Χρησιμοποιώντας τις αναφορές προορισμών ξενοδοχείων, μπορείτε να λαμβάνετε πληροφορίες που θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε την κάλυψη διαφημίσεων ή την απόδοση για συγκεκριμένες αγορές προορισμού (για παράδειγμα, ξενοδοχεία στο Παρίσι) σε καμπάνιες ξενοδοχείων και καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
Αυτή η αρχική έκδοση της αναφοράς Κατηγορία ταξιδιού θα είναι διαθέσιμη στις αναφορές του Google Ads για διαφημιζομένους με καμπάνιες ξενοδοχείων. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να συγκεντρώνετε μετρήσεις απόδοσης και ανταγωνισμού για τις Διαφημίσεις αναζήτησης και ξενοδοχείων για οποιονδήποτε προορισμό ξενοδοχείου όπου είναι ενεργές οι διαφημίσεις σας, με τη δυνατότητα ταξινόμησης κατά τοποθεσία χρήστη και τύπο συσκευής.
Οφέλη
- Βρείτε τη συνδυασμένη απόδοση των καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης και των καμπανιών ξενοδοχείων στο Google.gr βάσει μιας αυτόματα καθορισμένης ταξιδιωτικής κατηγορίας.
- Μπορείτε να δημιουργήσετε αναφορές για τις μετρήσεις απόδοσης μιας ολόκληρης κατηγορίας προϊόντων και στα δύο δίκτυα.
Πώς λειτουργεί
Η Google αντιστοιχίζει μια κατηγορία προορισμού σε όλες τις εμφανίσεις διαφημίσεων για έναν δεδομένο όρο αναζήτησης.
Για παράδειγμα, όταν κάποιος αναζητά "Ξενοδοχεία στο Λονδίνο", το ερώτημα μπορεί να κατηγοριοποιηθεί περαιτέρω ως εξής:
- Ξενοδοχεία στο Ηνωμένο Βασίλειο
- Ξενοδοχεία στη Μεγάλη Βρετανία
- Ξενοδοχεία στην Αγγλία
Στη συνέχεια, μπορείτε να δημιουργήσετε αναφορές για την απόδοσή σας στην Αναζήτηση και τα Ξενοδοχεία, χρησιμοποιώντας αυτές τις κατηγορίες. Ορισμένες από τις διαθέσιμες μετρήσεις ανά προορισμό είναι οι εξής:
- Χώρα χρήστη
- Σημείωση: Τα πεδία χώρας προορισμού συμπληρώνονται τόσο για καμπάνιες ξενοδοχείων όσο και για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Ακόμη και αν δεν είχατε Καμπάνιες ξενοδοχείων που στοχεύουν το Ηνωμένο Βασίλειο, ενδέχεται να εξακολουθείτε να βλέπετε στην αναφορά επισκεψιμότητα από το Ηνωμένο Βασίλειο. Στην περίπτωση των καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης, αυτά τα πεδία συμπληρώνονται για ερωτήματα που ενεργοποιούν οργανικά αποτελέσματα ξενοδοχείων.
- Τύπος συσκευής
- Ιδιότητες καμπάνιας
- Μετρήσεις μετατροπών (μετατροπές, αξία μετατροπής, αξία μετατροπής/κόστος).
Δεν κατηγοριοποιούνται όλα τα ερωτήματα. Λάβετε υπόψη ότι:
- Μόνο η επισκεψιμότητα που ενεργοποίησε τις διαφημίσεις σας ταξινομείται.
- Μόνο η επισκεψιμότητα που αφορά συγκεκριμένα το ξενοδοχείο ταξινομείται.
- Ορισμένα ερωτήματα δεν είναι δυνατό να αντιστοιχιστούν στις κατάλληλες κατηγορίες και δεν ταξινομούνται.
- Μόνο η αντίστοιχη επισκεψιμότητα στις Αγορές και τα Ξενοδοχεία στο δίκτυο αναζήτησης ταξινομείται.
- Οι καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης ενδέχεται να περιλαμβάνουν δεδομένα από περιοχές που δεν σχετίζονται με τοποθεσίες ξενοδοχείων.
Υπάρχει μια προκαθορισμένη αναφορά που ονομάζεται Προορισμός ξενοδοχείων. Αυτά τα δεδομένα είναι διαθέσιμα στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών του Google Ads στην ομάδα Ξενοδοχείο.
Βέλτιστες πρακτικές
Οι αναφορές προορισμών ξενοδοχείων μπορούν να αποκαλύψουν ευκαιρίες βελτιστοποίησης της απόδοσης σε επίπεδο προορισμού. Ωστόσο, συνιστούμε να αποφεύγετε την άμεση σύγκριση απόδοσης μεταξύ καναλιών. Προτού αναλύσετε τα δεδομένα, είναι πολύ σημαντικό να ελέγξετε για άλλους παράγοντες που μπορούν να συμβάλλουν σε ουσιαστικές διαφορές απόδοσης μεταξύ της Αναζήτησης και των Ξενοδοχείων. Για παράδειγμα:
- Καμπάνιες που στοχεύουν συγκεκριμένο απόθεμα ή μόνο συγκεκριμένες τοποθεσίες
- Στόχευση κοινού
- Διαφορετικές στρατηγικές υποβολής προσφορών
Πού μπορείτε να βρείτε αναφορές προορισμών ξενοδοχείων
Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στις αναφορές κατηγοριών προορισμών είτε μέσω των προκαθορισμένων αναφορών μας είτε προσαρμόζοντας ποιες μετρήσεις θέλετε να αξιολογήσετε χρησιμοποιώντας το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.
Χρήση προκαθορισμένων αναφορών για την αναφορά προορισμών ξενοδοχείων
Χρησιμοποιήστε προκαθορισμένες αναφορές, για να ανακαλύψετε αναφορές που αφορούν συγκεκριμένα ξενοδοχεία.
Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος μιας νέας εμπειρίας χρήστη του Google Ads που θα κυκλοφορήσει για όλους τους διαφημιζομένους το 2024. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.
Για να ανοίξετε μια προκαθορισμένη αναφορά:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.
- Στα δεξιά του μπλε κουμπιού συν
για την επιλογή Προσαρμοσμένο, υπάρχει μια ενότητα για Προκαθορισμένες αναφορές (Ιδιότητες). Επιλέξτε το βέλος >, για να επιλέξετε Προβολή όλων.
- Κάντε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα Ξενοδοχείο.
- Επιλέξτε Προορισμός ξενοδοχείου.
Χρήση του προγράμματος επεξεργασίας αναφορών για αναφορές κατηγοριών ξενοδοχείων
Χρησιμοποιώντας το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών, μπορείτε να αξιολογήσετε την απόδοση των καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης και των καμπανιών ξενοδοχείων σε διάφορα επίπεδα κατηγοριών και ομάδες διαφημίσεων. Μπορείτε επίσης να φιλτράρετε για διάφορες μετρήσεις απόδοσης, όπως κλικ, κόστος, μετατροπές και μερίδιο κλικ.
Παράδειγμα: Θέλετε να προσδιορίσετε ευκαιρίες απόδοσης για βασικές κατηγορίες. Για να το κάνετε αυτό:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.
- Κάντε κλικ στο μπλε κουμπί συν
- Στο μενού σελίδων, στη δεξιά πλευρά, επιλέξτε Προορισμός, για να εμφανιστούν όλες οι κατηγορίες προορισμών ξενοδοχείων.
- Μεταφέρετε και αποθέστε τα επίπεδα κατηγοριών ξενοδοχείων στο παράθυρο Σειρά, στο επάνω μέρος του πίνακα.
- Μεταφέρετε και αποθέστε τις μετρήσεις που θέλετε να αξιολογήσετε στο παράθυρο Στήλη.
- Εντοπίστε κατηγορίες στις οποίες η απόδοση μπορεί να βελτιωθεί.
- Στο μενού σελίδων, επιλέξτε Χαρακτηριστικά, για να εμφανιστεί ο Τύπος καμπάνιας.
- Σύρετε και αποθέστε το στοιχείο Τύπος καμπάνιας στο παράθυρο Σειρά, για να λάβετε insight σε επίπεδο καναλιού.
