Une campagne masthead YouTube vous permet d'élargir votre couverture et d'améliorer la notoriété de votre marque, de votre produit ou de votre service grâce à un emplacement d'annonce proéminent sur la page d'accueil YouTube. Ces bannières extrêmement visibles sont diffusées sur la page d'accueil YouTube pour tous les appareils qui peuvent accéder à YouTube. Vous pouvez créer facilement une campagne masthead CPM (coût pour mille impressions) YouTube dans Google Ads.
Dans cet article, nous allons vous expliquer ses avantages.
Avant de commencer
Pour les campagnes dont le contenu concerne des catégories sensibles, vous devrez définir vos propres restrictions de ciblage et les composants de vos bannières Masthead YouTube devront respecter les exigences sur le contenu de ces bannières. Certains contenus liés aux alcools, aux jeux d'argent et de hasard ou à la politique peuvent être autorisés s'ils respectent les Règles Google Ads.
Avantages
- Implémentation facile : ajoutez une campagne existante ou créez une campagne masthead CPM YouTube directement dans Google Ads en quelques minutes, et personnalisez-la.
- Reporting en temps réel : vous pouvez accéder à des rapports détaillés et surveiller l'évolution de votre campagne en temps réel.
- Fonctionnalités de mesure unifiées : vous pouvez appliquer des solutions de mesure comme les études Brand Lift à vos campagnes par réservation et campagnes avec enchères.
Instructions
Suivez ces étapes pour créer votre campagne masthead CPM YouTube :
Étape 1 sur 5 : Accédez au masthead dans Google Ads
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sélectionnez Nouvelle campagne.
- Sélectionnez Couverture et notoriété de la marque.
- Sélectionnez le type de campagne Vidéo.
- Sélectionnez Réservation.
- Sélectionnez Masthead.
- Cliquez sur Continuer.
Étape 2 sur 5 : Ajoutez le nom, le budget et les dates de diffusion de votre campagne masthead
- Dans la section "Paramètres de la campagne", saisissez le nom de votre campagne.
- Sous "Budget et dates", saisissez un type de budget et un montant.
- Définissez la date de début de votre campagne.
- Remarque : Vous ne pouvez pas sélectionner l'heure de début de votre campagne.
- Sélectionnez une des options suivantes pour définir la date de fin de votre campagne :
- Faites votre choix parmi la sélection par défaut.
- Saisissez une date spécifique.
Étape 3 sur 5 : Définissez le ciblage de votre campagne masthead
Ajouter un ciblage démographique, des segments d'audience et des exclusions de segments
- Dans la section "Groupe d'annonces", cliquez sur le menu déroulant Données démographiques sous "Personnes".
- Sélectionnez votre ciblage démographique.
- Cliquez sur le menu déroulant Segments d'audience.
- Sélectionnez ou parcourez vos segments d'audience.
- Cliquez sur le menu déroulant Exclusions de segments.
- Sélectionnez ou ajoutez vos exclusions de segments.
Ajouter d'autres paramètres de ciblage
- Dans la section "Paramètres de la campagne", cliquez sur Paramètres supplémentaires sous "Flux de produits".
- Cliquez sur le menu déroulant Appareils.
- Sélectionnez "Diffuser sur tous les appareils éligibles (ordinateur, mobile, tablette et écran TV)".
- Remarque : Si vous souhaitez toucher des appareils spécifiques, sélectionnez "Définir les critères de ciblage en fonction des appareils". En revanche, l'option "Modèles d'appareils" ne sera pas disponible.
- Cliquez sur le menu déroulant Limitation de la fréquence d'exposition.
- Sélectionnez le type de limitation de la fréquence et saisissez les valeurs de votre choix :
- Limiter la fréquence d'impression : limitez le nombre de fois où votre bannière Masthead peut être présentée au même utilisateur.
Étape 4 sur 5 : Ajoutez, créez, personnalisez et prévisualisez votre bannière Masthead
Ajouter votre bannière Masthead existante
- Dans la section "Annonces", cliquez sur le menu déroulant Vous avez déjà une bannière Masthead ? sous "Créer vos annonces vidéo".
- Cliquez sur Importer votre annonce.
- Saisissez l'URL fournie dans l'outil de prévisualisation du masthead YouTube.
- Cliquez sur Importer.
Créer une bannière Masthead
- Sous "Créer vos annonces vidéo", recherchez votre vidéo ou saisissez son URL sur YouTube.
- Saisissez votre titre.
- (Facultatif) Cochez la case d'incitation à l'action.
- (Facultatif) Saisissez les détails de votre incitation à l'action.
Personnaliser votre bannière Masthead
- Dans la section "Annonces", cliquez sur le menu déroulant Personnaliser votre annonce sous "Ajouter une incitation à l'action".
- Sélectionnez la mise en page de la vidéo principale.
- Sélectionnez les images et vidéos associées.
- Saisissez un texte descriptif.
- Configurez la lecture automatique.
Prévisualiser ou modifier votre bannière Masthead
- À droite du panneau latéral "Créer vos annonces vidéo", cliquez sur Prévisualiser l'annonce dans l'outil de prévisualisation du masthead.
- Dans l'outil de prévisualisation du masthead, vous pouvez appliquer vos modifications.
- Une fois que vous avez fini, cliquez sur Mettre à jour l'aperçu.
En savoir plus sur les consignes pour les composants du masthead YouTube
Étape 5 sur 5 : Obtenez un devis pour votre campagne masthead
- Dans la section "Devis", cliquez sur Obtenir un devis. Vous recevrez un devis basé sur les paramètres actuels de votre campagne.
- Cliquez sur le menu déroulant Afficher les détails des prix pour consulter les détails de votre devis.
- Si vous souhaitez en obtenir un nouveau, modifiez les paramètres de votre campagne.
- (Facultatif) Sous "Disponibilité", vous pouvez aussi découvrir le nombre approximatif d'impressions que vous pouvez obtenir avec le budget recommandé. Pour l'accepter, cliquez sur Définir un budget de.
- Sous "Afficher les détails des prix'", cochez la case afin de confirmer et d'accepter les conditions d'utilisation pour votre campagne.
- Pour consulter toutes les conditions d'utilisation avant de créer votre campagne, cliquez sur Tout développer.
- Sous "Accepter le devis ou le mettre en attente", sélectionnez une des options suivantes :
- Accepter le devis : confirmer le devis immédiatement
- Mettre le devis en attente pendant 14 jours : mettre le devis en attente pendant 14 jours
- Cliquez sur Créer une campagne.
Rythme des campagnes masthead CPM
Il est possible que le rythme de diffusion des campagnes masthead CPM ne soit pas régulier ni également réparti pendant la période de diffusion, même si le système de diffusion tente d'optimiser le processus. Plusieurs facteurs peuvent faire varier le rythme de diffusion. Par exemple, le rythme peut être différent les jours où les campagnes sont plus nombreuses ou ceux où le trafic est plus important.
Interactions avec les campagnes masthead CPH
Toutes les campagnes masthead CPM YouTube que vous diffusez peuvent être momentanément interrompues si vos campagnes masthead CPH (coût par heure) existantes sont diffusées pendant la même période. Autrement dit, la diffusion de vos campagnes masthead CPM YouTube peut être retardée ou suspendue pendant certaines périodes. Vous pourrez le vérifier dans le rapport horaire de Google Ads.
Par exemple, si votre campagne masthead CPM YouTube est censée débuter le premier jour à minuit, mais qu'une campagne masthead CPH existante est diffusée de minuit à 1h, la campagne masthead CPM ne commencera pas à être diffusée tant que la campagne CPH ne sera pas terminée. En revanche, votre campagne masthead CPM pourra prendre le relais et être diffusée comme prévu lorsque la prévision renverra un inventaire disponible. Dans les rares cas de sous-diffusion d'une campagne masthead CPM, vous ne serez facturé que pour le nombre d'impressions diffusées. Pour assurer la diffusion à une heure précise, utilisez une campagne masthead CPH.
