建立 YouTube 每千次展示成本刊頭廣告系列

「YouTube 刊頭廣告系列」會在 YouTube 首頁的顯眼廣告刊登位置顯示您品牌、產品或服務的廣告，可以接觸廣大用戶並提升品牌意識。這些高曝光率廣告會在所有可以存取 YouTube 的裝置中於 YouTube 首頁放送。在 Google Ads 輕鬆建立 YouTube 每千次展示成本 (CPM) 刊頭廣告系列。

本文會說明建立 YouTube 每千次展示成本刊頭廣告系列的優點。

注意：如要使用 YouTube 每小時成本 (CPH) 刊頭廣告或任何受限類別廣告，請聯絡 Google 營業代表。

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開始之前

對於包含敏感類別內容的廣告系列，您必須自行設定廣告定位限制，而且 YouTube 刊頭廣告元素必須符合 YouTube 刊頭廣告內容規定。部分酒精飲品、賭博或政治相關內容如果符合《Google Ads 政策》規定，或會獲准放送。

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優點

• 輕鬆執行：您只需數分鐘即可在 Google Ads 中直接加入現有或新建的 YouTube 每千次展示成本刊頭廣告系列，並可使用自訂功能。
• 即時分析報告：您可存取進階報告，並即時監察廣告系列進度。
• 一致的評估功能：品牌提升問卷調查等評估解决方案可套用至各種預訂及競投廣告系列。

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指示

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

請按照下列步驟建立 YouTube 每千次展示成本刊頭廣告系列：

步驟 1 (共 5 步)：在 Google Ads 中使用刊頭廣告

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 按一下「加號」按鈕 ，然後選取 [新廣告系列]。
5. 選取 [品牌意識和觸及率]。
6. 選取 [影片] 作為廣告系列類型。
7. 選取 [預訂]。
8. 選取 [刊頭廣告]。
9. 按一下 [繼續]。

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步驟 2 (共 5 步)：加入刊頭廣告系列名稱、廣告預算和放送日期

1. 在「廣告系列設定」部分輸入廣告系列名稱。
2. 在「廣告預算和日期」下輸入廣告預算類型和金額。
3. 設定廣告系列開始日期。
   • 注意：您無法選取廣告系列的開始時間。
4. 選取下列其中一項，設定廣告系列的結束日期：
   • 選擇合適的預設選項。
   • 輸入特定日期。

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步驟 3 (共 5 步)：加入所需的刊頭廣告系列定位

如何加入指定人口特性、目標客群和排除客群

1. 在「廣告群組」部分，按一下「用戶」下的 [人口特性] 下拉式選單。
2. 選取指定人口特性。
3. 按一下 [目標客群] 下拉式選單。
4. 選取或瀏覽您的目標客群。
5. 按一下 [排除客群] 下拉式選單。
6. 選取或新增排除客群。

如何加入其他廣告定位設定

1. 在「廣告系列設定」部分，按一下「產品資訊提供」下的 [其他設定]。
2. 按一下 [裝置] 下拉式選單。
3. 選取 [在所有符合資格的裝置上顯示 (電腦、流動裝置、平板電腦和電視螢幕)]。
   • 注意：如要集中接觸特定裝置的用戶，選取 [設定指定特定裝置]，不過您無法使用「裝置型號」。
4. 按一下 [展示頻率上限] 下拉式選單。
5. 選取展示頻率上限類型並輸入所需的值：
   • 設定展示頻率上限：限制您的刊頭廣告可向同一用戶顯示的次數

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步驟 4 (共 5 步)：新增、製作、自訂和預覽刊頭廣告

如何加入現有刊頭廣告

1. 在「廣告」部分，按一下「製作影片廣告」下的 [已有刊頭廣告] 下拉式選單。
2. 按一下 [匯入廣告]。
3. 輸入「YouTube 刊頭廣告預覽」工具提供的網址。
4. 按一下 [匯入]。

如何製作新刊頭廣告

1. 在「製作影片廣告」下搜尋您的影片或輸入 YouTube 網址。
2. 輸入標題。
3. (選擇性) 勾選呼籲字句選框。
4. (選擇性) 輸入呼籲字句詳細資料。

如何自訂刊頭廣告

1. 在「廣告」部分，按一下「新增呼籲字句」下的 [自訂廣告] 下拉式選單。
2. 選取主要影片版面配置。
3. 選取支援的影片和影像。
4. 輸入支援的描述文字。
5. 選取自動播放時間。

注意：我們提供很多自訂廣告選項，並建議您將自訂設定或更新內容套用至「YouTube 刊頭廣告預覽」工具。

如何預覽或更新刊頭廣告

1. 在「製作影片廣告」的右側面板中，按一下 [使用「刊頭廣告預覽工具」預覽廣告]。
2. 在「YouTube 刊頭廣告預覽」工具中，您可套用更新。
3. 完成後，按一下 [更新預覽]。

注意：若您在「YouTube 刊頭廣告預覽」工具中作出任何變更，便應該將新的網址匯入 Google Ads 中的「YouTube 刊頭廣告系列」，確保系統套用最新變更內容。

進一步瞭解 YouTube 刊頭廣告元素指南。

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步驟 5 (共 5 步)：索取刊頭廣告系列報價

注意：索取報價前，請查看「廣告政策限制」部分下的選框，並註明您的廣告系列是否載有受限制內容 (例如酒精、賭博或政治相關內容)。

1. 在「報價」部分，按一下 [索取報價]。系統會根據您目前的廣告系列設定提供報價。
2. 按一下 [顯示價格詳情] 下拉式選單以查看報價的詳細資料。
3. 如想索取新的報價，請修改廣告系列設定。
   • (選擇性) 在「供應情況」下，您亦可查看根據建議的廣告預算可以獲得大約多少展示次數。如要接受，按一下 [將廣告預算設為]。
4. 在「顯示價格詳情」下，勾選選框以確認並接受適用於廣告系列的條款及細則。
   • 按一下 [全部展開]，在建立廣告系列前細閱所有條款及細則。
5. 在「接受或保留報價」下選取下列任何一項：
   • 接受報價：立即確認
   • 保留報價 14 天：保留 14 天
6. 按一下 [建立廣告系列]。

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每千次展示成本刊頭廣告系列放送頻率

即使放送系統嘗試優化放送，每千次展示成本刊頭廣告的放送頻率仍可能無法在間歇投放期間平均分配。廣告放送頻率可能因不同因素而不同。例如，廣告系列數量或流量更高的日子就可能有不同的放送頻率。

與每小時成本刊頭廣告系列的互動

如果同一時段內，現有的每小時成本 (CPH) 刊頭廣告系列也在運作，所有運作中的 YouTube 每千次展示成本刊頭廣告系列都可能遇到放送缺口。這代表 YouTube 每千次展示成本刊頭廣告系列的開始放送時間可能會比您設定的開始時間遲，或在某些時段內不會放送。這種情況將可在 Google Ads 的每小時報告中看到。

例如，如果 YouTube 每千次展示成本刊頭廣告系列預定在第一天凌晨 12 時開始放送，但現有的每小時成本刊頭廣告系列在凌晨 12 時至 1 時之間放送，則每千次展示成本刊頭廣告系列將等待每小時成本刊頭廣告系列結束後才開始放送。不過，當預測到有可用的廣告庫存時，每千次展示成本刊頭廣告系列會立即銜接並如常放送。每千次展示成本刊頭廣告放送量偏低並不常見，在此極少數情況下您只需為展示次數付費。如要確保在特定時間內放送廣告，請使用每小時成本刊頭廣告系列。

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相關連結

• YouTube 刊頭廣告
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