Les composants sont un outil puissant pour améliorer les performances d'une campagne. Toutefois, leur création peut être l'une des étapes les plus difficiles du lancement et de l'optimisation d'une campagne.
Vous pouvez utiliser l'IA de Google pour créer un groupe d'assets Performance Max en quelques clics. En commençant par votre site Web, l'IA de Google comprend ce que vous promouvez, et peut générer ou vous suggérer des composants texte, Image, Logo et des assets vidéo.
Vous gardez le contrôle tout au long du processus : vous ne pouvez sélectionner que les composants qui fonctionnent pour votre activité et générer davantage d'éléments qui vous plaisent.
Sur cette page
- Éligibilité
- Composants texte
- Composants Image
- Composants Logo et Nom d'entreprise
- Assets vidéo
- Responsabilité de l'IA
Éligibilité
L'IA générative dans Performance Max est déployée dans le monde entier auprès des annonceurs qui répondent aux critères décrits ci-dessous. Si vous ne parvenez pas à utiliser l'IA générative dans vos campagnes, il est possible que vous n'ayez pas encore accès à ces fonctionnalités.
Exigences concernant l'annonceur
- Vous utilisez l'interface Google Ads en anglais.
- Vous n'avez pas procédé à la validation de la publicité électorale pour votre compte.
Exigences concernant les URL et les sites Web
Certains sites Web et URL ne sont pas éligibles à la génération de composants. Si vous saisissez une URL qui ne peut pas générer de composants automatiquement lorsque vous créez un groupe d'assets, un message vous invitera à ajouter des composants manuellement.
Une URL peut ne pas être éligible dans les cas suivants :
- Elle concerne une catégorie sensible (par exemple, des pages liées à certaines catégories en lien avec la politique, le gouvernement, la santé, la religion, les produits sensibles ou interdits ou d'autres sujets sensibles).
- Elle n'est pas en anglais.
- Elle a été récemment publiée sur Internet.
Premiers pas
Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres , "Sous-titres", puis votre langue.
Il existe deux façons de créer un groupe d'assets Performance Max à l'aide de l'IA générative :
- Lorsque vous créez une campagne Performance Max : une étape "Génération de composants" s'affiche après les étapes "Enchères" et "Paramètres de la campagne", avec un panneau permettant de générer des composants.
- Lorsque vous créez un autre groupe d'assets dans une campagne Performance Max existante : accédez à la page "Groupes d'assets" d'une campagne Performance Max existante, puis cliquez sur l'icône Plus pour créer un groupe d'assets. Un panneau "Génération d'assets" s'affiche en haut de l'écran.
Dans le panneau "Génération de composants", saisissez l'URL vers laquelle vous souhaitez rediriger les utilisateurs lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. L'IA de Google utilisera cette page pour résumer vos produits ou services, et pour suggérer et générer des composants sur l'écran suivant.
Modifiez le récapitulatif produit ou service pour qu'il corresponde au produit ou service que vous promouvez dans ce groupe d'assets. Cliquez ensuite sur "Générer des composants". Le récapitulatif sert uniquement à vous aider à générer des composants. Il ne sera pas directement intégré à une annonce.
Après avoir cliqué sur "Générer des composants", vous remarquerez que l'IA de Google génère des titres, des descriptions et des titres longs. Elle suggère aussi une sélection d'images (y compris des images générées sur mesure), de logos et le nom de votre entreprise.
Vous gardez le contrôle, et la génération de composants avec l'IA de Google est facultative. Si vous ignorez l'étape "Génération de composants", Google ne préremplira pas les composants de votre groupe d'assets. Si vous décidez de générer des composants, vous pouvez tous les examiner et supprimer ceux qui ne correspondent pas à votre activité.
Composants texte
Les composants texte (tels que les titres et les descriptions) sont générés à l'aide des dernières avancées concernant les grands modèles de langage (LLM) et la compréhension de ce qui permet aux annonces d'être performantes. Google générera automatiquement des titres et des descriptions en fonction de votre site Web, et du récapitulatif produit ou service.
Vous pouvez créer d'autres titres ou descriptions à l'aide de vos propres requêtes. Pour ce faire, cliquez sur les boutons "Générer des titres" ou "Générer des descriptions" dans les sections correspondantes, puis saisissez votre propre requête. Lorsque l'IA de Google génère d'autres options à examiner, sélectionnez celles de votre choix, puis cliquez sur "Enregistrer".
Composants Image
L'IA de Google sélectionne et suggère des images en fonction de leur pertinence et des performances prévues sur votre site Web, des composants utilisés précédemment, des composants de banque d'images et de nouvelles images générées par IA, propres à votre activité et aux produits ou services que vous avez spécifiés.
Vous pouvez sélectionner les images qui correspondent le mieux à votre activité, directement dans la liste sélectionnée, ou afficher d'autres suggestions en cliquant sur "+ Images".
Vous pouvez également générer vos propres images en cliquant sur le bouton "Générer des images". Faites preuve de créativité pour demander à l'IA de Google de créer des images avec le contenu que vous envisagez. Par exemple, pour compléter une campagne axée sur les jouets pour chien, vous pouvez demander "des chiens élégants sur un fond coloré".
Composants Logo et Nom d'entreprise
Si vous avez déjà utilisé un logo ou un nom d'entreprise pour le même domaine de site Web dans un groupe d'assets Performance Max précédent, ces composants seront peut-être préremplis pour vous en fonction de ceux que vous avez utilisés le plus récemment.
Si vous n'avez pas encore créé de campagne Performance Max pour ce site Web, vous verrez peut-être des suggestions de logos provenant de votre site Web et un nom d'entreprise prérempli en fonction de votre site Web.
Assets vidéo
Si vous ne fournissez pas de vidéo, une vidéo pourra être automatiquement créée à l'aide des autres composants du groupe d'assets, une fois que vous aurez publié votre campagne.
Responsabilité de l'IA
Nous nous engageons à appliquer nos principes pour développer une technologie d'IA générative de manière responsable et dans le respect des normes les plus strictes concernant l'équité, la confidentialité et la sécurité. Dans Google Ads, l'IA générative contient des garde-fous qui empêchent nos systèmes d'interagir avec des requêtes inappropriées ou sensibles, ou de suggérer des créations qui ne respectent pas les règles. Pour en savoir plus sur la sécurité des images génératives dans Google Ads, cliquez ici.
Notez que l'IA générative est une technologie expérimentale. Elle peut afficher des contenus inexacts ou offensants qui ne représentent pas l'opinion de Google. N'utilisez pas les fonctionnalités d'IA générative de Google Ads pour les conseils professionnels d'ordre médical, juridique, financier ou autre. À mesure que cette technologie se développe, nous évaluons et améliorons en permanence notre approche concernant la sécurité.
L'IA de Google devient plus utile et sûre grâce à vos commentaires. Pour nous en faire part, cliquez sur l'icône de commentaires à côté du résultat généré.
Le système ne garantit pas que les composants créés par l'IA générative seront approuvés par l'équipe Ads chargée du règlement. Par exemple, il peut arriver que des composants soient refusés lorsqu'ils sont combinés avec d'autres, ou en vertu de la réglementation locale.
Avant de publier des composants générés ou suggérés, vous devez les examiner afin de vous assurer qu'ils ne sont pas erronés, trompeurs, ni contraires aux règles de Google en matière de publicité ou aux lois applicables.
