Der Konversationsmodus in Google Ads

Der Konversationsmodus in Google Ads ist eine chatbasierte Funktion, bei der Ihr Fachwissen mit Google AI kombiniert wird, um Ihre Suchkampagnen zu optimieren. Wenn Sie eine neue Suchkampagne erstellen, werden Sie dabei unterstützt, eine oder mehrere Anzeigengruppen zu erstellen, die einen engen thematischen Bezug zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben. Jede Anzeigengruppe enthält eine eigene Gruppe von gemeinsam optimierten Keywords und Creative-Assets. Wenn Sie bestehende Suchkampagnen bearbeiten, können Sie Ihre vorhandenen responsiven Suchanzeigen (Responsive Search Ad, RSA) optimieren sowie neue responsive Suchanzeigen und Anzeigengruppen erstellen, die für Ihre Zielvorhaben optimiert sind.

Der Konversationsmodus basiert auf den Large Language Models von Google, einer Art künstlicher Intelligenz, die menschliche Sprache verstehen und darauf antworten kann.

Hinweis: Werbetreibende von Kleinunternehmen, die den Konversationsmodus in Google Ads nutzen, veröffentlichen mit einer um 63 % höheren Wahrscheinlichkeit Suchkampagnen, deren Anzeigeneffektivität mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet wird.*

Vorteile

Bei Nutzung des Konversationsmodus wird Ihr Fachwissen mit Google AI kombiniert, damit Sie Ihre Suchanzeigen leichter optimieren können. Das Ergebnis sind hochwertigere Suchkampagnen. Sie können diesen Modus in folgenden Situationen nutzen:

Beim Erstellen einer oder mehrerer maßgeschneiderter Anzeigengruppen bei der Erstellung einer neuen Suchkampagne, von denen jede eine eigene Gruppe von gemeinsam optimierten Keywords und Anzeigeninhalten wie Anzeigentitel, Textzeilen, Sitelinks und Bilder enthält, die engen thematischen Bezug zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben
Beim Erstellen von Keywords und Anzeigeninhalten bei der Erstellung neuer Anzeigengruppen
Beim Erstellen von Anzeigeninhalte bei der Erstellung neuer und der Bearbeitung bestehender responsiver Suchanzeigen

Funktionsweise

Der Konversationsmodus vereinfacht die Kampagnenerstellung und -optimierung durch einen interaktiven, schrittweisen Prozess. Sie werden durch folgende Schritte geführt:

Landingpage-URL eingeben: Der Prozess beginnt, wenn Sie die URL Ihrer bevorzugten Landingpage angeben.
KI erstellt Unternehmensbeschreibung: Google AI generiert automatisch eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens, die Sie ganz einfach bearbeiten können.
KI-Vorschläge erhalten und Kampagnenstruktur erstellen: Google AI schlägt relevante und effektive Keywords, Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Sitelinks für Ihre Kampagne vor. Mit dieser Funktion lassen sich auch mehrere Anzeigengruppen auf Grundlage der URL Ihrer Website erstellen. So können Sie schnell eine vollständige Kampagne einrichten.
Kontrolle behalten und Genehmigungen erteilen: Sie behalten die Kontrolle und können die Konversation mit Google AI steuern. Außerdem können Sie alle Vorschläge genehmigen oder überarbeiten, bevor die Kampagne gestartet wird.

Hinweis: Der Konversationsmodus befindet sich noch in der Entwicklungsphase und kann daher einigen Einschränkungen unterliegen.

Anforderungen

Der Konversationsmodus ist weltweit für Suchkampagnen und responsive Suchanzeigen verfügbar, sofern eine der folgenden Sprachen festgelegt ist: Deutsch, Englisch, Französisch oder Spanisch.
- Der Modus wird nur angezeigt, wenn Sie Zugriff darauf haben. Wenn Sie die Voraussetzungen erfüllen, sehen Sie den Konversationsmodus in Ihrem Konto, wenn Sie neue Suchkampagnen, Anzeigengruppen in bestehenden Suchkampagnen oder neue responsive Suchanzeigen erstellen oder bestehende responsive Suchanzeigen bearbeiten.
Der Konversationsmodus ist derzeit nicht verfügbar, wenn Sie neue Anzeigengruppen in bestehenden Suchkampagnen erstellen. Diese Funktion wird wahrscheinlich später eingeführt.
In sensiblen Branchen oder entsprechenden untergeordneten Branchen, z. B. bei politischen Inhalten, Empfehlungen von Prominenten, sexuellen Inhalten oder solchen mit Bezug auf Glücksspiele, kann der Konversationsmodus nicht eingesetzt werden. Weitere Informationen

Tipps zur Nutzung des Konversationsmodus

Hier sind einige Tipps zur Nutzung des Konversationsmodus:

Ihre Anfragen sollten klar und präzise sein.
Sie können mit der Google AI genau wie mit einem Menschen chatten.
Versuchen Sie Ihre Anfrage umzuformulieren, wenn Sie mit einer Antwort nicht zufrieden sind.
Ihre Kampagnen müssen den Google Ads-Richtlinien entsprechen.

Hinweise:

Die Verarbeitung Ihrer Anfrage im Konversationsmodus kann einen Moment dauern.
Bildvorschläge stammen entweder von Ihrer Landingpage oder werden von Google AI generiert.
Manchmal kann es vorkommen, dass die Google AI keine genauen oder relevanten Antworten liefert. Es liegt in Ihrer Verantwortung, die Richtigkeit und Relevanz der Vorschläge zu überprüfen, bevor Sie Ihre Kampagne starten.

Anleitung

Suchkampagne erstellen

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf die Schaltfläche „Erstellen“ und dann auf Kampagne.
Durchlaufen Sie die Kampagnenerstellung.
Wenn Ihr Konto die Voraussetzungen erfüllt, können Sie sowohl im Schritt „Keywords und Assets erstellen“ als auch im Schritt „Keywords und Anzeigen“ auswählen, ob Sie den Konversationsmodus zum Erstellen Ihrer Suchkampagne verwenden möchten.
1. Im Schritt „Keywords und Assets erstellen“:
  1. Geben Sie die Landingpage-URL ein, auf die Nutzer weitergeleitet werden sollen, nachdem sie Ihre Anzeige ausgewählt haben. Google AI erstellt eine Zusammenfassung der Landingpage.
  2. Überprüfen und bearbeiten Sie diese Zusammenfassung, sodass sie korrekt ist.
  3. Im Konversationsmodus werden automatisch Vorschläge für Anzeigengruppen erstellt. Sie können diese Vorschläge bearbeiten, indem Sie das Stiftsymbol auswählen und den Namen oder die URL der Anzeigengruppe ändern.
  4. Nachdem Sie die vorgeschlagenen Anzeigengruppen überprüft haben, wählen Sie Erstellen aus.
  5. Wählen Sie die einzelnen Anzeigengruppen aus, um die erstellten Anzeigengruppen-Assets anzusehen oder zu bearbeiten.
2. Im Schritt „Keywords und Anzeigen“:
  1. Nachdem Sie im vorherigen Schritt die finale URL eingegeben und die ersten Assets erstellt haben, können Sie im Konversationsmodus-Chat auf der rechten Seite mit der KI interagieren, um Ihre Anzeige weiter anzupassen.

Responsive Suchanzeige erstellen

Hinweis: Wenn Sie eine neue responsive Suchanzeige erstellen, werden die Asset-Felder auf Grundlage der URL einer anderen responsiven Suchanzeige in der Anzeigengruppe oder Kampagne vorausgefüllt. Falls Sie diese vorausgefüllten Assets neu generieren möchten, maximieren Sie oben auf der Seite den Bereich „Assets erstellen“, ändern Sie die Angaben und wählen Sie Assets erstellen aus. Dadurch werden auch die Chatinhalte gelöscht.

Wählen Sie in Ihrem Google Ads-Konto das Symbol für Kampagnen aus.
Wählen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen aus.
Wählen Sie Anzeigen aus.
Wählen SIe das Pluszeichen und dann Responsive Suchanzeige aus.
Wenn Ihr Konto die Voraussetzungen erfüllt, wird eine Option angezeigt, mit der Sie den neuen Konversationsmodus zum Erstellen Ihrer responsiven Suchanzeige verwenden können.

Vorhandene responsive Suchanzeige bearbeiten

Wählen Sie in Ihrem Google Ads-Konto das Symbol für Kampagnen aus.
Wählen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen aus.
Wählen Sie Anzeigen aus.
Wählen Sie die Leiste über der Tabelle mit den Ergebnissen aus, um einen Filter hinzuzufügen.
Wählen Sie im Drop-down-Menü Attribute und dann Anzeigentyp aus.
Setzen Sie das Häkchen neben „Responsive Suchanzeige“.
Bewegen Sie den Mauszeiger in der Ergebnistabelle auf die Anzeige, die Sie bearbeiten möchten, und wählen Sie dann das Stiftsymbol aus.
Wählen Sie Bearbeiten aus.
Wenn Ihr Konto die Voraussetzungen erfüllt, wird eine Option angezeigt, mit der Sie den neuen Konversationsmodus zum Bearbeiten Ihrer responsiven Suchanzeige verwenden können.

* Quelle: Interne Daten von Google. USA; englischsprachige Kampagnen, die nach der Asset-Generierung veröffentlicht wurden, im Vergleich zu Kampagnen, die veröffentlicht wurden, ohne die Asset-Generierung zu verwenden. 1. bis 31. Januar 2024.

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