แคมเปญ YouTube Masthead ที่ใช้ CPM จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงและการรับรู้ในวงกว้างด้วยตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่นสำหรับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณในหน้าแรกของ YouTube โฆษณาที่มีระดับการมองเห็นสูงนี้จะแสดงในหน้าแรกของ YouTube ในอุปกรณ์ทุกประเภทที่สามารถเข้าถึง YouTube คุณสร้างแคมเปญ YouTube Masthead ที่ใช้ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ใน Google Ads ได้ง่ายๆ
ในบทความนี้ คุณจะได้ทราบประโยชน์ของการสร้างแคมเปญ YouTube Masthead ที่ใช้ CPM
ก่อนเริ่มต้น
สำหรับแคมเปญที่มีเนื้อหาในหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน คุณจะต้องกำหนดข้อจำกัดการกำหนดเป้าหมายของตนเอง และชิ้นงานโฆษณา YouTube Masthead ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดด้านเนื้อหาโฆษณา YouTube Masthead เนื้อหาบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การพนัน หรือการเมืองอาจได้รับอนุญาต หากเป็นไปตามนโยบายของ Google Ads
ข้อดี
- การติดตั้งใช้งานง่าย: เพิ่มในแคมเปญ YouTube Masthead ที่ใช้ CPM ซึ่งมีอยู่แล้วหรือสร้างใหม่ใน Google Ads ได้โดยตรงภายในไม่กี่นาที และสามารถปรับแต่งได้
- การรายงานแบบเรียลไทม์: คุณเข้าถึงรายงานขั้นสูงและตรวจสอบความคืบหน้าของแคมเปญในขณะที่เกิดขึ้นได้
- ความสามารถในการวัดแบบรวม: โซลูชันการวัดผล เช่น การสำรวจ Brand Lift นำไปใช้กับแคมเปญการจองและแคมเปญการประมูลได้
วิธีการ
ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อสร้างแคมเปญ YouTube Masthead ที่ใช้ CPM
ขั้นตอนที่ 1 จาก 5: เข้าถึงโฆษณา Masthead ใน Google Ads
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง
- เลือกประเภทแคมเปญเป็นวิดีโอ
- เลือกการจอง
- เลือก Masthead
- คลิกต่อไป
ขั้นตอนที่ 2 จาก 5: เพิ่มชื่อแคมเปญโฆษณา Masthead, งบประมาณ และวันที่แสดง
- ในส่วน "การตั้งค่าแคมเปญ" ให้ป้อนชื่อแคมเปญ
- ในส่วน "งบประมาณและวันที่" ให้ป้อนประเภทและจำนวนงบประมาณ
- กำหนดวันที่เริ่มต้นของแคมเปญ
- หมายเหตุ: คุณเลือกเวลาเริ่มต้นของแคมเปญไม่ได้
- เลือกข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้เพื่อตั้งวันที่สิ้นสุดของแคมเปญ
- เลือกจากตัวเลือกเริ่มต้น
- ป้อนวันที่ที่เจาะจง
ขั้นตอนที่ 3 จาก 5: เพิ่มการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา Masthead ที่ต้องการ
วิธีเพิ่มการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมาย และการยกเว้นกลุ่ม
- ในส่วน "กลุ่มโฆษณา" ให้คลิกเมนูแบบเลื่อนลงข้อมูลประชากรในส่วน "ผู้คน"
- เลือกการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงกลุ่มเป้าหมาย
- เลือกหรือเรียกดูกลุ่มเป้าหมาย
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการยกเว้นกลุ่ม
- เลือกหรือเพิ่มการยกเว้นกลุ่ม
วิธีเพิ่มการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ
- ในส่วน "การตั้งค่าแคมเปญ" ให้คลิกการตั้งค่าเพิ่มเติมในส่วน "ฟีดผลิตภัณฑ์"
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงอุปกรณ์
- เลือก "แสดงในอุปกรณ์ที่มีสิทธิ์ทั้งหมด (คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต และทีวี)"
- หมายเหตุ: หากต้องการมุ่งเน้นการเข้าถึงอุปกรณ์ที่เฉพาะเจาะจง ให้เลือก "ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเฉพาะสำหรับอุปกรณ์" แต่จะไม่มี "รุ่นอุปกรณ์"
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการกำหนดความถี่สูงสุด
- เลือกประเภทความถี่สูงสุดแล้วป้อนค่าที่ต้องการ ดังนี้
- ความถี่สูงสุดในการแสดงผล: จํากัดจํานวนครั้งที่โฆษณา Masthead จะแสดงต่อผู้ใช้คนเดียวกัน
ขั้นตอนที่ 4 จาก 5: เพิ่ม สร้าง ปรับแต่ง และแสดงตัวอย่างโฆษณา Masthead
วิธีเพิ่มโฆษณา Masthead ที่มีอยู่
- ในส่วน "โฆษณา" ให้คลิกเมนูแบบเลื่อนลงมีโฆษณา Masthead อยู่แล้วในส่วน "สร้างโฆษณาวิดีโอ"
- คลิกนำเข้าโฆษณา
- ป้อน URL จากเครื่องมือแสดงตัวอย่างโฆษณา YouTube Masthead
- คลิกนำเข้า
วิธีสร้างโฆษณา Masthead ใหม่
- ในส่วน "สร้างโฆษณาวิดีโอ" ให้ค้นหาวิดีโอหรือป้อน URL จาก YouTube
- ป้อนบรรทัดแรก
- (ไม่บังคับ) เลือกช่องทําเครื่องหมายคำกระตุ้นให้ดำเนินการ
- (ไม่บังคับ) ป้อนรายละเอียดคำกระตุ้นให้ดำเนินการ
วิธีปรับแต่งโฆษณา Masthead
- ในส่วน "โฆษณา" ให้คลิกเมนูแบบเลื่อนลงปรับแต่งโฆษณาใต้ "เพิ่มคำกระตุ้นให้ดำเนินการ"
- เลือกเลย์เอาต์วิดีโอหลัก
- เลือกวิดีโอและภาพที่สนับสนุน
- ป้อนข้อความคำอธิบายที่สนับสนุน
- ตั้งเวลาการเล่นอัตโนมัติ
วิธีแสดงตัวอย่างหรืออัปเดตโฆษณา Masthead
- ในแผงด้านขวาของ "สร้างโฆษณาวิดีโอ" ให้คลิกดูตัวอย่างโฆษณาในเครื่องมือแสดงตัวอย่างโฆษณา Masthead
- คุณใช้การอัปเดตในเครื่องมือแสดงตัวอย่างโฆษณา YouTube Masthead ได้
- เมื่อเสร็จแล้ว ให้คลิกอัปเดตตัวอย่าง
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหลักเกณฑ์ด้านชิ้นงานของ YouTube Masthead
ขั้นตอนที่ 5 จาก 5: ขอการเสนอราคาของแคมเปญโฆษณา Masthead
- คลิกรับการเสนอราคาในส่วน "การเสนอราคา" คุณจะได้รับการเสนอราคาตามการตั้งค่าแคมเปญปัจจุบัน
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแสดงรายละเอียดราคาเพื่อดูรายละเอียดการเสนอราคา
- หากต้องการการเสนอราคาใหม่ ให้แก้ไขการตั้งค่าแคมเปญ
- (ไม่บังคับ) ในส่วน "ความพร้อมใช้งาน" คุณยังดูจำนวนการแสดงผลโดยประมาณที่จะได้รับจากงบประมาณที่แนะนำได้ด้วย หากต้องการยอมรับ ให้คลิกตั้งงบประมาณเป็น
- ในส่วน "แสดงรายละเอียดราคา" ให้เลือกช่องทำเครื่องหมายเพื่อรับทราบและยอมรับข้อกำหนดและเงื่อนไขของแคมเปญ
- หากต้องการดูข้อกำหนดและเงื่อนไขทั้งหมดก่อนสร้างแคมเปญ ให้คลิกขยายทั้งหมด
- ในส่วน "ยอมรับหรือระงับการเสนอราคา" ให้เลือกตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งต่อไปนี้
- ยอมรับการเสนอราคา: ยืนยันทันที
- ระงับการเสนอราคาเป็นเวลา 14 วัน: ระงับไว้เป็นเวลา 14 วัน
- คลิกสร้างแคมเปญ
การกำหนดอัตราการแสดงโฆษณาของแคมเปญ Masthead ที่ใช้ CPM
การกำหนดอัตราการแสดงโฆษณา Masthead ที่ใช้ CPM อาจกระจายเท่ากันหรือไม่เท่ากันในแต่ละวันที่มีช่วงเวลาแสดงโฆษณา แม้ว่าระบบการแสดงโฆษณาจะพยายามเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาแล้วก็ตาม การกำหนดอัตราการแสดงโฆษณาอาจแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ เช่น วันที่มีแคมเปญมากกว่าหรือวันที่มีการเข้าชมมากกว่าอาจมีการกำหนดอัตราการแสดงโฆษณาแตกต่างกัน
การโต้ตอบกับแคมเปญ Masthead ที่ใช้ CPH
แคมเปญ YouTube Masthead ที่ใช้ CPM ทั้งหมดซึ่งทำงานอยู่อาจมีช่องว่างในการแสดงเมื่อมีแคมเปญ Masthead ที่ใช้ต้นทุนต่อชั่วโมง (CPH) ทำงานในช่วงเวลาเดียวกันนั้นด้วย หมายความว่าการแสดงแคมเปญ YouTube Masthead ที่ใช้ CPM อาจเริ่มแสดงหลังจากแคมเปญที่กำหนดเริ่มต้นหรืออาจไม่แสดงในบางช่วงเวลา ข้อมูลนี้จะปรากฏในรายงานรายชั่วโมงของ Google Ads
ตัวอย่างเช่น หากกำหนดให้แคมเปญ YouTube Masthead ที่ใช้ CPM เริ่มต้นวันแรกเวลา 00:00 น. แต่มีแคมเปญ Masthead ที่ใช้ CPH ทำงานตั้งแต่เวลา 00:00 น. ถึง 01:00 น. แคมเปญ Masthead ที่ใช้ CPM จะไม่เริ่มต้นจนกว่าแคมเปญ Masthead ที่ใช้ CPH จะสิ้นสุด อย่างไรก็ตาม แคมเปญ Masthead ที่ใช้ CPM จะสามารถเริ่มและยังคงแสดงได้อย่างที่ตั้งใจไว้ เมื่อคาดการณ์ว่ามีพื้นที่โฆษณาพร้อมให้ใช้งาน ในกรณีที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนักเมื่อแคมเปญ Masthead ที่ใช้ CPM มีการแสดงผลน้อยไป ระบบจะเรียกเก็บเงินตามจํานวนการแสดงผลที่แสดงเท่านั้น หากต้องการให้มีการแสดงโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนดอย่างแน่นอน โปรดใช้โฆษณา Masthead ที่ใช้ CPH
