YouTube 마스트헤드 캠페인은 YouTube 홈페이지에서 브랜드, 제품, 서비스를 위해 눈에 띄는 광고 게재위치를 사용하여 도달범위와 인지도를 향상시킵니다. 눈에 잘 띄는 이 광고는 YouTube에 액세스할 수 있는 모든 기기의 YouTube 홈페이지에 게재됩니다. Google Ads에서 YouTube 1,000회 노출당비용(CPM) 마스트헤드 캠페인을 손쉽게 만들 수 있습니다.
이 도움말에서는 YouTube CPM 마스트헤드 캠페인을 만드는 경우의 이점을 설명합니다.
시작하기 전에
민감한 카테고리의 콘텐츠가 포함된 캠페인의 경우 자체 타겟팅 제한을 설정해야 하며, YouTube 마스트헤드 광고 확장 소재가 YouTube 마스트헤드 광고 콘텐츠 요건을 준수해야 합니다. 일부 주류, 도박 또는 정치 관련 콘텐츠의 경우 콘텐츠가 Google Ads 정책을 준수한다면 허용될 수 있습니다.
이점
- 손쉬운 구현: Google Ads에서 몇 분 내로 직접 기존 YouTube CPM 마스트헤드 캠페인에 추가하거나 새 YouTube CPM 마스트헤드 캠페인을 만들 수 있으며 맞춤설정할 수 있습니다.
- 실시간 보고서: 고급 보고서에 액세스하여 캠페인의 진행 상황을 모니터링할 수 있습니다.
- 통합 측정 기능: 브랜드 광고효과 설문조사와 같은 측정 솔루션을 예약 및 입찰 캠페인에 적용할 수 있습니다.
안내
YouTube CPM 마스트헤드 캠페인을 만들려면 다음 단계를 따르세요.
1/5단계: Google Ads에서 마스트헤드에 액세스
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 브랜드 인지도 및 도달범위를 선택합니다.
- 캠페인 유형으로 동영상을 선택합니다.
- 예약을 선택합니다.
- 마스트헤드를 선택합니다.
- 계속을 클릭합니다.
2/5단계: 마스트헤드 캠페인 이름, 예산 및 게재 날짜 추가
- '캠페인 설정' 섹션에 캠페인 이름을 입력합니다.
- '예산 및 날짜'에 예산 유형과 금액을 입력합니다.
- 캠페인의 시작일을 설정합니다.
- 참고: 캠페인의 시작 시간은 선택할 수 없습니다.
- 다음 중 하나를 선택하여 캠페인의 종료일을 설정합니다.
- 기본 선택사항에서 선택합니다.
- 구체적인 날짜를 입력합니다.
3/5단계: 원하는 마스트헤드 캠페인 타겟팅 추가
인구통계학적 타겟팅, 잠재고객 세그먼트, 세그먼트 제외를 추가하는 방법
- '광고 그룹' 섹션에서 '사용자' 아래의 인구통계 드롭다운을 클릭합니다.
- 인구통계학적 타겟팅 선택
- 잠재고객 세그먼트 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객 세그먼트를 선택하거나 둘러봅니다.
- 세그먼트 제외 드롭다운을 클릭합니다.
- 세그먼트 제외를 선택하거나 추가합니다.
추가 타겟팅 설정을 추가하는 방법
- '캠페인 설정' 섹션의 '제품 피드'에서 추가 설정을 클릭합니다.
- 기기 드롭다운을 클릭합니다.
- '게재 가능한 모든 기기(컴퓨터, 모바일, 태블릿, TV 화면)에 게재'를 선택합니다.
- 참고: 특정 기기에 도달범위를 집중하려면 '특정 기기 타겟팅 설정'을 선택하세요. 하지만 '기기 모델'은 사용할 수 없습니다.
- 최대 게재빈도 설정 드롭다운을 클릭합니다.
- 최대 게재빈도 유형을 선택하고 원하는 값을 입력합니다.
- 노출 빈도 제한: 마스트헤드 광고가 동일한 사용자에게 게재될 수 있는 횟수를 제한합니다.
4/5단계: 마스트헤드 광고 추가, 생성, 맞춤설정, 미리보기
기존 마스트헤드 광고를 추가하는 방법
- '광고' 섹션에서 '동영상 광고 만들기' 아래에 있는 마스트헤드 광고가 이미 있음 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고 가져오기를 클릭합니다.
- YouTube 마스트헤드 미리보기 도구의 URL을 입력합니다.
- 가져오기를 클릭합니다.
새 마스트헤드 광고를 만드는 방법
- '동영상 광고 만들기'에서 동영상을 검색하거나 YouTube의 URL을 입력합니다.
- 광고 제목을 입력합니다.
- (선택사항) 클릭 유도 문구 체크박스를 선택합니다.
- (선택사항) 클릭 유도 문구 세부정보를 입력합니다.
마스트헤드 광고를 맞춤설정하는 방법
- '광고' 섹션에서 '클릭 유도 문구 추가' 아래에 있는 광고 맞춤설정 드롭다운을 클릭합니다.
- 기본 동영상 레이아웃을 선택합니다.
- 보조 동영상과 이미지를 선택합니다.
- 보조 설명 텍스트를 입력합니다.
- 자동재생 타이밍을 설정합니다.
마스트헤드 광고를 미리 보거나 업데이트하는 방법
- '동영상 광고 만들기'의 오른쪽 패널에서 마스트헤드 미리보기 도구에서 광고 미리보기를 클릭합니다.
- YouTube 마스트헤드 미리보기 도구에서 업데이트를 적용할 수 있습니다.
- 완료되면 미리보기 업데이트를 클릭합니다.
YouTube 마스트헤드 확장 소재 가이드라인에 대해 자세히 알아보세요.
5/5단계: 마스트헤드 캠페인의 견적 받기
- '견적' 섹션에서 견적 받기를 클릭합니다. 현재 캠페인의 설정에 따라 견적이 제공됩니다.
- 가격 세부정보 보기 드롭다운을 클릭하여 견적 세부정보를 검토합니다.
- 새 견적을 받으려면 캠페인 설정을 수정하세요.
- (선택사항) '사용 가능 여부'에서 권장 예산으로 얻을 수 있는 대략적인 노출수도 볼 수 있습니다. 수락하려면 예산 설정:을 클릭합니다.
- '가격 세부정보 보기'에서 체크박스를 선택하여 캠페인의 이용약관을 확인하고 이에 동의합니다.
- 캠페인을 만들기 전에 모든 이용약관을 검토하려면 모두 펼치기를 클릭합니다.
- '견적 수락 또는 보류'에서 다음 중 하나를 선택합니다.
- 견적 수락: 즉시 확인
- 14일 동안 견적 보류: 14일 동안 보류
- 캠페인 만들기를 클릭합니다.
CPM 마스트헤드 캠페인의 게재 간격
CPM 마스트헤드 게재 간격은 게재 시스템에서 게재를 최적화하려고 하는 경우에도 광고 게재 기간 동안 균등하게 분산되지 않을 수 있습니다. 게재 간격은 다양한 요인으로 인해 달라질 수 있습니다. 예를 들어 캠페인이 더 많은 기간이나 트래픽이 많은 기간에는 게재 간격이 다를 수 있습니다.
CPH 마스트헤드 캠페인과의 상호작용
기존 시간 단위(CPH) 마스트헤드 캠페인이 같은 기간에 실행되는 경우 운영 중인 모든 YouTube CPM 마스트헤드 캠페인에서 광고 게재에 공백이 발생할 수 있습니다. 즉, YouTube CPM 마스트헤드 캠페인의 게재가 정의된 캠페인 시작보다 늦게 시작되거나 특정 기간 동안 게재되지 않을 수 있습니다. 이는 Google Ads 시간별 보고서에 표시됩니다.
예를 들어 YouTube CPM 마스트헤드 캠페인이 첫날 오전 12시에 시작하도록 예약되어 있지만 오전 12시부터 오전 1시까지 실행되는 기존 CPH 마스트헤드 캠페인이 있는 경우 CPH 마스트헤드 캠페인이 종료될 때까지 CPM 마스트헤드 캠페인은 시작되지 않습니다. 그러나 CPM 마스트헤드 캠페인은 사용 가능한 인벤토리화 함께 예측이 반환될 때 선택하여 의도한 대로 게재할 수 있습니다. 드물지만 CPM 마스트헤드 캠페인에서 미달게재가 발생하는 경우 게재된 노출수에 대해서만 비용이 청구됩니다. 특정 시간 동안 게재를 보장하려면 CPH 마스트헤드를 사용하세요.
