Si utilizas el informe Destino de hotel, obtendrás información que te permita comprender la cobertura de anuncios o el rendimiento en mercados de destino específicos (por ejemplo, hoteles de París) en las campañas de hoteles y de Búsqueda.
Esta versión inicial del informe de categorías de viajes estará disponible en los informes de Google Ads para los anunciantes que tienen campañas de hoteles. Te permitirá recopilar métricas competitivas y de rendimiento de tus anuncios de búsqueda y de hoteles para cualquier destino de hotel en el que estén activos. Además, podrás ordenarlos por ubicación y tipo de dispositivo del usuario.
Beneficios
- Encuentra el rendimiento combinado de tus campañas de Búsqueda y de hoteles en Google.com según una categoría de viaje determinada automáticamente.
- Registre sus métricas de rendimiento correspondientes a toda una categoría de productos en ambas redes.
Cómo funciona
Google asigna una categoría de destino a todas las impresiones de anuncios para un término de búsqueda determinado.
Por ejemplo, cuando alguien busca "Hoteles en Londres", la consulta se podría categorizar aún más de la siguiente manera:
- Hoteles en el Reino Unido
- Hoteles en Gran Bretaña
- Hoteles en Inglaterra
Luego, puedes utilizar esas categorías para registrar tu rendimiento en las campañas de hoteles y de Búsqueda. Algunas de las métricas disponibles por destino incluyen las siguientes:
- País del usuario
- Tipo de dispositivo
- Dimensiones de la campaña
- Métricas de conversión (conversiones, valor de conversión, valor de conversión/costo)
No todas las búsquedas se categorizan. Tenga en cuenta lo siguiente:
- Solo se clasifica el tráfico que activó sus anuncios.
- Solo se clasifica el tráfico específico del hotel.
- Algunas búsquedas no se pueden asignar a las categorías adecuadas y no se clasifican.
- Solo se clasifica el tráfico correspondiente a hoteles y búsquedas en la Red de Búsqueda.
Hay un informe predefinido llamado "Destino de hotel". Estos datos están disponibles en el editor de informes de Google Ads, en el grupo "Hotel".
Prácticas recomendadas
Los informes Destino de hotel pueden revelar oportunidades para optimizar el rendimiento a nivel del destino. No obstante, recomendamos evitar las comparaciones de rendimiento directas entre canales. Antes de analizar los datos, es fundamental que verifiques si existen otros factores que puedan contribuir a que existan diferencias significativas en el rendimiento entre las búsquedas y los hoteles. Por ejemplo:
- Campañas segmentadas a un inventario específico o solo a ubicaciones específicas
- Segmentación por público
- Estrategias de oferta diferentes
Dónde encontrar los informes Destino de hotel
Para acceder a tus informes de la categoría de destino, puedes consultar nuestros informes predefinidos o personalizar las métricas que deseas evaluar a través del editor de informes.
Cómo utilizar los informes predefinidos para el informe Destino de hotel
Usa los informes predefinidos para descubrir informes específicos de hoteles.
Nota: Las siguientes instrucciones forman parte de una nueva experiencia del usuario de Google Ads que se lanzará para todos los anunciantes en 2024. Si aún utilizas la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.
Sigue estos pasos para abrir un informe predefinido:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
.
- Haz clic en el panel desplegable Informes y estadísticas, en el menú de secciones.
- Haz clic en Editor de informes.
- A la derecha del botón de signo más azul
de "Personalizado", hay una sección para "Informes predefinidos (Dimensiones)". Selecciona la flecha ">" correspondiente a "Ver todo".
- Desplázate hacia abajo hasta la sección "Hotel".
- Selecciona "Destino de hotel".
Cómo utilizar el editor de informes con la categoría de hotel
Con el editor de informes, puedes evaluar el rendimiento de tus campañas de Búsqueda y de hoteles en diferentes grupos de anuncios y niveles de la categoría. Asimismo, puede filtrar los datos en función de varias métricas de rendimiento, como los clics, el costo, las conversiones y el porcentaje de clics.
Ejemplo: Supongamos que desea identificar oportunidades de rendimiento para las categorías clave. Para ello, sigue estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
- Haz clic en el panel desplegable Informes y estadísticas, en el menú de secciones.
- Haz clic en Editor de informes.
- Haz clic en el botón de signo más
- En el menú de páginas, del lado derecho, selecciona Destino para ver todas las categorías de destino de hoteles.
- Arrastra y suelta Niveles de categoría de hotel en la ventana "Fila", que se encuentra en la parte superior de la tabla.
- Arrastre y suelte las métricas que desea evaluar en la ventana "Columna".
- Identifique las categorías en las que se puede mejorar el rendimiento.
- En el menú de la página, seleccione Atributos para mostrar "Tipo de campaña".
- Arrastre y suelte Tipo de campaña en la ventana "Fila" para obtener estadísticas en el nivel del canal.
