Informazioni sull'esperienza conversazionale in Google Ads

L'esperienza conversazionale in Google Ads è una funzionalità basata sulla chat, progettata per combinare la tua esperienza con Google AI e ottimizzare le tue campagne sulla rete di ricerca. Quando crei una nuova campagna sulla rete di ricerca, l'esperienza ti aiuta a creare uno o più gruppi di annunci strettamente correlati ai tuoi prodotti o servizi, ciascuno con il proprio insieme di parole chiave e asset della creatività ottimizzati congiuntamente. Quando modifichi le campagne sulla rete di ricerca esistenti, l'esperienza ti consente di ottimizzare gli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) esistenti, nonché di creare nuovi RSA e gruppi di annunci ottimizzati in base ai tuoi obiettivi.

L'esperienza conversazionale si basa sui modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) di Google, un tipo di intelligenza artificiale in grado di comprendere e rispondere utilizzando il linguaggio umano.

Nota: gli inserzionisti di piccole imprese che utilizzano l'esperienza conversazionale in Google Ads hanno il 63% di probabilità in più di pubblicare campagne sulla rete di ricerca con efficacia dell'annuncio "Buona" o "Eccellente"*.

In questa pagina

• Vantaggi
• Come funziona
• Requisiti
• Suggerimenti per l'utilizzo dell'esperienza conversazionale
• Istruzioni

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Vantaggi

L'esperienza conversazionale ti aiuta a ottimizzare i tuoi annunci della rete di ricerca sfruttando la tua esperienza con Google AI. Come risultato, otterrai campagne sulla rete di ricerca di qualità superiore. Può aiutarti a:

• Generare uno o più gruppi di annunci personalizzati quando crei una nuova campagna sulla rete di ricerca, ognuno con il proprio insieme di parole chiave e contenuti degli annunci ottimizzati congiuntamente, inclusi titoli, descrizioni, sitelink e immagini strettamente correlati ai tuoi prodotti o servizi.
• Generare parole chiave e contenuti dell'annuncio durante la creazione di nuovi gruppi di annunci.
• Generare contenuti degli annunci durante la creazione di nuovi annunci adattabili della rete di ricerca e la modifica di quelli esistenti.

Come funziona

L'esperienza conversazionale semplifica la creazione e l'ottimizzazione delle campagne attraverso una procedura interattiva passo passo. Di seguito sono riportate le diverse fasi:

1. Inserisci l'URL pagina di destinazione: la procedura si avvia quando fornisci l'URL della tua pagina di destinazione preferita.
2. L'AI genera la descrizione dell'attività: Google AI genererà automaticamente una breve descrizione della tua attività, che potrai modificare facilmente.
3. Ricevi suggerimenti dell'AI e crea la struttura della campagna: Google AI suggerirà poi parole chiave, titoli, descrizioni, immagini e sitelink pertinenti ed efficaci per la tua campagna. Questa funzionalità può anche creare più gruppi di annunci in base all'URL del tuo sito web, consentendoti di creare rapidamente una campagna completa.
4. Mantieni il controllo e approva i suggerimenti: durante questo processo, rimani al comando, dato che puoi orientare la conversazione con Google AI e approvare (o rivedere) tutti i suggerimenti prima che la campagna venga pubblicata.

Nota: l'esperienza conversazionale è ancora in fase di sviluppo, perciò le sue funzionalità potrebbero essere limitate.

Requisiti

• L'esperienza conversazionale è disponibile a livello globale per le campagne sulla rete di ricerca e gli annunci adattabili della rete di ricerca in cui è impostata una delle seguenti lingue: inglese, francese, spagnolo o tedesco.
  • L'esperienza non verrà visualizzata se non disponi dell'accesso. Se soddisfi i requisiti di idoneità, l'esperienza conversazionale verrà visualizzata nel tuo account durante la creazione di nuove campagne sulla rete di ricerca, di gruppi di annunci all'interno di campagne sulla rete di ricerca esistenti, di nuovi annunci adattabili della rete di ricerca o durante la modifica degli annunci adattabili della rete di ricerca esistenti.
• Al momento, l'esperienza conversazionale non è disponibile quando crei nuovi gruppi di annunci all'interno di campagne sulla rete di ricerca esistenti. La funzionalità dell'esperienza conversazionale verrà probabilmente implementata in un secondo momento.
• L'esperienza conversazionale non può essere d'aiuto per domini in verticali o verticali secondari sensibili, ad esempio contenuti politici, raccomandazioni di celebrità, contenuti di natura sessuale, giochi e scommesse. Scopri di più sui contenuti con limitazioni e sulle relative norme Google Ads.

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Suggerimenti per l'utilizzo dell'esperienza conversazionale

Ecco alcuni suggerimenti su come utilizzare l'esperienza conversazionale:

• Mantieni le richieste chiare e concise.
• Chatta con Google AI come se stessi parlando con una persona.
• Riformula la richiesta se la risposta non ti soddisfa.
• Verifica che le tue campagne rispettino le norme Google Ads.

Ricorda:

• L'esperienza conversazionale potrebbe richiedere qualche secondo per elaborare la tua richiesta.
• I suggerimenti di immagini provengono dalla tua pagina di destinazione o sono generati da Google AI.
• In alcuni casi, Google AI potrebbe non generare risposte accurate o pertinenti. È tua responsabilità assicurarti che i suggerimenti che scegli di adottare siano accurati e pertinenti prima di pubblicare la campagna.

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Istruzioni

Creare una campagna sulla rete di ricerca

1. Nell'account Google Ads, seleziona il pulsante Crea e poi Campagna.
2. Segui la procedura di creazione della campagna.
3. Se il tuo account è idoneo, quando raggiungi i passaggi "Generazione di asset e parole chiave" e "Parole chiave e annuncio" potrai utilizzare l'esperienza conversazionale per creare la tua campagna sulla rete di ricerca.
   1. Nel passaggio "Generazione di asset e parole chiave":
      1. Inserisci l'URL pagina di destinazione che vuoi che gli utenti raggiungano dopo aver selezionato il tuo annuncio. Google AI genererà un riepilogo della pagina di destinazione.
      2. Esamina e modifica questo riepilogo per assicurarti che sia accurato.
      3. L'esperienza conversazionale genererà automaticamente suggerimenti per i gruppi di annunci. Puoi modificarli selezionando l'icona con la matita e modificando il nome e l'URL del gruppo di annunci.
      4. Dopo aver esaminato i gruppi di annunci suggeriti, seleziona Genera.
      5. Seleziona ogni gruppo di annunci per visualizzare o modificare gli asset corrispondenti generati.
   2. Nel passaggio "Parole chiave e annunci":
      1. Dopo aver inserito l'URL finale nel passaggio precedente e aver generato gli asset iniziali, puoi interagire con la chat dell'esperienza conversazionale nel riquadro a destra per personalizzare ulteriormente l'annuncio.

Crea un annuncio adattabile della rete di ricerca

Nota: quando crei un nuovo annuncio adattabile della rete di ricerca, i campi degli asset vengono precompilati in base all'URL di un altro annuncio adattabile della rete di ricerca nel gruppo di annunci o nella campagna. Se vuoi rigenerare questi asset precompilati, espandi il riquadro "Generazione asset" nella parte superiore della pagina, modifica le informazioni e fai clic su Genera asset. Verranno cancellati anche i contenuti della chat.

1. Nell'account Google Ads, seleziona l'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Seleziona Annunci.
4. Fai clic sul pulsante Più e seleziona Annuncio adattabile della rete di ricerca.
5. Se il tuo account è idoneo, potrai utilizzare la nuova esperienza conversazionale per creare il tuo annuncio adattabile della rete di ricerca.

Modifica un annuncio adattabile della rete di ricerca esistente

1. Nell'account Google Ads, seleziona l'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Seleziona Annunci.
4. Seleziona la barra sopra la tabella dei risultati per aggiungere un filtro.
5. Nel menu a discesa che appare, fai clic su Attributi e poi su Tipo di annuncio.
6. Seleziona la casella accanto ad "Annuncio adattabile della rete di ricerca".
7. Nella tabella dei risultati, passa il mouse sopra l'annuncio da modificare e poi seleziona l'icona di modifica .
8. Seleziona Modifica.
9. Se il tuo account è idoneo, potrai utilizzare la nuova esperienza conversazionale per modificare l'annuncio adattabile della rete di ricerca.

* Fonte: dati interni di Google. Stati Uniti, campagne in inglese pubblicate dopo l'utilizzo della generazione di asset rispetto a quelle pubblicate senza l'utilizzo della generazione di asset. 1/1/2024 - 31/1/2024.