Om den samtalebaserte funksjonen i Google Ads

Hensikten med den samtalebaserte funksjonen i Google Ads, som bygger på chatfunksjonalitet, er å kombinere ekspertisen du besitter, med AI-løsninger fra Google for å optimalisere søkekampanjene dine. Når du lager en ny søkekampanje, hjelper vi deg med å lage én eller flere annonsegrupper som er tett knyttet til produktene eller tjenestene du tilbyr, og som hver har sitt eget sett med søkeord og reklameelementer som er optimalisert. Når du endrer eksisterende søkekampanjer, kan du optimalisere de responsive søkeannonsene (RSA-ene) du allerede har, og lage helt nye RSA-er og annonsegrupper optimalisert for de ønskede målene.

Den samtalebaserte funksjonen er drevet av Googles store språkmodeller, som er en type kunstig intelligens som kan forstå og svare på menneskelige språk.

Merk: Små bedrifter som bruker den samtalebaserte funksjonen i Google Ads, har 63 % større sannsynlighet for å publisere søkekampanjer med «god» eller «utmerket» annonsekvalitet.*

På denne siden

• Fordeler
• Slik fungerer det
• Krav
• Tips om bruk av den samtalebaserte funksjonen
• Veiledning

---

Fordeler

Med den samtalebaserte funksjonen blir det enklere å optimalisere søkeannonser, siden du kan kombinere din egen ekspertise med AI-løsninger fra Google. Resultatet er søkekampanjer av høyere kvalitet. Da blir det enklere å

• generere én eller flere skreddersydde annonsegrupper når du lager nye søkekampanjer, og hver av disse skal ha sitt eget sett med fellesoptimaliserte søkeord og annonseinnhold, inkludert overskrifter, beskrivelser, nettstedslinker og bilder som er tett knyttet til produktene eller tjenestene dine.
• generere søkeord og annonseinnhold når du lager nye annonsegrupper
• generere annonseinnhold når du lager nye og redigerer eksisterende responsive søkeannonser

Slik fungerer det

Med den samtalebaserte funksjonen blir det enklere å lage og optimalisere kampanjer gjennom en interaktiv, trinnvis prosess. Slik blir du veiledet:

1. Skriv inn nettadressen for landingssiden din: Prosessen starter når du oppgir nettadressen til den ønskede landingssiden.
2. AI-løsninger genererer en bedriftsbeskrivelse: AI-løsningene fra Google genererer automatisk en kort beskrivelse av bedriften, som du enkelt kan redigere.
3. Få AI-forslag og lag kampanjestrukturen: Deretter foreslår AI-løsningene fra Google relevante og effektive bilder, søkeord, overskrifter, beskrivelser og nettstedslinker du kan bruke i kampanjen. Denne funksjonen lager dessuten flere annonsegrupper basert på nettadressen for nettstedet ditt, så du raskt kan lage en komplett kampanje.
4. Behold kontrollen og godkjenn: Gjennom hele denne prosessen er det du som bestemmer veien videre i samtalen med AI-løsningene fra Google, og du godkjenner (eller reviderer) alle forslag før kampanjen publiseres.

Merk: Den samtalebaserte funksjonen er ikke ferdigutviklet, så funksjonaliteten kan være noe begrenset.

Krav

• Den samtalebaserte funksjonen kan brukes globalt i søkekampanjer samt i responsive søkeannonser der engelsk, fransk, spansk eller tysk er valgt som språk.
  • Du må ha tilgang til funksjonen for å se den. Hvis du er kvalifisert, ser du den samtalebaserte funksjonen i kontoen din når du lager nye søkekampanjer, annonsegrupper i eksisterende søkekampanjer eller nye responsive søkeannonser eller redigerer responsive søkeannonser du allerede har.
• Den samtalebaserte funksjonen er foreløpig ikke tilgjengelig når du lager nye annonsegrupper i eksisterende søkekampanjer, men dette lanseres trolig senere.
• Den samtalebaserte funksjonen kan ikke gi hjelp i forbindelse med domener i sensitive vertikaler eller undervertikaler (f.eks. gambling, seksuelt eller politisk innhold, anbefalinger fra kjendiser). Finn ut mer om begrenset innhold og relaterte Google Ads-retningslinjer.

---

Tips om bruk av den samtalebaserte funksjonen

Her er noen tips om hvordan du kan bruke den samtalebaserte funksjonen:

• Formuler presise og tydelige forespørsler.
• Chat med AI-løsningene fra Google som om du snakker med et menneske.
• Omformuler forespørselen hvis du ikke er fornøyd med svaret.
• Påse at kampanjene dine er i tråd med retningslinjene for Google Ads.

Merk:

• Det kan ta litt tid før den samtalebaserte funksjonen får behandlet forespørselen din.
• Bildeforslagene er enten hentet fra landingssiden din eller generert av AI-løsninger fra Google.
• I enkelte tilfeller genererer ikke AI-løsningene fra Google riktige eller relevante svar. Du står selv ansvarlig for å sikre at forslagene du tar i bruk, er nøyaktige og relevante før du publiserer kampanjen.

---

Veiledning

Lag søkekampanjer

1. Klikk på opprettingsknappen i Google Ads-kontoen din, og velg Kampanje.
2. Fortsett prosessen for kampanjeoppretting.
3. Hvis kontoen er kvalifisert, blir du spurt om du vil bruke den samtalebaserte funksjonen for å lage en søkekampanje både i trinnet «Søkeord- og elementgenerering» og trinnet «Søkeord og annonser».
   1. I trinnet «Søkeord- og elementgenerering» gjør du følgende:
      1. Skriv inn nettadressen for landingssiden du vil at brukerne skal komme til når de velger annonsen din. AI-løsningene fra Google genererer et sammendrag av landingssiden.
      2. Gjennomgå og endre dette sammendraget for å sikre at det er riktig.
      3. Den samtalebaserte funksjonen genererer automatisk forslag til annonsegrupper. Du kan endre disse forslagene ved å velge blyantikonet og redigere annonsegruppens navn og nettadresse.
      4. Når du har gjennomgått de foreslåtte annonsegruppene, kan du velge Generer.
      5. Velg hver annonsegruppe for å se eller redigere elementene generert for annonsegruppene.
   2. I trinnet «Søkeord og annonser» gjør du følgende:
      1. Når du har skrevet inn den endelige nettadressen i det forrige trinnet og den innledende genereringen av elementer er fullført, kan du bruke den samtalebaserte funksjonen i panelet til høyre for å tilpasse annonsen ytterligere.

Lag responsive søkeannonser

Merk: Når du lager en ny responsiv søkeannonse, forhåndsutfylles elementfeltene basert på nettadressen fra en annen responsiv søkeannonse i kampanjen eller annonsegruppen. Hvis du vil generere disse forhåndsutfylte elementene på nytt, kan du vise Elementgenerering-panelet øverst på siden, redigere informasjonen og velge Generer elementer. Dette sletter også chatinnholdet.

1. Velg kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Velg Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Velg Annonser.
4. Velg plussknappen og deretter Responsiv søkeannonse.
5. Hvis kontoen er kvalifisert, blir du spurt om du vil bruke den nye samtalebaserte funksjonen for å lage en responsiv søkeannonse.

Rediger eksisterende responsive søkeannonser

1. Veøg kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Velg Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Velg Annonser.
4. Velg feltet ovenfor resultattabellen for å legge til et filter.
5. Velg Attributter i rullegardinmenyen som vises, og velg deretter Annonsetype.
6. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av «Responsiv søkeannonse».
7. Hold markøren over annonsen du vil redigere, i resultattabellen, og velg så redigeringsikonet .
8. Velg Rediger.
9. Hvis kontoen er kvalifisert, blir du spurt om du vil bruke den nye samtalebaserte funksjonen for å redigere den responsive søkeannonsen.

* Kilde: interne Google-data. Kampanjer på engelsk i USA som ble publisert etter at elementgenerering ble brukt, versus kampanjer publisert uten bruk av elementgenerering. 01.01.2024–31.01.2024.