Объекты – мощный инструмент для повышения эффективности рекламы, но их создание может оказаться одним из самых сложных этапов настройки и оптимизации кампании.
С помощью искусственного интеллекта от Google вы можете создать группу объектов для кампании с максимальной эффективностью в несколько кликов. ИИ от Google проанализирует ваш сайт, чтобы понять, что вы рекламируете, а затем сможет генерировать или предлагать текстовые и видеообъекты, изображения и логотипы.
Вы контролируете весь процесс: выбирайте те объекты, которые вам подходят, и генерируйте новые по мере необходимости.
Содержание
- Требования
- Текстовые объекты
- Объекты изображений
- Объекты с логотипом и названием компании
- Видеообъекты
- Ответственное использование искусственного интеллекта
Требования
Функции генеративного искусственного интеллекта в кампаниях с максимальной эффективностью постепенно станут доступны во всех странах рекламодателям, которые соответствуют указанным ниже критериям. Если вы не можете использовать в своих кампаниях генеративный искусственный интеллект, значит эти функции вам пока недоступны.
Требования к рекламодателям
- Вы используете интерфейс Google Рекламы на английском, испанском, итальянском, немецком, нидерландском, португальском или французском языке.
- Ваш аккаунт не проходил проверку для показа предвыборной рекламы.
Требования к URL и сайтам
Для некоторых URL и сайтов автоматическое генерирование объектов недоступно. Если при создании группы объектов вы укажете такой URL, вам будет предложено добавить их вручную.
URL может не соответствовать требованиям, если он:
- связан с деликатной категорией, например ведет на страницы, на которых освещаются определенные темы в области политики, государственного управления, здравоохранения и религии, представлены деликатные или запрещенные товары или затрагиваются другие деликатные темы;
- не на английском, испанском, итальянском, немецком, нидерландском, португальском или французском языке;
- опубликован в интернете недавно.
Начало работы
Создать группу объектов для кампании с максимальной эффективностью, используя генеративный искусственный интеллект, можно двумя способами:
- При создании кампании с максимальной эффективностью. Завершив работу с разделами "Ставки" и "Настройки кампании", вы увидите панель "Создание объектов".
- При добавлении новой группы объектов в существующей кампании с максимальной эффективностью. Перейдите на страницу "Группы объектов" в настройках кампании и нажмите на значок плюса. Вверху экрана вы увидите панель "Создание объектов".
На панели "Создание объектов" введите URL страницы, на которую должны попадать пользователи, нажав на ваше объявление. Искусственный интеллект от Google проанализирует эту страницу, чтобы собрать основную информацию о ваших товарах или услугах, а на следующем экране предложит воспользоваться имеющимися или сгенерировать новые объекты.
При необходимости отредактируйте информацию о товарах или услугах, которые вы собираетесь рекламировать с помощью этой группы объектов, и нажмите "Создать объекты". Краткие описания товаров и услуг лишь помогают сгенерировать объекты, но не используются в объявлениях.
Нажав "Создать объекты", вы увидите сгенерированные искусственным интеллектом от Google заголовки и описания, а также подобранные изображения (в том числе созданные специально для вас), логотипы и название компании.
Вы сами решаете, что делать, и можете не генерировать объекты с помощью ИИ от Google. Если вы пропустите этап создания объектов, Google не добавит их в группу автоматически. Если же вы решите сгенерировать объекты, то сможете их проверить и отказаться от тех, которые вам не подходят.
Текстовые объекты
Текстовые объекты (например, заголовки и описания) создаются с использованием последних достижений в области больших языковых моделей (LLM) и учитывают факторы, делающие рекламу эффективной. Google генерирует заголовки и описания автоматически на основе данных вашего сайта и описания товаров или услуг.
Вы можете создать больше заголовков или описаний, используя собственные запросы. Для этого нажмите кнопку "Создать заголовки" или "Создать описания" в соответствующем разделе и введите запрос. Когда ИИ от Google предложит вам дополнительные варианты, выберите понравившиеся и нажмите "Сохранить".
Объекты изображений
Искусственный интеллект от Google предлагает вам изображения с учетом их релевантности и прогнозируемой эффективности. Изображения могут отбираться с вашего сайта, из фотобанков, из объектов, использовавшихся ранее, а также из новых изображений, сгенерированных ИИ специально для вашего бизнеса и указанных вами товаров или услуг.
Вы можете выбрать наиболее подходящие изображения непосредственно из предложенного списка или посмотреть дополнительные варианты, нажав "+ изображения".
Вы также можете сгенерировать собственные изображения, нажав кнопку "Создать изображения". Будьте креативными, составляя запросы для ИИ от Google. Например, для рекламы собачьих игрушек можно ввести запрос "Собаки благородных пород на цветном фоне".
Люди и лица на сгенерированных рекламных изображениях
Теперь рекламодатели могут использовать ИИ от Google, чтобы генерировать и отбирать высококачественные изображения, содержащие взрослых людей и их лица.
Такие изображения помогают показывать ваши товары и услуги в разных контекстах. Создавая изображения разных людей, вы сможете вызывать положительный отклик у разных аудиторий.
Используйте запросы, чтобы получать от ИИ нужные вам изображения. Сгенерированные изображения можно сохранять в библиотеку объектов, чтобы потом изменять и использовать их.
Объекты с логотипом и названием компании
Если ранее вы уже использовали логотип или название компании в группе объектов в кампании с максимальной эффективностью для того же сайта, эти объекты могут быть автоматически добавлены в новую группу.
Если вы ещё не создавали кампанию с максимальной эффективностью для своего сайта, ИИ может предложить варианты логотипа и предварительно заполнить название компании на основе данных сайта.
Видеообъекты
Если вы не предоставите видео, оно может быть создано автоматически на основе других объектов в группе после публикации кампании.
Ответственное использование искусственного интеллекта
При разработке технологий генеративного искусственного интеллекта мы стремимся придерживаться наших принципов и соблюдать высочайшие стандарты с точки зрения беспристрастности, конфиденциальности и безопасности. Для генеративного искусственного интеллекта в Google Рекламе предусмотрены ограничения, которые не позволяют ему работать с неприемлемыми или деликатными запросами и предлагать креативы, нарушающие правила. Подробнее о безопасности сгенерированных изображений в Google Рекламе…
Генеративный искусственный интеллект – экспериментальная технология, которая может предлагать неточный или оскорбительный контент, не отражающий позицию Google. Не полагайтесь на функции генеративного искусственного интеллекта в Google Рекламе для получения медицинских, юридических, финансовых и других профессиональных советов. По мере развития этой технологии мы непрерывно оцениваем и совершенствуем наш подход к безопасности.
Ваши отзывы помогают сделать искусственный интеллект от Google более полезным и безопасным. Чтобы отправить отзыв, нажмите на соответствующий значок возле сгенерированного контента.
Мы не гарантируем, что объекты, созданные с помощью генеративного искусственного интеллекта, будут соответствовать правилам Google Рекламы. Например, иногда такие объекты отклоняются в сочетании с другими или из-за требований местного законодательства.
Перед публикацией вы должны проверять все сгенерированные или предложенные объекты, чтобы убедиться, что они соответствуют запросу, не вводят пользователей в заблуждение и не нарушают правила размещения рекламы Google и действующие законы.
