iz prakse
Izvješća o odredištu hotela mogu otkriti prilike za optimizaciju izvedbe na razini odredišta. No, ne preporučujemo izravno uspoređivanje izvedbe između dva kanala. Prije analize podataka važno je provjeriti ostale čimbenike koji mogu doprinijeti značajnim razlikama u izvedbi između kampanja za pretraživačku mrežu i kampanja za hotele. Na primjer:
- Kampanje koje ciljaju određeni oglasni prostor ili samo određene lokacije
- Ciljanje publike
- Različite strategije licitiranja
Gdje se nalaze izvješća o odredištu hotela
Izvješćima o kategoriji odredišta možete pristupati putem naših unaprijed definiranih izvješća ili prilagodbom mjernih podataka koje želite procjenjivati pomoću uređivača izvješća.
Upotreba unaprijed definiranih izvješća za izvješće o odredištu hotela
Upotrijebite unaprijed definirana izvješća kako biste otkrili izvješća koja se odnose na hotele.
Napomena: upute u nastavku dio su novog korisničkog doživljaja Google Adsa koji će 2024. biti dostupan za sve oglašivače. Ako i dalje upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu ključnih značajki ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.
Da biste otvorili unaprijed definirano izvješće:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Uređivač izvješća.
- Desno od plavog gumba plusa
uz opciju Prilagođeno prikazuje se odjeljak za Unaprijed definirana izvješća (dimenzije). Odaberite strelicu > uz Prikaži sve.
- Pomaknite se do odjeljka Hotel.
- Odaberite Odredište hotela.
Upotreba uređivača izvješća za izvješća o kategoriji hotela
Pomoću uređivača izvješća možete procijeniti izvedbu svojih kampanja za pretraživačku mrežu i kampanja za hotel po različitim razinama kategorija i grupama oglasa. Možete i filtrirati razne mjerene podatke o izvedbi poput klikova, cijena, konverzija i udjela klikova.
Primjer: želite odrediti prilike za izvedbu za ključne kategorije. Učinite sljedeće:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Uređivač izvješća.
- Kliknite plavi gumb plusa
- Na izborniku stranica zdesna odaberite Odredište da bi se prikazale sve kategorije odredišta hotela.
- Povucite i ispustite razine kategorije hotela u prozor Redak pri vrhu tablice.
- U prozor Stupac povucite i ispustite mjerne podatke koje želite procijeniti.
- Provjerite u kojim se kategorijama izvedba može poboljšati.
- Na izborniku stranica odaberite Atributi da biste prikazali “Vrstu kampanje”.
- Povucite i ispustite vrstu kampanje u prozor Redak da biste dobili uvide na razini kanala.
