Assets sind ein leistungsstarkes Tool, um die Kampagnenleistung zu steigern. Das Erstellen von Assets kann jedoch eine der schwierigsten Aufgaben beim Einrichten und Optimieren einer Kampagne sein.
Mithilfe von Google AI lässt sich mit wenigen Klicks eine Asset-Gruppe für Performance Max-Kampagnen erstellen. Ausgehend von Ihrer Website analysiert Google AI, was Sie bewerben, und generiert Text-, Bild-, Logo- und Video-Assets oder entsprechende Vorschläge für Sie.
Während des gesamten Prozesses haben Sie die Kontrolle: Sie wählen die Assets aus, die für Ihr Unternehmen geeignet sind, und können mehr von denen generieren lassen, die Ihnen gefallen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Voraussetzungen
- Text-Assets
- Bild-Assets
- Assets für Logos und Unternehmensnamen
- Video-Assets
- Verantwortungsvolle Nutzung von KI
Voraussetzungen
Generative KI wird für Performance Max-Kampagnen weltweit für Werbetreibende eingeführt, die die Anforderungen unten erfüllen. Wenn Sie generative KI nicht in Ihren Kampagnen verwenden können, stehen diese Funktionen eventuell noch nicht für Sie zur Verfügung.
Anforderungen an Werbetreibende
- Sie verwenden die Google Ads-Benutzeroberfläche auf Englisch.
- Für Ihr Konto wurde die Identitätsüberprüfung bei Wahlwerbung noch nicht durchlaufen.
Anforderungen an URLs und Websites
Einige URLs und Websites können nicht zum Generieren von Assets verwendet werden. Wenn Sie beim Erstellen einer Asset-Gruppe eine URL eingeben, die nicht für die automatische Generierung von Assets infrage kommt, werden Sie aufgefordert, die Assets manuell hinzuzufügen.
In folgenden Fällen kann eine URL nicht zulässig sein:
- Die Seite bezieht sich auf eine sensible Kategorie, z. B. Politik, Regierung, Gesundheit, Religion, sensible oder verbotene Produkte oder andere sensible Themen.
- Die Seite ist nicht auf Englisch.
- Die Seite wurde erst vor Kurzem im Internet veröffentlicht.
Erste Schritte
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Es gibt zwei Möglichkeiten, mit generativer KI eine Asset-Gruppe für Performance Max-Kampagnen zu erstellen:
- Beim Erstellen einer neuen Performance Max-Kampagne: Nach den Schritten „Gebote“ und „Kampagneneinstellung“ wird der Schritt „Assets erstellen“ mit einem Bereich zum Generieren von Assets angezeigt.
- Beim Erstellen einer weiteren Asset-Gruppe in einer bestehenden Performance Max-Kampagne: Rufen Sie in einer vorhandenen Performance Max-Kampagne die Seite „Asset-Gruppen“ auf und klicken Sie auf das Pluszeichen, um eine neue Asset-Gruppe zu erstellen. Oben auf dem Bildschirm wird der Bereich „Assets erstellen“ angezeigt.
Geben Sie im Bereich „Assets erstellen“ die URL ein, auf die Nutzer weitergeleitet werden sollen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Google AI verwendet diese Seite, um eine Übersicht Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu erstellen und Assets auf dem nächsten Bildschirm vorzuschlagen und zu generieren.
Bearbeiten Sie die Übersicht der Produkte oder Dienstleistungen so, dass sie mit dem übereinstimmt, was Sie in der Asset-Gruppe bewerben möchten. Klicken Sie dann auf „Assets erstellen“. Die Übersicht der Produkte oder Dienstleistungen wird nur zum Erstellen von Assets verwendet, nicht direkt in Anzeigen.
Wenn Sie auf „Assets erstellen“ klicken, generiert Google AI Anzeigentitel, Textzeilen und lange Anzeigentitel und schlägt eine Reihe ausgewählter Bilder (einschließlich individueller, KI-generierter Bilder), Logos und Unternehmensnamen vor.
Sie behalten immer die Kontrolle. Das Generieren von Assets mit Google AI ist optional. Wenn Sie den Schritt „Assets erstellen“ überspringen, werden Assets für Ihre Asset-Gruppe nicht vorab ausgefüllt. Falls Sie Assets generieren lassen möchten, können Sie diese prüfen und alle verwerfen, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen.
Text-Assets
Text-Assets wie Anzeigentitel und Textzeilen werden mithilfe der neuesten LLM-Technologien (Large Language Models) generiert. Dabei wird berücksichtigt, was die Leistung von Anzeigen steigert. Anhand Ihrer Website und der Übersicht zu Produkten oder Dienstleistungen werden automatisch Anzeigentitel und Textzeilen generiert.
Wenn Sie eigene Prompts verwenden möchten, um weitere Anzeigentitel oder Textzeilen zu erstellen, klicken Sie im entsprechenden Bereich auf die Schaltfläche „Anzeigentitel generieren“ oder „Textzeilen generieren“ und geben Sie Ihren Prompt ein. Google AI generiert dann weitere Assets. Prüfen Sie die Assets und wählen Sie die aus, die Sie verwenden möchten. Klicken Sie dann auf „Speichern“.
Bild-Assets
Google AI generiert und schlägt Bilder vor, die auf ihrer Relevanz und der prognostizierten Leistung Ihrer Website, zuvor verwendeten Assets, Stock-Assets und neuen KI-generierten Bildern basieren, die für Ihr Unternehmen und die von Ihnen angegebenen Produkte oder Dienstleistungen zugeschnitten sind.
Sie können die Bilder, die am besten zu Ihrem Unternehmen passen, direkt aus der Liste auswählen oder auf „+ Bilder“ klicken, um weitere Vorschläge zu sehen.
Sie können auch selbst Bilder generieren, indem Sie auf die Schaltfläche „Bilder erstellen“ klicken. Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf und weisen Sie Google AI an, neue Bilder nach Ihren Vorstellungen zu generieren. Sie können zum Beispiel „Elegant dogs on a color backdrop“ (Elegante Hunde vor einem farbigen Hintergrund) als Prompt verwenden, um Assets für eine Kampagne für Hundespielzeug zu erstellen.
Assets für Logos und Unternehmensnamen
Wenn Sie in einer Asset-Gruppe einer früheren Performance Max-Kampagne bereits ein Logo oder einen Unternehmensnamen für dieselbe Websitedomain verwendet haben, werden die zuletzt verwendeten Assets möglicherweise vorab ausgefüllt.
Wenn Sie noch keine Performance Max-Kampagne für diese Website erstellt haben, sehen Sie eventuell Vorschläge für Logos und einen Unternehmensnamen, die auf den Inhalten Ihrer Website basieren.
Video-Assets
Wenn Sie kein Video zur Verfügung stellen, wird nach der Veröffentlichung der Kampagne eventuell automatisch eines für Sie erstellt. Dazu werden die anderen Assets in der Asset-Gruppe verwendet.
Verantwortungsvolle Nutzung von KI
Wir befolgen unsere Grundsätze für die verantwortungsvolle Entwicklung auf generativer KI basierender Technologien unter Einhaltung der höchsten Standards für Fairness, Datenschutz und Sicherheit. Die generative KI in Google Ads umfasst Schutzmechanismen, die verhindern, dass unsere Systeme unangemessenen oder sensiblen Prompts folgen oder Creatives vorschlagen, die gegen die Richtlinien verstoßen. Weitere Informationen zur Sicherheit KI-generierter Bilder in Google Ads
Generative KI ist eine experimentelle Technologie. Möglicherweise werden fehlerhafte oder anstößige Inhalte generiert, die nicht die Ansichten von Google widerspiegeln. Sie dürfen sich nicht auf entsprechende Funktionen in Google Ads verlassen, wenn es um medizinische, rechtliche, finanzielle oder andere professionelle Beratung geht. Im Rahmen der Weiterentwicklung dieser Technologie werden wir unsere Sicherheitsansätze fortlaufend bewerten und verbessern.
Ihr Feedback hilft uns, Google AI noch nützlicher und sicherer zu machen. Sie können Feedback geben, indem Sie neben der KI-generierten Ausgabe auf das entsprechende Symbol klicken.
Mit generativer KI erstellte Assets werden nicht zwangsläufig gemäß den Werberichtlinien genehmigt. Manchmal werden Assets z. B. gemeinsam mit anderen Assets oder aufgrund lokaler Vorschriften abgelehnt.
Sie sollten alle KI-generierten oder vorgeschlagenen Assets vor der Veröffentlichung prüfen. Sie müssen fehlerfrei sein und dürfen nicht irreführen und gegen die Google Ads-Richtlinien oder anwendbare Gesetze verstoßen.
