Chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube giúp tăng phạm vi tiếp cận và mức độ nhận biết bằng cách sử dụng vị trí đặt quảng cáo nổi bật cho thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên trang chủ YouTube. Những quảng cáo có khả năng hiển thị cao này xuất hiện trên trang chủ YouTube cho mọi thiết bị có thể truy cập vào YouTube. Bạn có thể dễ dàng tạo chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) trên YouTube trong Google Ads.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về lợi ích của việc tạo chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM trên YouTube.
Trước khi bắt đầu
Đối với những chiến dịch có nội dung thuộc các danh mục nhạy cảm, bạn sẽ phải đặt các quy định hạn chế riêng về tiêu chí nhắm mục tiêu và thành phần quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube phải tuân thủ các yêu cầu về nội dung quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube. Bạn được phép đăng một số nội dung có liên quan đến đồ uống có cồn, cờ bạc hoặc chính trị nếu nội dung đó tuân thủ chính sách của Google Ads.
Lợi ích
- Triển khai dễ dàng: Thêm một chiến dịch hiện có hoặc tạo một chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ mới theo CPM trên YouTube ngay trong Google Ads trong vòng vài phút và cho phép tuỳ chỉnh.
- Báo cáo theo thời gian thực: Bạn có thể truy cập vào báo cáo nâng cao và theo dõi tiến trình của chiến dịch khi chiến dịch đang chạy.
- Khả năng đo lường hợp nhất: Bạn có thể áp dụng các giải pháp đo lường (như Khảo sát mức tăng thương hiệu) trên các chiến dịch đặt trước và chiến dịch đấu giá.
Hướng dẫn
Hãy làm theo các bước sau để tạo chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube theo CPM:
Bước 1/5: Sử dụng Quảng cáo trên đầu trang chủ trong Google Ads
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận.
- Chọn loại chiến dịch Video.
- Chọn Đặt trước.
- Chọn Quảng cáo trên đầu trang chủ.
- Nhấp vào Tiếp tục.
Bước 2/5: Thêm tên, ngân sách và ngày phân phát của chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ
- Trong phần "Cài đặt chiến dịch", hãy nhập tên của chiến dịch.
- Trong mục "Ngân sách và ngày", hãy nhập loại ngân sách và số tiền.
- Đặt ngày bắt đầu của chiến dịch.
- Lưu ý: Bạn không thể chọn thời gian bắt đầu của chiến dịch.
- Chọn một trong các lựa chọn sau để đặt ngày kết thúc của chiến dịch:
- Chọn trong mục lựa chọn mặc định.
- Nhập một ngày cụ thể.
Bước 3/5: Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu mà bạn muốn cho chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ
Cách thêm tiêu chí nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học, phân khúc đối tượng và tiêu chí loại trừ phân khúc
- Trong mục "Nhóm quảng cáo", hãy nhấp vào trình đơn thả xuống Nhân khẩu học trong mục "Mọi người".
- Chọn tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Phân khúc đối tượng.
- Chọn hoặc duyệt xem các phân khúc đối tượng của bạn.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Loại trừ phân khúc.
- Chọn hoặc thêm tiêu chí loại trừ phân khúc.
Cách thêm các chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu khác
- Trong phần "Cài đặt chiến dịch", hãy nhấp vào Cài đặt bổ sung trong mục "Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm".
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thiết bị.
- Chọn "Hiển thị trên tất cả các thiết bị đủ điều kiện (máy tính, thiết bị di động, máy tính bảng và màn hình TV)".
- Lưu ý: Nếu bạn muốn tập trung tiếp cận các thiết bị cụ thể, hãy chọn "Đặt tiêu chí nhắm mục tiêu cụ thể cho thiết bị". Tuy nhiên, bạn không thể chọn "Mẫu thiết bị".
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Giới hạn tần suất.
- Chọn loại giới hạn tần suất rồi nhập các giá trị mà bạn muốn:
- Giới hạn tần suất hiển thị: Giới hạn số lần Quảng cáo trên đầu trang chủ có thể hiển thị cho cùng một người dùng
Bước 4/5: Thêm, tạo, tuỳ chỉnh và xem trước Quảng cáo trên đầu trang chủ
Cách thêm Quảng cáo trên đầu trang chủ hiện có
- Trong mục "Quảng cáo", hãy nhấp vào trình đơn thả xuống Đã có quảng cáo trên đầu trang chủ trong mục "Tạo quảng cáo dạng video".
- Nhấp vào Nhập quảng cáo của bạn.
- Nhập URL trong Công cụ xem trước quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube.
- Nhấp vào Nhập.
Cách tạo Quảng cáo trên đầu trang chủ mới
- Trong mục "Tạo quảng cáo dạng video", hãy tìm video của bạn hoặc nhập URL trên YouTube.
- Nhập dòng tiêu đề của bạn.
- (Không bắt buộc) Đánh dấu vào hộp lời kêu gọi hành động.
- (Không bắt buộc) Nhập thông tin chi tiết về lời kêu gọi hành động.
Cách tuỳ chỉnh Quảng cáo trên đầu trang chủ
- Trong mục "Quảng cáo", hãy nhấp vào trình đơn thả xuống Tuỳ chỉnh quảng cáo trong mục "Thêm lời kêu gọi hành động".
- Chọn bố cục video chính.
- Chọn video và hình ảnh hỗ trợ.
- Nhập văn bản mô tả hỗ trợ của bạn.
- Đặt thời gian tự động phát.
Cách xem trước hoặc cập nhật Quảng cáo trên đầu trang chủ
- Trên bảng điều khiển bên phải của mục "Tạo quảng cáo dạng video", hãy nhấp vào Xem trước quảng cáo trên Công cụ xem trước quảng cáo trên đầu trang chủ.
- Trong Công cụ xem trước quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube, bạn có thể áp dụng các nội dung cập nhật của mình.
- Khi bạn áp dụng xong, hãy nhấp vào Cập nhật bản xem trước.
Tìm hiểu thêm về nguyên tắc đối với thành phần Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube.
Bước 5/5: Nhận bản báo giá cho chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ
- Trong mục "Báo giá", hãy nhấp vào Nhận bản báo giá. Bạn sẽ nhận được bản báo giá dựa trên chế độ cài đặt hiện tại của chiến dịch.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Hiện thông tin chi tiết về giá để xem thông tin chi tiết trong bản báo giá.
- Nếu bạn muốn nhận một bản báo giá mới, hãy chỉnh sửa chế độ cài đặt chiến dịch.
- (Không bắt buộc) Trong mục "Phạm vi cung cấp", bạn cũng có thể xem số lượt hiển thị ước tính mà bạn có thể nhận với ngân sách được đề xuất. Để chấp nhận, hãy nhấp vào Đặt ngân sách thành.
- Trong mục "Hiện thông tin chi tiết về giá", hãy đánh dấu vào hộp để xác nhận cũng như chấp nhận các điều khoản và điều kiện đối với chiến dịch của bạn.
- Để xem tất cả các điều khoản và điều kiện trước khi tạo chiến dịch, hãy nhấp vào Mở rộng tất cả.
- Trong mục "Chấp nhận hoặc lưu giữ bản báo giá", hãy chọn một trong các lựa chọn sau:
- Chấp nhận bản báo giá: Xác nhận ngay lập tức
- Lưu giữ bản báo giá trong 14 ngày: Lưu giữ trong 14 ngày
- Nhấp vào Tạo chiến dịch.
Tốc độ của chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM
Tốc độ phân phối Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM có thể không được phân bổ đồng đều giữa các ngày được lên lịch, ngay cả khi hệ thống phân phát cố gắng tối ưu hoá quá trình phân phối. Tốc độ phân phối có thể thay đổi do nhiều yếu tố. Ví dụ: những ngày có nhiều chiến dịch hoặc những ngày có nhiều lưu lượng truy cập hơn có thể có tốc độ khác nhau.
Lượt tương tác với chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPH
Tất cả chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM đang chạy đều có thể ngừng phân phát khi các chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo chi phí mỗi giờ (CPH) hiện có cũng chạy trong cùng khoảng thời gian đó. Điều này có nghĩa là thời điểm bắt đầu phân phát của chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM trên YouTube có thể bắt đầu muộn hơn thời điểm bắt đầu chiến dịch mà bạn đã xác định hoặc có thể không phân phát trong một số khoảng thời gian nhất định. Thông tin này sẽ xuất hiện trong báo cáo hằng giờ của Google Ads.
Ví dụ: nếu bạn đã lên lịch bắt đầu chạy chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM trên YouTube vào lúc 0 giờ ngày đầu tiên, nhưng bạn cũng có một chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPH đang chạy từ 0 giờ đến 1 giờ sáng, thì chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM sẽ không bắt đầu chạy cho đến khi chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPH kết thúc. Tuy nhiên, chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM của bạn sẽ có thể chạy và tiếp tục phân phát như dự kiến khi có sẵn khoảng không quảng cáo theo dự đoán. Trong trường hợp hiếm gặp là xảy ra tình trạng phân phối dưới mức trên một chiến dịch Quảng cáo trên đầu trang chủ theo CPM, bạn sẽ chỉ phải trả phí cho số lượt hiển thị đã phân phát. Để đảm bảo phân phối trong một giờ cụ thể, hãy sử dụng Quảng cáo trên đầu trang chủ CPH.
