Кампанії з верхнім банером YouTube допомагають розширювати охоплення й покращувати поінформованість про ваш бренд, товар або послугу, розміщуючи оголошення в помітних місцях на головній сторінці YouTube. Ці оголошення відображаються на головній сторінці на всіх типах пристроїв, на яких підтримується YouTube. Ви можете легко створити кампанію з верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів у Google Ads.
У цій статті описано переваги такої кампанії.
Перш ніж почати
Якщо вміст оголошень у вашій кампанії стосується делікатних категорій, вам потрібно буде застосувати власні обмеження щодо націлювання. При цьому об’єкти оголошень у верхньому банері YouTube мають відповідати цим вимогам. Правила Google Ads допускають наявність певного контенту, пов’язаного з алкоголем, азартними іграми або політикою.
Переваги
- Просте застосування. Ви можете за лічені хвилини додати об’єкти в наявну або створити нову кампанію з верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів безпосередньо в Google Ads, а також налаштувати її.
- Звіти в реальному часі. Ви матимете можливість відстежувати перебіг своєї кампанії за допомогою розширених звітів.
- Уніфіковані засоби вимірювання ефективності. Рішення для вимірювання ефективності, як-от Дослідження ефективності просування бренду, доступні також для кампаній із резервуванням і тих, що беруть участь в аукціонах.
Вказівки
Щоб створити кампанію з верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів, виконайте наведені нижче кроки.
Крок 1 із 5. Перейдіть до верхнього банера в Google Ads
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть Поінформованість про бренд і охоплення.
- Виберіть тип кампанії Відео.
- Виберіть Резервування.
- Натисніть Верхній банер.
- Натисніть Продовжити.
Крок 2 з 5. Додайте назву кампанії з верхнім банером, а також її бюджет і дати початку й завершення
- У розділі "Налаштування кампанії" введіть потрібну назву.
- У розділі "Бюджет і дати" виберіть тип і вкажіть розмір бюджету.
- Виберіть дату початку кампанії.
- Примітка. Час початку кампанії не можна вибрати.
- Щоб указати дату завершення кампанії, виберіть одну з наведених нижче опцій.
- Вибрати один із варіантів за умовчанням.
- Ввести власну дату.
Крок 3 з 5. Укажіть параметри націлювання для кампанії з верхнім банером
Як додати демографічне націлювання, сегменти аудиторії і виключення сегментів
- Перейдіть у розділ "Група оголошень" і натисніть спадне меню Демографічні показники в розділі "Люди".
- Налаштуйте демографічне націлювання.
- Натисніть спадне меню Сегменти аудиторії.
- Виберіть або перегляньте сегменти аудиторії.
- Натисніть спадне меню Виключені сегменти.
- Виберіть або додайте виключені сегменти.
Як включити додаткові налаштування націлювання
- Перейдіть у розділ "Налаштування кампанії" і натисніть Додаткові налаштування в розділі "Фід товарів".
- Натисніть спадне меню Пристрої.
- Виберіть "Показувати на всіх придатних пристроях (комп’ютерах, телефонах, планшетах і телевізорах)".
- Примітка. Щоб залучати користувачів певних пристроїв, виберіть опцію "Налаштувати вибіркове націлювання для пристроїв" (однак зверніть увагу, що параметр "Моделі пристроїв" буде недоступним).
- Натисніть спадне меню Обмеження частоти показів.
- Виберіть тип обмеження й введіть потрібне значення.
- У розділі Обмеження частоти показів можна вказати, скільки разів верхній банер може показуватись одному користувачу.
Крок 4 з 5. Додайте або створіть, налаштуйте й перегляньте верхній банер
Як додати наявний верхній банер
- Перейдіть у розділ "Оголошення" й натисніть спадне меню Уже маю верхній банер у розділі "Створення відеооголошень".
- Натисніть Імпортувати оголошення.
- Введіть URL-адресу, отриману в інструменті попереднього перегляду верхніх банерів YouTube.
- Натисніть Імпортувати.
Як створити новий верхній банер
- У розділі "Створення відеооголошень" знайдіть потрібне відео або вкажіть його URL-адресу з YouTube.
- Введіть заголовок.
- (Необов’язково) Поставте прапорець біля заклику до дії.
- (Необов’язково) Введіть деталі заклику до дії.
Як налаштувати верхній банер
- Перейдіть у розділ "Оголошення" й натисніть спадне меню Налаштуйте оголошення в розділі "Додати заклик до дії".
- Виберіть макет основного відео.
- Виберіть супровідні відео й зображення.
- Введіть супровідний опис.
- Налаштуйте час автоматичного відтворення.
Як переглянути або відредагувати верхній банер
- У розділі "Створення відеооголошень" на бічній панелі праворуч натисніть Перегляд оголошення в інструменті попереднього перегляду верхніх банерів.
- У цьому інструменті можна внести потрібні зміни.
- Завершивши, натисніть Оновити попередній перегляд.
Докладніше про правила щодо об’єктів верхнього банера YouTube.
Крок 5 із 5. Дізнайтеся ціну кампанії з верхнім банером
- У розділі "Ціна" натисніть Дізнатися ціни. Ви отримаєте ціну на основі поточних налаштувань кампанії.
- Натисніть спадне меню Показати відомості про ціну, щоб дізнатися більше.
- Якщо ви хочете отримати нову ціну, змініть налаштування кампанії.
- (Необов’язково) У розділі "Доступність" можна переглянути приблизну кількість показів, яку ви можете отримати за рекомендованого бюджету. Щоб прийняти пропозицію, натисніть Установити для бюджету значення.
- У розділі "Показати відомості про ціну" прийміть умови використання для кампанії, поставивши відповідний прапорець.
- Щоб переглянути всі умови використання, перш ніж створити кампанію, натисніть Розгорнути всі.
- У розділі "Прийняти або зберегти пропозицію ціни" виберіть одну з наведених нижче опцій:
- Прийняти пропозицію ціни: ви зможете відразу підтвердити ціну.
- Зберегти пропозицію ціни на 14 днів: ціну буде зарезервовано для вас на два тижні.
- Натисніть Створити кампанію.
Темп витрат у кампаніях із верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів
Витрати кампанії з верхнім банером із ціною за тисячу показів можуть не розподілятися рівномірно протягом періоду її активності, навіть якщо система розміщення оголошень оптимізує їх показ. На це можуть впливати різні фактори. Наприклад, дні, у які було запущено більше кампаній, і дні з більшими обсягами трафіку, імовірно, матимуть різний темп витрат.
Взаємодія з кампаніями з верхнім банером YouTube із ціною за годину
Якщо одночасно з усіма вашими кампаніями з верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів запущено аналогічні кампанії із ціною за годину, можуть виникнути прогалини в показах. Це означає, що оголошення в кампанії з верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів можуть почати відображатися пізніше, ніж у вибраній кампанії, або взагалі не показуватися протягом деяких періодів часу. Відповідні відомості відображатимуться в погодинному звіті Google Ads.
Наприклад, якщо запуск кампанії з верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів заплановано на певний день одразу після півночі (кампанія А), але в період із 00:00 до 01:00 активна аналогічна кампанія із ціною за годину (кампанія Б), то оголошення в кампанії А не почнуть показуватися, доки не завершиться кампанія Б. Однак кампанія А зможе надолужити втрачений час і продовжити показ оголошень належним чином відповідно до попереднього прогнозу щодо доступного рекламного ресурсу. У рідкісних випадках недовиконання показу в кампанії з верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів із вас стягуватиметься плата лише за фактичну кількість показів. Щоб гарантовано отримувати покази протягом певної години, налаштуйте кампанію з верхнім банером YouTube із ціною за годину.
