באמצעות הצבת מודעות במיקומים בולטים, קמפיינים של מודעות Masthead ב-YouTube מניבים מוּדעוּת ופוטנציאל חשיפה רחב למותג, למוצר או לשירות שלכם בדף הבית של YouTube. מידת החשיפה של המודעות האלה גבוהה, והן מוצגות בדף הבית של YouTube בכל המכשירים שמהם אפשר לגשת ל-YouTube. קל ליצור ב-Google Ads קמפיין של מודעות Masthead ב-YouTube לפי עלות לאלף חשיפות (CPM).
במאמר הזה מוסבר מהם היתרונות של יצירת קמפיין של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM ב-YouTube.
לפני שמתחילים
בקמפיינים שמכילים תוכן שמשתייך לקטגוריות רגישות תצטרכו להגדיר הגבלות טירגוט משלכם, והנכסים שמצורפים למודעות Masthead ב-YouTube חייבים לעמוד בדרישות לגבי תוכן של מודעות Masthead ב-YouTube. יכול להיות שנאפשר תוכן מסוים שקשור לאלכוהול, להימורים או לפוליטיקה, אם הוא תואם למדיניות Google Ads.
יתרונות
- הטמעה פשוטה: תוך כמה דקות בלבד אפשר ליצור קמפיין חדש של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM ב-YouTube, או להוסיף מודעות לקמפיין קיים, ישירות ב-Google Ads. אפשר גם לבצע התאמה אישית.
- דיווח בזמן אמת: אתם יכולים לגשת לדוחות מתקדמים ולעקוב אחרי ההתקדמות בקמפיין בזמן אמת.
- יכולות מדידה מאוחדות: בקמפיינים שמתבססים על מכרזים והזמנה, אפשר להשתמש בפתרונות למדידת ביצועים, כמו סקרים למדידת התחזקות המותג.
הוראות
כך יוצרים קמפיין של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM ב-YouTube:
שלב 1 מתוך 5: גישה למודעות מסוג Masthead ב-Google Ads
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים באפשרות מוּדעוּת למותג ופוטנציאל החשיפה.
- בוחרים באפשרות וידאו בתור סוג הקמפיין.
- בוחרים באפשרות הזמנה.
- בוחרים באפשרות Masthead.
- לוחצים על המשך.
שלב 2 מתוך 5: הוספת השם, התקציב ותאריכי הצגת המודעות עבור קמפיין של מודעות Masthead
- בקטע 'הגדרות קמפיין', מזינים את שם הקמפיין.
- בקטע 'תקציב ותאריכים', מזינים את הסוג והסכום של התקציב.
- קובעים את תאריך ההתחלה של הקמפיין.
- הערה: אי אפשר לבחור את שעת ההתחלה של הקמפיין.
- בוחרים אחת מהאפשרויות הבאות לקביעת תאריך הסיום של הקמפיין:
- בוחרים מתוך תפריט האפשרויות שמוגדרות כברירת מחדל.
- מזינים תאריך ספציפי.
שלב 3 מתוך 5: הוספת הטירגוט הרצוי בקמפיין של מודעות Masthead
איך מוסיפים טירגוט דמוגרפי, פלחים של קהל היעד והחרגות של פלחים
- בקטע 'קבוצת מודעות', לוחצים על התפריט הנפתח דמוגרפיה שבקטע 'אנשים'.
- בוחרים את הטירגוט הדמוגרפי הרצוי.
- לוחצים על התפריט הנפתח פלחי קהל.
- מסמנים או מחפשים את הפלחים הרצויים של קהל היעד.
- לוחצים על התפריט הנפתח החרגות של פלחים.
- מסמנים או מוסיפים את ההחרגות הרצויות של הפלחים.
איך מוסיפים עוד הגדרות טירגוט
- בקטע 'הגדרות קמפיין', לוחצים על הגדרות נוספות מתחת לקטע 'פיד מוצרים'.
- לוחצים על התפריט הנפתח מכשירים.
- בוחרים באפשרות 'הצגת כל המכשירים הכשירים (מחשבים, ניידים, טאבלטים ומסכי טלוויזיה)'.
- הערה: כדי למקד את פוטנציאל החשיפה למכשירים ספציפיים, בוחרים באפשרות 'הגדרת טירגוט ספציפי למכשירים'. עם זאת, האפשרות 'דגמי מכשירים' לא זמינה.
- לוחצים על התפריט הנפתח מכסת תדירות.
- בוחרים את סוג המכסה ומזינים את הערכים הרצויים:
- הגבלת תדירות החשיפות: הגבלה של מספר הפעמים שהמודעה מסוג Masthead יכולה להופיע בפני אותו משתמש.
שלב 4 מתוך 5: הוספה, יצירה, התאמה אישית ותצוגה מקדימה של המודעה מסוג Masthead
איך מוסיפים מודעה קיימת מסוג Masthead
- בקטע 'מודעות', לוחצים על התפריט הנפתח כבר יש לך מודעה מסוג Masthead בקטע 'יצירה של מודעות הווידאו'.
- לוחצים על ייבוא המודעה.
- מזינים את כתובת ה-URL מכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube.
- לוחצים על ייבוא.
איך יוצרים מודעה חדשה מסוג Masthead
- בקטע 'יצירה של מודעות הווידאו', מחפשים את הסרטון או מזינים את כתובת ה-URL מ-YouTube.
- מזינים כותרת.
- (אופציונלי) מסמנים את תיבת הקריאה לפעולה.
- (אופציונלי) מזינים את פרטי הקריאה לפעולה.
איך מתאימים אישית מודעה מסוג Masthead
- בקטע 'מודעות', לוחצים על התפריט הנפתח התאמה אישית של המודעה בקטע 'הוספת קריאה לפעולה (CTA)'.
- בוחרים את הפריסה של הסרטון הראשי.
- בוחרים תמונות וסרטונים משניים.
- מזינים את טקסט התיאור המשני.
- מגדירים את תזמון ההפעלה האוטומטית.
איך מעדכנים מודעה מסוג Masthead או רואים תצוגה מקדימה שלה
- בחלונית הצדדית השמאלית שבקטע 'יצירה של מודעות הווידאו', לוחצים על תצוגה מקדימה של המודעה בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead.
- בכלי התצוגה המקדימה של מודעות Masthead ב-YouTube אפשר להחיל את העדכונים.
- כשמסיימים, לוחצים על עדכון התצוגה המקדימה.
מידע נוסף על ההנחיות לגבי נכסים במודעות Masthead ב-YouTube.
שלב 5 מתוך 5: קבלת עלות משוערת לקמפיין של מודעות Masthead
- בקטע 'עלות משוערת', לוחצים על בקשה לעלות משוערת. תתקבל עלות משוערת שמבוססת על ההגדרות הנוכחיות של הקמפיין.
- לוחצים על התפריט הנפתח הצגת פרטי המחיר כדי לבחון את פרטי העלות המשוערת.
- אם רוצים לקבל עלות משוערת חדשה, עורכים את הגדרות הקמפיין.
- (אופציונלי) בקטע 'זמינות' מוצג גם מספר החשיפות המשוער שתוכלו להשיג במסגרת התקציב המומלץ. כדי לאשר את התקציב, לוחצים על הגדרת התקציב לסכום של.
- בקטע 'הצגת פרטי המחיר', מסמנים את התיבה כדי לאשר את התנאים וההגבלות עבור הקמפיין.
- כדי לעיין בכל התנאים וההגבלות לפני יצירת הקמפיין, לוחצים על הרחבה של הכול.
- בקטע 'אישור או שמירה של העלות המשוערת', בוחרים אחת מהאפשרויות הבאות:
- אישור העלות המשוערת: אישור מיידי
- שמירת העלות המשוערת למשך 14 ימים: שמירה למשך 14 ימים
- לוחצים על יצירת קמפיין.
הגדרת קצב הצגת המודעות בקמפיינים של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM
יכול להיות שקצב ההצגה של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM לא יהיה שווה או שחלוקת המודעות לא תהיה שווה במהלך ימי הפרסום הפעיל, גם אם מערכת הצגת המודעות תנסה לבצע אופטימיזציה של הצגת המודעות. ייתכן שיהיו שינויים בקצב הצגת המודעות בגלל גורמים שונים. לדוגמה, בימים שבהם פועלים יותר קמפיינים או בימים שבהם נפח התנועה גבוה יותר, קצב הצגת המודעה עשוי להיות שונה.
אינטראקציות עם קמפיינים של מודעות Masthead לפי עלות לשעה (CPH)
בכל הקמפיינים הפעילים ל-YouTube של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM יכולים להיות פערים בהצגת המודעות אם במקביל אליהם פועלים קמפיינים של מודעות Masthead בתשלום לפי עלות לשעה (CPH). פירוש הדבר הוא שהצגת המודעות בקמפיינים ל-YouTube של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM עשויה להתחיל אחרי מועד ההתחלה שהגדרתם לקמפיין, או שהמודעות לא יוצגו בתקופות מסוימות. הנתונים האלה יופיעו בדוח השעתי ב-Google Ads.
לדוגמה: נניח שהקמפיין ל-YouTube של מודעות Masthead בתשלום לפי CMP מתוזמן להתחיל לפעול בשעה 00:00, אבל קמפיין קיים של מודעות Masthead בתשלום לפי CPH פועל מ-00:00 עד 01:00. במצב כזה, הקמפיין של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM לא יתחיל לפעול עד שהקמפיין של מודעות Masthead בתשלום לפי CPH יסיים לפעול. עם זאת, הקמפיין של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM עדיין יוכל להשלים את הפער ולהציג מודעות לפי התכנון המקורי, כשיהיה מלאי זמין של שטחי פרסום בהתאם לתחזית. במקרים נדירים של הצגת מודעות דלילה מדי בקמפיין של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM, נחייב אתכם לפי כמות החשיפות שהתקבלו. כדי להבטיח שהמודעות יוצגו במהלך שעה ספציפית, כדאי להשתמש במודעות Masthead בתשלום לפי CPH.
