Kampanie z mastheadem w YouTube pozwalają zwiększać zasięg i świadomość marki, wyświetlając reklamy Twojej marki, produktu lub usługi w widocznym miejscu na stronie głównej YouTube. Reklamy o wysokiej widoczności wyświetlają się na stronie głównej YouTube na wszystkich urządzeniach, na których można korzystać z YouTube. W Google Ads z łatwością utworzysz kampanię z mastheadem w YouTube rozliczaną według kosztu tysiąca wyświetleń (CPM).
Z tego artykułu dowiesz się, jakie są korzyści z utworzenia kampanii z mastheadem CPM w YouTube.
Zanim zaczniesz
W przypadku kampanii zawierających treści należące do kategorii o charakterze kontrowersyjnym musisz ustawić własne ograniczenia kierowania, a komponenty reklamy w banerze masthead w YouTube muszą być zgodne z wymaganiami dotyczącymi treści reklam w banerze masthead w YouTube. Niektóre treści związane z alkoholem, hazardem lub polityką mogą być dozwolone, jeśli są zgodne z zasadami Google Ads.
Zalety
- Łatwa implementacja: możesz w ciągu kilku minut dodac istniejącą kampanię z mastheadem w YouTube CPM lub utworzyć nową i szybko ją dostosować.
- Raportowanie w czasie rzeczywistym: możesz uzyskać dostęp do zaawansowanych raportów i na bieżąco monitorować postępy kampanii.
- Ujednolicone funkcje pomiarowe: rozwiązania analityczne, np. ankiety badające wyniki marki, można stosować w kampaniach z rezerwacją i w kampaniach z aukcją.
Instrukcje
Aby utworzyć kampanię z mastheadem CPM w YouTube:
Krok 1 z 5. Uzyskaj dostęp do mastheada w Google Ads
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Wybierz Świadomość i zasięg marki.
- Wybierz typ kampanii Wideo.
- Kliknij rezerwację.
- Kliknij Masthead.
- Kliknij Dalej.
Krok 2 z 5. Dodaj nazwę kampanii z mastheadem, budżet i daty wyświetlania
- W sekcji „Ustawienia kampanii” wpisz nazwę kampanii.
- W sekcji „Budżet i daty” wpisz typ i kwotę budżetu.
- Ustaw datę rozpoczęcia kampanii.
- Uwaga: nie możesz wybrać czasu rozpoczęcia kampanii.
- Aby ustawić datę zakończenia kampanii, wybierz jedną z tych opcji:
- Wybierz jedną z domyślnych opcji.
- Podaj konkretną datę.
Krok 3 z 5. Dodaj wybrane ustawienia kierowania kampanii z mastheadem
Dodawanie kierowania demograficznego, segmentów odbiorców i wykluczeń segmentów
- W sekcji „Grupa reklam” kliknij menu Dane demograficzne w sekcji „Osoby”.
- Wybierz kierowanie demograficzne.
- Kliknij menu Segmenty odbiorców.
- Wybierz lub przejrzyj segmenty odbiorców.
- Kliknij menu Wykluczenia segmentów.
- Wybierz lub dodaj wykluczenia segmentów.
Jak dodać dodatkowe ustawienia kierowania
- W sekcji „Ustawienia kampanii” – „Plik danych o produktach” kliknij Dodatkowe ustawienia.
- Kliknij menu Urządzenia.
- Wybierz „Wyświetlaj na wszystkich odpowiednich urządzeniach (komputerach, komórkach, tabletach i telewizorach)”.
- Uwaga: jeśli chcesz skoncentrować się na konkretnych urządzeniach, wybierz „Ustaw kierowanie na określone urządzenia”. Sekcja „Modele urządzeń” jest jednak niedostępna.
- Kliknij menu Ograniczenie liczby wyświetleń.
- Wybierz typ limitu wyświetleń na użytkownika i wpisz odpowiednie wartości:
- Ogranicz częstotliwość wyświetleń: określ, ile razy reklama w banerze masthead może się wyświetlać temu samemu użytkownikowi.
Krok 4 z 5. Dodaj, utwórz i dostosuj reklamę w banerze masthead oraz wyświetl jej podgląd
Jak dodać istniejącą reklamę w banerze masthead
- W sekcji „Reklamy” kliknij menu Mam już reklamę w banerze masthead w obszarze „Utwórz reklamy wideo”.
- Kliknij Importuj reklamę.
- Wpisz adres URL z narzędzia podglądu mastheada w YouTube.
- Kliknij Importuj.
Jak utworzyć nową reklamę w banerze masthead
- W sekcji „Utwórz reklamy wideo” wyszukaj film lub wpisz adres URL z YouTube.
- Wpisz nagłówek.
- (Opcjonalnie) Zaznacz pole wezwania do działania.
- (Opcjonalnie) Wpisz szczegóły wezwania do działania.
Jak dostosować reklamę w banerze masthead
- W sekcji „Reklamy” kliknij menu Dostosuj reklamę w sekcji „Dodaj wezwanie do działania”.
- Wybierz podstawowy układ filmu.
- Wybierz film i obrazy dodatkowe.
- Wpisz dodatkowy tekst reklamy.
- Ustaw czas autoodtwarzania.
Jak wyświetlić podgląd reklamy w banerze masthead lub ją zaktualizować
- W panelu po prawej stronie strony „Utwórz reklamy wideo” kliknij Podgląd reklamy w narzędziu podglądu mastheada.
- Aktualizacje możesz zastosować w narzędziu podglądu mastheada w YouTube.
- Gdy skończysz, kliknij Zaktualizuj podgląd.
Dowiedz się więcej o wytycznych dotyczących komponentów mastheadów YouTube.
Krok 5 z 5. Uzyskaj wycenę kampanii z mastheadem
- W sekcji „Wycena” kliknij Sprawdź cenę. Otrzymasz stawkę wyznaczoną na podstawie aktualnych ustawień kampanii.
- Aby przejrzeć szczegóły wyceny, kliknij menu Pokaż szczegóły ceny.
- Jeśli chcesz uzyskać nową wycenę, zmień ustawienia kampanii.
- (Opcjonalnie) W sekcji „Dostępność” możesz też zobaczyć przybliżoną liczbę wyświetleń, które możesz uzyskać przy zalecanym budżecie. Aby zaakceptować wycenę, kliknij Ustaw budżet na.
- W sekcji „Pokaż szczegóły ceny” zaznacz pole wyboru, aby potwierdzić i zaakceptować warunki korzystania z usługi w przypadku Twojej kampanii.
- Aby przed utworzeniem kampanii zapoznać się ze wszystkimi warunkami korzystania z usługi, kliknij Rozwiń wszystko.
- W sekcji „Zaakceptuj lub zablokuj wycenę” wybierz jedną z tych opcji:
- Zaakceptuj wycenę: potwierdź natychmiast.
- Zablokuj wycenę na 14 dni: zablokuj na 14 dni
- Kliknij Utwórz kampanię.
Tempo kampanii z mastheadem CPM
Tempo wyświetlania mastheada CPM może nie być równomiernie rozłożone na dni wyświetlania reklam, nawet jeśli system wyświetlania reklam próbuje zoptymalizować wyświetlanie. Tempo wyświetlania może się różnić w zależności od różnych czynników. Na przykład dni, w których jest więcej kampanii, lub dni z większym ruchem mogą mieć inne tempo.
Interakcje z kampaniami z mastheadem CPH
We wszystkich aktywnych kampaniach z mastheadem CPM w YouTube mogą występować luki w wyświetlaniu, jeśli w tym samym okresie są prowadzone również kampanie z mastheadem z kosztem na godzinę (CPH). Oznacza to, że wyświetlanie reklam z kampanii z mastheadem CPM w YouTube może zacząć się później niż określona przez Ciebie data rozpoczęcia kampanii lub w niektórych okresach reklamy mogą się nie wyświetlać. Ta informacja będzie widoczna w raporcie godzinowym Google Ads.
Jeśli np. pierwszy dzień kampanii z mastheadem CPM w YouTube ma się rozpocząć o godzinie 00:00, ale od godziny 00:00 do 1:00 działa już istniejąca kampania z mastheadem CPH, kampania z mastheadem CPM rozpocznie się dopiero po zakończeniu kampanii z mastheadem CPH. Twoja kampania z mastheadem CPM będzie jednak mogła odbierać i wyświetlać reklamy zgodnie z oczekiwaniami, ponieważ zgodnie z prognozą zasoby reklamowe są dostępne. W rzadkich przypadkach wyświetleń reklam w kampanii z mastheadem CPM poniżej założeń obciążymy Cię tylko za liczbę zrealizowanych wyświetleń. Aby zagwarantować wyświetlenie reklamy o konkretnej godzinie, użyj mastheada CPH.
