إنّ استخدام تقارير وجهات الفنادق يتيح لك الحصول على معلومات تساعدك في فهم تغطية إعلاناتك أو مستوى أدائك في أسواق وجهات معيّنة (مثل فنادق باريس) على مستوى "حملات الفنادق" و"الحملات على شبكة البحث".
سيتوفر هذا الإصدار الأوّلي من تقرير فئة السفر في تقارير "إعلانات Google" للمعلِنين الذين يستخدِمون "حملات الفنادق". سيتيح لك هذا الإصدار جمع مقاييس الأداء والمقاييس التنافسية لـ "الإعلانات على شبكة البحث" و"إعلانات الفنادق" لأي وجهة فندق يتمّ فيها عرض إعلاناتك، مع إمكانية الترتيب حسب الموقع الجغرافي للمستخدِم ونوع الجهاز.
المزايا
- يمكنك الاطّلاع على الأداء المجمّع لـ "حملاتك على شبكة البحث" و"حملات الفنادق" على Google.com حسب فئة سفر يتمّ تحديدها تلقائيًا.
- يمكنك إعداد تقرير بمقاييس الأداء لفئة منتجات كاملة في كلتا الشبكتين.
آلية العمل
تخصِّص Google فئة وجهة لجميع مرات ظهور الإعلان، وذلك لعبارة بحث معيّنة.
على سبيل المثال، عندما يبحث أحد المستخدمين عن "فنادق في لندن"، يمكن تصنيف طلب البحث على النحو التالي:
- فنادق في المملكة المتحدة
- فنادق في بريطانيا العظمى
- فنادق في إنجلترا
يمكنك بعد ذلك إعداد تقرير عن مستوى أدائك في "حملات الفنادق" و"الحملات على شبكة البحث" باستخدام تلك الفئات. وفي ما يلي بعض المقاييس المتوفرة لكل وجهة:
- بلد المستخدم
- نوع الجهاز
- سمات الحملات
- مقاييس الإحالة الناجحة (الإحالات الناجحة، وقيمة الإحالة الناجحة، وقيمة الإحالة الناجحة/التكلفة).
تجدر الإشارة إلى أن بعض طلبات البحث لا يتم تصنيفها. وضع في اعتبارك ما يلي:
- لا يتم تصنيف سوى الزيارات التي أدت إلى عرض إعلاناتك.
- يتم تصنيف الزيارات المتعلقة بالفنادق فقط.
- لا يمكن تخصيص بعض طلبات البحث إلى الفئات المناسبة وبالتالي لا يتم تصنيفها.
- يتم فقط تصنيف الزيارات التي تسجّلها "حملات الفنادق" و"الحملات على شبكة البحث" المقابلة على شبكة البحث فقط.
يتوفّر تقرير محدَّد مسبقًا باسم "وجهة الفندق". وتتوفّر هذه البيانات في "محرّر التقارير" في "إعلانات Google" ضمن مجموعة "الفنادق".
أفضل الممارسات
يمكن أن تكشف تقارير وجهات الفنادق عن فرص لتحسين الأداء على مستوى الوجهة. ومع ذلك، نُوصي بتجنّب مقارنة مستوى الأداء المباشر بين القنوات. وقبل تحليل البيانات، من المهم التحقّق من العوامل الأخرى التي يمكن أن تسهم في فروق واضحة في الأداء بين "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الفنادق". على سبيل المثال:
- الحملات التي تستهدف مستودعًا إعلانيًا معيّنًا أو مواقع جغرافية محدّدة فقط
- استهداف الجمهور
- استراتيجيات عروض الأسعار المختلفة
مكان العثور على تقارير وجهات الفنادق
يمكنك الوصول إلى تقارير فئات الوجهات من خلال التقارير المحدّدة مسبقًا أو عن طريق تخصيص المقاييس التي تريد تقييمها باستخدام محرر التقارير.
استخدام التقارير المحدَّدة مسبقًا في تقرير وجهات الفنادق
يمكنك استخدام التقارير المحدَّدة مسبقًا لمساعدتك في اكتشاف التقارير الخاصة بالفنادق.
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من تجربة مستخدِم جديدة في "إعلانات Google" سيتمّ إطلاقها لجميع المعلِنين في عام 2024. إذا كنت لا تزال تستخدِم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط "بحث Google" في لوحة التنقّل في أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
لفتح تقرير محدَّد مسبقًا:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام.
- انقر على محرِّر التقارير.
- على يسار زرّ الإضافة الأزرق
في "مخصّص"، يتوفّر قسم "التقارير المحدَّدة مسبقًا (السمات)". انقر على السهم ">" للخيار "عرض الكل".
- انتقِل للأسفل حتى تصل إلى قسم "الفندق".
- اختَر "وجهة الفندق".
استخدام محرر التقارير في تقارير فئات "الفنادق"
إنّ استخدام محرر التقارير يتيح لك تقييم أداء "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الفنادق" في مختلف مستويات الفئات والمجموعات الإعلانية. ويمكنك أيضًا الفلترة للاطّلاع على مقاييس أداء متنوعة، مثل النقرات والتكلفة والإحالات الناجحة ونسبة النقر على الإعلان.
مثال: لنفترض أنك تريد تحديد فرص تحسين الأداء للفئات الرئيسية. لإجراء ذلك، يُرجى اتّباع الخطوات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام.
- انقر على محرر التقارير.
- انقر على زرّ الإضافة الأزرق
- في قائمة الصفحة على اليمين، اختَر الوجهة لعرض كل فئات وجهات الفنادق.
- اسحب مستويات فئات الفنادق وأفلتها في نافذة "الصف" أعلى الجدول.
- اسحب المقاييس التي تريد تقييمها وأفلتها في نافذة "العمود".
- حدّد الفئات التي يمكن تحسين الأداء فيها.
- في قائمة الصفحة، اختَر السمات لعرض "نوع الحملة".
- اسحب نوع الحملة وأفلته في نافذة "الصف" للحصول على إحصاءات على مستوى القناة.
