Přehledy cílů hotelu vám poskytnou informace, které vám pomohou lépe pochopit pokrytí nebo výkon reklam na konkrétních cílových trzích (například hotely v Paříži) v kampaních na hotely a ve Vyhledávací síti.
Tato úvodní verze přehledu Kategorie cestování bude k dispozici v přehledech Google Ads inzerentům s kampaněmi na hotely. Umožní vám shromažďovat metriky výkonu a konkurence pro reklamy ve vyhledávání a pro reklamy na hotely pro všechny cíle hotelů, kde jsou vaše reklamy aktivní. Lze je seřadit podle polohy a typu zařízení uživatele.
Výhody
- Podívejte se na celkový výkon svých kampaní ve vyhledávání a kampaní na hotely na Google.com podle automaticky zvolené kategorie cestování.
- Metriky výkonu můžete sledovat pro celou produktovou kategorii v obou sítích.
Princip
Google přidělí všem zobrazením reklamy k danému vyhledávacímu dotazu cílovou kategorii.
Pokud například někdo hledá „hotely v Praze“, může být dotaz zařazen do těchto kategorií:
- Hotely v Čechách
- Hotely v České republice
- Hotely ve Středočeském kraji
Pomocí těchto kategorií pak můžete sledovat výkon ve Vyhledávání a v Nákupech Google. Pro jednotlivé cíle jsou k dispozici například tyto metriky:
- Země uživatele
- Poznámka: Pole cílových zemí se vyplňují u kampaní na hotely i kampaní ve vyhledávání. I když jste neměli žádnou kampaň na hotely cílenou na Spojené království, může se v přehledu zobrazit návštěvnost z této země. V případě kampaní ve vyhledávání se tato pole vyplní pouze u dotazů, které spouštějí organické výsledky vyhledávání hotelů.
- Typ zařízení
- Dimenze kampaní
- Metriky konverzí (konverze, hodnota konverze, hodnota konverze / cena)
Ne všechny dotazy jsou kategorizovány. Pamatujte, že:
- Klasifikovány jsou pouze návštěvy iniciované reklamami.
- Klasifikovány je pouze návštěvy relevantní pro hotely.
- Některé dotazy nelze přiřadit k vhodným kategoriím, a proto klasifikovány nejsou.
- Klasifikovány jsou pouze návštěvy z Nákupů a Vyhledávání ve Vyhledávací síti.
- Kampaně ve vyhledávání mohou zahrnovat data z oblastí, které s lokalitou hotelů nesouvisí.
K dispozici je předdefinovaný přehled s názvem Cíl hotelu. Tyto údaje jsou k dispozici v editoru přehledů Google Ads ve skupině Hotel.
Doporučené postupy
Přehledy cílů hotelu mohou odhalit příležitosti k optimalizaci výkonu na úrovni cíle. Nedoporučujeme však používat přímé porovnání výkonu mezi kanály. Před analýzou dat je důležité zkontrolovat další faktory, které mohou přispívat ke smysluplným rozdílům mezi Vyhledáváním a hotely. Příklad:
- Kampaně, které cílí na konkrétní inventář nebo pouze na konkrétní lokality
- Cílení na publikum
- Různé strategie nabídek
Kde přehledy cílů hotelu najdete
Přehledy kategorií cílů můžete zobrazit buď jako předdefinované přehledy, nebo můžete přizpůsobit, které metriky chcete pomocí editoru přehledů sledovat.
Použití předdefinovaných přehledů v přehledu cílů hotelů
Pro začátek můžete pro hotely použít předdefinované přehledy.
Poznámka: Níže uvedené pokyny jsou součástí nového uživatelského prostředí Google Ads, které bude všem inzerentům zpřístupněno v roce 2024. Pokud stále používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci. Požadovanou stránku najdete přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
Otevření předdefinovaného přehledu:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí rozbalte Statistiky a přehledy.
- Klikněte na Editor přehledů.
- Vpravo od modrého tlačítka plus
u možnosti Vlastní se nachází sekce Předdefinované přehledy (Dimenze). Vyberte šipku „>“ u možnosti „Zobrazit vše“.
- Posuňte se dolů do sekce Hotel.
- Vyberte možnost Cíl hotelu.
Použití editoru přehledů pro přehledy kategorií hotelů
Pomocí editoru přehledů můžete výkon kampaní ve Vyhledávání a kampaní na hotely vyhodnocovat na různých úrovních kategorií a v různých reklamních sestavách. Můžete také filtrovat podle různých metrik výkonu, například podle kliknutí, ceny, konverzí a podílu kliknutí.
Příklad: Chcete najít příležitosti ke zlepšení výkonu u klíčových kategorií. Jak na to:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí rozbalte Statistiky a přehledy.
- Klikněte na Editor přehledů.
- V levém horním rohu stránky klikněte na modré plus
- V nabídce stránek vpravo vyberte možnost Cíl. Zobrazí se všechny kategorie cílů hotelu.
- Úrovně kategorií hotelů přetáhněte do okna Řádek v horní části tabulky.
- Metriky, které chcete vyhodnocovat, přetáhněte do okna Sloupec.
- Určete kategorie, které nabízí příležitost ke zlepšení výkonu.
- V nabídce stránek vyberte možnost Atributy, zobrazí se Typ kampaně.
- Chcete-li získat statistiky na úrovni kanálu, přetáhněte Typ kampaně do okna Řádek.
