Практическата работа с разговорен режим в Google Ads е функция, базирана на чат, чиято цел е да съчетае експертните Ви познания с AI на Google, за да оптимизира кампаниите Ви в мрежата за търсене. Когато създавате нова кампания в мрежата за търсене, практическата работа ще Ви помогне да създадете една или повече рекламни групи, които са тясно тематично свързани с продуктите или услугите Ви, всяка със собствен набор от съвместно оптимизирани ключови думи и елементи на рекламното послание. Когато редактирате съществуващи кампании в мрежата за търсене, практическата работа ще Ви даде възможност да оптимизирате съществуващите си адаптивни реклами в мрежата за търсене (RSA), както и да създавате изцяло нови RSA и рекламни групи, които са оптимизирани около целите Ви.
Практическата работа с разговорен режим се предоставя с помощта на големите езикови модели на Google – вид изкуствен интелект, който може да разбира и отговаря на човешки език.
Забележка: За рекламодателите с малки бизнеси, които използват практическа работа с разговорен режим в Google Ads, има 63% по-голяма вероятност да публикуват кампании в мрежата за търсене с „Добро“ или „Отлично“ качество на рекламата*.
На тази страница
- Предимства
- Начин на работа
- Изисквания
- Съвети за използване на практическата работа с разговорен режим
- Инструкции
Предимства
Практическата работа с разговорен режим Ви помага да оптимизирате рекламите си в мрежата за търсене, като използвате експертните си познания заедно с AI на Google. Резултатът е по-висококачествени кампании в мрежата за търсене. Това може да Ви помогне за следното:
- Генерирайте една или повече персонализирани рекламни групи, когато създавате нова кампания в мрежата за търсене, всяка със собствен набор от съвместно оптимизирани ключови думи и рекламно съдържание, включително заглавия, описания, връзки към сайта и изображения, които са тясно тематично свързани с продуктите или услугите Ви.
- Генерирайте ключови думи и рекламно съдържание, когато създавате нови рекламни групи.
- Генерирайте рекламно съдържание при създаване на нови и редактиране на съществуващи адаптивни реклами в мрежата за търсене.
Начин на работа
Практическата работа с разговорен режим опростява създаването и оптимизирането на кампании чрез интерактивен процес стъпка по стъпка. Ето как Ви напътства:
- Въведете URL адреса на целевата си страница: Процесът започва, когато предоставите URL адреса на предпочитаната от Вас целева страница.
- AI генерира описание на бизнеса: AI на Google автоматично ще генерира кратко описание на бизнеса Ви, което можете лесно да редактирате.
- Получаване на предложения от AI и изграждане на структура на кампанията: След това AI на Google ще предложи подходящи и ефективни ключови думи, заглавия, описания, изображения и връзки към сайта за кампанията Ви. Тази функция може също да създаде няколко рекламни групи въз основа на URL адреса на уебсайта Ви, което Ви дава възможност бързо да създадете напълно оформена кампания.
- Запазвате контрол и одобрявате: През целия процес контролът остава във Ваши ръце, като насочвате разговора с AI на Google и одобрявате (или коригирате) всички предложения, преди кампанията да стане активна.
Забележка: Практическата работа с разговорен режим все още е в процес на разработване, така че може да има някои ограничения на възможностите ѝ.
Изисквания
- Практическата работа с разговорен режим е налице в цял свят за кампании в мрежата за търсене и адаптивни реклами в мрежата за търсене, където езикът е зададен на един от следните: английски, испански, немски или френски.
- Ако нямате достъп, практическата работа няма да се показва. Ако отговаряте на условията, ще забележите практическата работа с разговорен режим да се показва в профила Ви, когато създавате нови кампании в мрежата за търсене, създавате рекламни групи в съществуващи кампании в мрежата за търсене, създавате нови адаптивни реклами в мрежата за търсене или редактирате съществуващи адаптивни реклами в мрежата за търсене.
- Понастоящем практическата работа с разговорен режим не е налице при създаването на нови рекламни групи в съществуващи кампании в мрежата за търсене. Функцията за практическа работа с разговорен режим вероятно ще бъде въведена на по-късен етап.
- Практическата работа с разговорен режим не може да съдейства за чувствителни сектори или подсектори (например политическо съдържание, препоръки от знаменитости, сексуално съдържание, хазарт). Научете повече за ограниченото съдържание и свързаните правила на Google Ads.
Съвети за използване на практическата работа с разговорен режим
Ето няколко съвета как да използвате практическата работа с разговорен режим:
- Исканията Ви трябва да са ясни и кратки.
- Разговаряйте с AI на Google все едно говорите с човек.
- Перифразирайте искането си, ако отговорът не Ви удовлетворява.
- Кампаниите Ви трябва да спазват правилата на Google Ads.
Имайте предвид следното:
- Практическата работа с разговорен режим може да се нуждае от малко време, за да обработи искането Ви.
- Предложенията за изображения се извличат от целевата Ви страница или се генерират от AI на Google.
- В някои случаи AI на Google може да не генерира точни или уместни отговори. Ваша е отговорността да се уверите, преди да активирате кампанията си, че приетите от Вас предложения са точни и уместни.
Инструкции
Създаване на кампания в мрежата за търсене
- В профила си в Google Ads изберете бутона за създаване
, след което изберете Кампания.
- Преминете през процеса на създаване на кампания.
- Ако профилът Ви отговаря на условията, ще Ви бъде предоставена възможност да използвате практическата работа с разговорен режим, за да създадете кампанията си в мрежата за търсене, както в стъпката „Генериране на ключови думи и активи“, така и в стъпката „Ключови думи и реклами“.
- На стъпката „Генериране на ключови думи и активи“:
- Въведете URL адреса на целевата страница, до която искате потребителите да достигнат, след като изберат рекламата Ви. AI на Google ще генерира обобщение на целевата страница.
- Прегледайте и редактирайте това обобщение, за да се уверите, че е точно.
- Практическата работа с разговорен режим автоматично ще генерира предложения за рекламни групи. Можете да редактирате тези предложения, като изберете иконата на молив и промените името и URL адреса на рекламната група.
- След като прегледате предложените рекламни групи, изберете Генериране.
- Изберете всяка рекламна група, за да прегледате или редактирате генерираните активи за рекламната група.
- На стъпката „Ключови думи и реклами“:
- След като въведете крайния URL адрес в предишната стъпка и първоначалното генериране на активи, можете да използвате чата на практическата работа с разговорен режим в десния панел, за да персонализирате допълнително рекламата си.
- На стъпката „Генериране на ключови думи и активи“:
, след което изберете Кампания.Създаване на адаптивна реклама в мрежата за търсене
Забележка: Когато създавате нова адаптивна реклама в мрежата за търсене, полетата за активи ще бъдат предварително попълнени въз основа на URL адреса от друга адаптивна реклама в мрежата за търсене в рекламната група или кампанията. Ако искате да генерирате повторно тези предварително попълнени активи, разгънете панела „Генериране на активи“ в горната част на страницата, променете информацията и изберете Генериране на активи. Това ще изчисти и съдържанието на чата.
- В профила си в Google Ads изберете иконата Кампании
.
- Изберете падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Изберете Реклами.
- Изберете бутона със знак плюс
и изберете Адаптивна реклама в мрежата за търсене.
- Ако профилът Ви отговаря на условията, ще Ви бъде предоставена възможност да използвате новата практическа работа с разговорен режим, за да създадете адаптивната си реклама в мрежата за търсене.
.Редактиране на съществуваща адаптивна реклама в мрежата за търсене
- В профила си в Google Ads изберете иконата Кампании
- Изберете падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Изберете Реклами.
- Изберете лентата над таблицата с резултати, за да добавите филтър.
- В падащото меню, което ще се покаже, изберете Атрибути, след което – Тип реклама.
- Поставете отметка в квадратчето до „Адаптивна реклама в мрежата за търсене“.
- В таблицата с резултати задръжте курсора на мишката върху рекламата, която искате да редактирате, след което изберете иконата за редактиране
.
- Изберете Редактиране.
- Ако профилът Ви отговаря на условията, ще Ви бъде предоставена възможност да използвате новата практическа работа с разговорен режим, за да редактирате адаптивната си реклама в мрежата за търсене.
.* Източник: Вътрешни данни на Google. САЩ, кампании на английски език, публикувани след използване на генериране на активи спрямо публикувани без използване на генериране на активи. 1 януари 2024 г. – 31 януари 2024 г.
