С помощью кампании Masthead на YouTube вы можете охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость, рекламируя свой бренд, товар или услугу на заметном месте размещения главной страницы YouTube. Такие объявления с высокой видимостью показываются на всех устройствах с доступом к YouTube. Кампанию Masthead на YouTube с ценой за тысячу показов можно с легкостью создать в Google Рекламе.
Ниже рассказывается о преимуществах создания кампаний этого типа.
Подготовка
Для кампаний с контентом деликатных категорий вам потребуется самостоятельно ограничить таргетинг. Также убедитесь, что объекты объявлений Masthead на YouTube соответствуют нашим требованиям. При условии соблюдения правил Google Рекламы наличие некоторого контента, связанного с алкоголем, азартными играми или политикой, допускается.
Преимущества
- Простая реализация. Всего за несколько минут вы можете добавить объявления в новую или существующую кампанию Masthead на YouTube с ценой за тысячу показов и задать необходимые настройки.
- Отчеты в реальном времени. Вы можете просматривать расширенные отчеты и следить за ходом кампании.
- Единые решения для отслеживания. Вы можете применять такие решения, как Исследование эффективности продвижения бренда, и к кампаниям с резервированием, и к кампаниям на основе аукциона.
Инструкции
Чтобы создать кампанию Masthead на YouTube с ценой за тысячу показов, выполните указанные ниже действия.
Шаг 1 из 5. Перейдите к кампаниям Masthead в Google Рекламе
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите цель Узнаваемость бренда и охват.
- Выберите тип кампании Видео.
- Выберите Резервирование.
- Выберите Masthead.
- Нажмите Продолжить.
Шаг 2 из 5. Укажите название, бюджет и даты кампании Masthead
- В разделе "Настройки кампании" укажите название кампании.
- В разделе "Бюджет и даты" укажите тип и размер бюджета.
- Укажите дату начала кампании.
- Примечание. Время начала кампании указать нельзя.
- Для даты окончания можно:
- Выбрать вариант по умолчанию.
- Указать нужную дату.
Шаг 3 из 5. Настройте таргетинг кампании Masthead
Как настроить демографический таргетинг, сегменты аудитории и исключенные сегменты
- В разделе "Группа объявлений" нажмите на раскрывающееся меню Демография под надписью "Люди".
- Задайте настройки демографического таргетинга.
- Нажмите на раскрывающееся меню Сегменты аудитории.
- Выберите или найдите нужные сегменты аудитории.
- Нажмите на раскрывающееся меню Исключенные сегменты.
- Выберите или добавьте исключенные сегменты.
Как задать дополнительные настройки таргетинга
- В разделе "Настройки кампании" нажмите Дополнительные настройки под надписью "Фид товаров".
- Нажмите на раскрывающееся меню Устройства.
- Выберите "Показывать на всех подходящих устройствах (компьютерах, смартфонах, планшетах и телевизорах)".
- Примечание. Если вы хотите ограничить таргетинг на устройства, выберите "Показывать на определенных устройствах". Настройка "Модели устройств" будет недоступна.
- Нажмите на раскрывающееся меню Ограничение частоты показа.
- Выберите тип ограничения и укажите нужные значения:
- Ограничить частоту показов. Вы можете указать максимальное количество показов объявления Masthead одному и тому же пользователю.
Шаг 4 из 5. Добавьте/создайте, настройте и посмотрите объявление Masthead
Как добавить существующее объявление Masthead
- В разделе "Объявления" нажмите на раскрывающееся меню У вас уже есть объявление Masthead? под заголовком "Создание видеообъявлений".
- Нажмите Импортировать объявление.
- Укажите URL из инструмента предварительного просмотра объявления Masthead на YouTube.
- Нажмите Импортировать.
Как создать объявление Masthead
- В разделе "Создание видеообъявлений" найдите нужное видео или укажите URL видео на YouTube.
- Добавьте заголовок.
- (Необязательно.) Установите флажок "Призыв к действию".
- (Необязательно.) Добавьте информацию о призыве к действию.
Как настроить объявление Masthead
- В разделе "Объявления" нажмите на раскрывающееся меню Настроить объявление под заголовком "Добавить призыв к действию".
- Выберите макет основного видео.
- Выберите сопутствующее видео и изображение.
- Добавьте описание.
- Настройте время автовоспроизведения.
Как посмотреть или изменить объявление Masthead
- В разделе "Создание видеообъявлений" нажмите Посмотреть объявление в инструменте предварительного просмотра объявлений Masthead на боковой панели справа.
- Измените объявление.
- Нажмите Обновить версию для предпросмотра.
Подробнее об объектах объявлений masthead на YouTube…
Шаг 5 из 5. Узнайте цену для кампании Masthead
- В разделе "Цена" нажмите Узнать цену. Вы получите значение, рассчитанное на основе текущих настроек кампании.
- Чтобы узнать больше, нажмите Показать подробные сведения о стоимости.
- Чтобы получить новую цену, измените настройки кампании.
- (Необязательно.) В разделе "Доступность" посмотрите примерное количество показов, которое вы можете получить при использовании рекомендуемого бюджета. Чтобы принять предлагаемое значение, нажмите Установить бюджет в размере.
- В разделе "Показать подробные сведения о стоимости" примите условия использования для своей кампании, установив флажок.
- Чтобы посмотреть условия использования, нажмите Развернуть все.
- В разделе "Принятие или сохранение цены" выберите один из следующих вариантов:
- Принять цену. Цена будет немедленно подтверждена.
- Сохранить предложение цены на 14 дней. Текущее предложение будет сохранено на 14 дней.
- Нажмите Создать кампанию.
Скорость выполнения в кампаниях Masthead с ценой за тысячу показов
Скорость выполнения показов на протяжении периода трансляции рекламы может быть неравномерной, даже когда система оптимизирует ее. Скорость зависит от разных факторов, например объема трафика и количества кампаний, проводимых в течение дня.
Взаимодействие с кампаниями Masthead с ценой за час
В работе кампании Masthead с ценой за тысячу показов могут возникать паузы, когда параллельно запущена аналогичная кампания с ценой за час. Задержки и паузы в показе объявлений можно выявить по данным почасовых отчетов Google Рекламы.
Например, если кампания Masthead на YouTube с ценой за тысячу показов должна начаться в 12:00, но в это время будет идти кампания Masthead с ценой за час, то новая кампания не начнется, пока не завершится текущая. Однако если система спрогнозирует наличие доступного инвентаря, кампания Masthead с ценой за тысячу показов может начаться и идти, как было запланировано. В тех редких случаях, когда кампании не удается выполнить установленное количество показов, плата списывается лишь за выполненные. Чтобы гарантированно получить показы в определенное время, используйте кампании Masthead с ценой за час.
