होटल डेस्टिनेशन रिपोर्टिंग का इस्तेमाल करके, किसी खास डेस्टिनेशन मार्केट (उदाहरण के लिए, पेरिस के होटल) के लिए, आपको सभी होटल और सर्च कैंपेन के विज्ञापन की कवरेज या परफ़ॉर्मेंस को समझने में मदद मिलती है.
यह ट्रैवल कैटगरी रिपोर्ट का शुरुआती वर्शन है. यह Google Ads की रिपोर्टिंग में विज्ञापन देने वाले उन लोगों या कंपनियों के लिए उपलब्ध होगा जो होटल कैंपेन चला रही हैं. यह आपको सर्च और होटल विज्ञापन के लिए, परफ़ॉर्मेंस और कॉम्पटिटिव मेट्रिक इकट्ठा करने में मदद करेगा. ऐसा किसी भी होटल डेस्टिनेशन के लिए किया जा सकेगा जहां आपके विज्ञापन दिखाए जा रहे होंगे. साथ ही, आपको डेटा को उपयोगकर्ता की जगह और डिवाइस टाइप के हिसाब से, क्रम से लगाने की सुविधा भी मिलेगी.
फ़ायदे
- अपने-आप तय हुई यात्रा की कैटगरी के आधार पर, Google.com पर अपने सर्च और होटल कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का पता लगाना.
- दोनों नेटवर्क पर पूरी उत्पाद श्रेणी के लिए अपनी परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक की रिपोर्ट पाएं.
यह कैसे काम करता है
खोज के लिए इस्तेमाल किए गए किसी शब्द से मिले सभी विज्ञापन इंप्रेशन को Google एक डेस्टिनेशन कैटगरी असाइन करता है.
उदाहरण के लिए, जब कोई व्यक्ति “लंदन में होटल” खोजता है, तो क्वेरी को इस कैटगरी में रखा जा सकता है:
- यूके में होटल
- ग्रेट ब्रिटेन में होटल
- इंग्लैंड में होटल
फिर, आप इन कैटगरी का इस्तेमाल करके, सभी सर्च और होटल कैंपेन पर अपनी परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट पा सकते हैं. हर डेस्टिनेशन के लिए उपलब्ध कुछ मेट्रिक में ये शामिल हैं:
- उपयोगकर्ता का देश
- अहम जानकारी: होटल और सर्च कैंपेन, दोनों के लिए, डेस्टिनेशन देश फ़ील्ड में जानकारी अपने-आप भर जाती है. भले ही, आपके पास यूनाइटेड किंगडम को टारगेट करने वाला होटल कैंपेन नहीं हैं, फिर भी आपको रिपोर्ट में यूके से आने वाला ट्रैफ़िक दिख सकता है. सर्च कैंपेन के मामले में, ये फ़ील्ड उन क्वेरी के लिए भरे जाते हैं जो ऑर्गैनिक होटल नतीजों को ट्रिगर करती हैं.
- डिवाइस का टाइप
- कैंपेन का डाइमेंशन
- कन्वर्ज़न मेट्रिक (कन्वर्ज़न, कन्वर्ज़न मान, कन्वर्ज़न मान / लागत)
सभी क्वेरी श्रेणियों में नहीं बांटी जाती हैं. ध्यान रखें कि:
- सिर्फ़ आपके विज्ञापनों को ट्रिगर करने वाले ट्रैफ़िक को ही श्रेणियों में बांटते हैं.
- सिर्फ़ किसी होटल के लिए आने वाले ट्रैफ़िक को ही कैटगरी में बांटा जाता है.
- कुछ क्वेरी सही श्रेणियों में नहीं रखी जा सकती हैं. उन्हें श्रेणियों में नहीं बांटा जाता है.
- Search Network पर सिर्फ़ होटल और खोज ट्रैफ़िक को ही कैटगरी में बांटा जाता है.
- सर्च कैंपेन में, उन इलाकों का डेटा शामिल हो सकता है जो होटल की जगहों से अलग हैं.
“होटल डेस्टिनेशन” नाम की रिपोर्ट पहले से तैयार रिपोर्ट होती है. यह डेटा, Google Ads के रिपोर्ट एडिटर में "होटल" ग्रुप में उपलब्ध होता है.
सबसे सही तरीके
होटल डेस्टिनेशन रिपोर्टिंग, डेस्टिनेशन के लेवल पर परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के अवसर की जानकारी देती है. हालांकि, हमारा सुझाव है कि आप चैनलों के बीच सीधे तौर पर परफ़ॉर्मेंस की तुलना ना करें. डेटा का विश्लेषण करने से पहले, उन दूसरी वजहों की जांच करना ज़रूरी है जिनसे सर्च और होटल कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में अहम अंतर आता है. उदाहरण के लिए:
- कैंपेन चुनिंदा इन्वेंट्री या सिर्फ़ चुनिंदा जगहों को टारगेट कर रहे हैं
- ऑडियंस टारगेटिंग
- बोली लगाने की अलग-अलग रणनीतियां
होटल डेस्टिनेशन रिपोर्टिंग कहां मिलेगी
हमारी पहले से तैयार की गई रिपोर्ट की सुविधा के ज़रिए या रिपोर्ट एडिटर की मदद से विश्लेषण करने के लिए आपको जिस मेट्रिक के हिसाब से रिपोर्ट चाहिए उसके हिसाब से कस्टमाइज़ करके, अपनी डेस्टिनेशन कैटगरी रिपोर्ट ऐक्सेस की जा सकती है.
होटल डेस्टिनेशन रिपोर्ट के लिए, पहले से तैयार रिपोर्ट का इस्तेमाल करना
किसी होटल की रिपोर्ट खोजने के लिए, पहले से तैयार रिपोर्ट का इस्तेमाल करें.
ध्यान दें: ये निर्देश, Google Ads के नए वर्शन को ध्यान में रखकर तैयार किए गए हैं. नया वर्शन, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के लिए 2024 में लॉन्च होगा. अगर अब भी Google Ads के पुराने वर्शन का इस्तेमाल हो रहा है, तो किसी पेज को खोजने के लिए, Google Ads में उपलब्ध प्रमुख सुविधाओं को झटपट ढूंढने की सुविधा या सबसे ऊपर मौजूद नेविगेशन पैनल में खोज बार का इस्तेमाल करें.
पहले से तैयार रिपोर्ट को खोलने के लिए ये काम करें:
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, अहम जानकारी और रिपोर्ट ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- रिपोर्ट एडिटर पर क्लिक करें.
- नीले रंग के प्लस बटन
की दाईं ओर, “कस्टम” के लिए “पहले से तैयार रिपोर्ट (डाइमेंशन)” का सेक्शन मौजूद है. “सभी देखें” के लिए “>” ऐरो चुनें.
- नीचे की ओर स्क्रोल करके, “होटल” सेक्शन पर जाएं.
- “होटल का डेस्टिनेशन” चुनें.
होटल कैटगरी की रिपोर्टिंग के लिए रिपोर्ट एडिटर का इस्तेमाल करना
रिपोर्ट एडिटर का इस्तेमाल करके, अलग-अलग कैटगरी लेवल और विज्ञापन ग्रुप के हिसाब से, सर्च और होटल कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का आकलन किया जा सकता है. आप क्लिक, लागत, कन्वर्ज़न, और क्लिक शेयर जैसी अलग-अलग परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक के लिए फ़िल्टर भी कर सकते हैं.
उदाहरण: आप मुख्य श्रेणियों के लिए परफ़ॉर्मेंस अवसरों की पहचान करना चाहते हैं. इसका तरीका:
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, अहम जानकारी और रिपोर्ट ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- रिपोर्ट एडिटर पर क्लिक करें.
- पेज के सबसे ऊपर बाएं कोने में नीले रंग के प्लस बटन
- होटल डेस्टिनेशन की सभी कैटगरी दिखाने के लिए, पेज मेन्यू पर दाईं ओर मौजूद, डेस्टिनेशन चुनें.
- टेबल के सबसे ऊपर मौजूद "लाइन" विंडो में होटल की कैटगरी के लेवल को खींचें और छोड़ें.
- जिस मेट्रिक का आप मूल्यांकन करना चाहते हैं, उन्हें "कॉलम" विंडो में खींचें और छोड़ें.
- उन श्रेणियों की पहचान करें जिनमें परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाया जा सकता है.
- पेज मेन्यू पर, "कैंपेन प्रकार" दिखाने के लिए विशेषताएं चुनें.
- चैनल - स्तरीय जानकारी पाने के लिए कैंपेन प्रकार “पंक्ति” विंडो में कैंपेन प्रकार खींचें और छोड़ें.
