Crear una campaña de masthead de CPM de YouTube

Las campañas de masthead de YouTube ofrecen gran cobertura y notoriedad, que se consiguen con un emplazamiento publicitario destacado para tu marca, producto o servicio en la página de Inicio de YouTube. Estos anuncios de gran visibilidad se muestran en la página de Inicio de YouTube en todos los dispositivos desde los que se puede acceder a la plataforma. Crea fácilmente una campaña de masthead de coste por cada mil impresiones (CPM) de YouTube en Google Ads.

En este artículo se explican las ventajas de crear campañas de masthead de CPM de YouTube.

Nota: En el caso de los mastheads Coste-por-hora (CPH) de YouTube o de los anuncios con una categoría permitida con limitaciones, debes ponerte en contacto con tu representante de ventas de Google.

Antes de empezar

En las campañas con contenido de categorías sensibles, tendrás que definir tus propias restricciones de segmentación, y los recursos de tus anuncios masthead de YouTube deben cumplir los requisitos de contenido de los anuncios masthead de YouTube. Hay cierto contenido relacionado con bebidas alcohólicas, juegos de azar y apuestas, y política que se puede publicar si cumple las políticas de Google Ads.


Ventajas

  • Implementación sencilla: puedes añadir recursos a una campaña de masthead de CPM de YouTube que ya tengas o crear una nueva directamente en Google Ads en cuestión de minutos y personalizarla.
  • Informes en tiempo real: puedes consultar informes avanzados y monitorizar el progreso de tu campaña justo cuando ocurre.
  • Funciones de medición unificadas: las soluciones de medición, como las encuestas Brand Lift, se pueden aplicar a todas las campañas de reserva y de subasta.

Instrucciones

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Para crear una campaña de masthead de CPM de YouTube, sigue estos pasos:

Paso 1 de 5: Selecciona el masthead en Google Ads

  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas Campaigns Icon.
  2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
  3. Haz clic en Campañas.
  4. Haz clic en el botón más y luego selecciona Nueva campaña.
  5. Selecciona Cobertura y notoriedad de marca.
  6. Selecciona el tipo de campaña Vídeo.
  7. Selecciona Reserva.
  8. Selecciona Masthead.
  9. Haz clic en Continuar.

Paso 2 de 5: Añade el nombre, el presupuesto y las fechas de publicación de tu campaña de masthead

  1. En la sección "Configuración de la campaña", escribe el nombre de la campaña.
  2. En "Presupuesto y fechas", indica el tipo de presupuesto y el importe.
  3. Proporciona la fecha de inicio de la campaña.
    • Nota: No se puede seleccionar la hora de inicio de la campaña.
  4. Tienes dos opciones para definir la fecha de finalización de tu campaña:
    • Elegir una de las opciones predeterminadas.
    • Introducir una fecha específica.

Paso 3 de 5: Añade la segmentación de tu campaña de masthead

Cómo añadir la segmentación demográfica, los segmentos de audiencia y los segmentos excluidos

  1. En la sección "Grupo de anuncios", haz clic en el desplegable Grupos demográficos situado debajo de "Personas".
  2. Selecciona la segmentación demográfica.
  3. Haz clic en el desplegable Segmentos de audiencia.
  4. Selecciona o examina tus segmentos de audiencia.
  5. Haz clic en el desplegable Segmentos excluidos.
  6. Selecciona o añade los segmentos excluidos.

Cómo añadir ajustes de segmentación adicionales

  1. En la opción "Feed de productos" de la sección "Configuración de la campaña", haz clic en Configuración adicional.
  2. Haz clic en el desplegable Dispositivos.
  3. Selecciona "Mostrar en todos los dispositivos aptos (ordenadores, móviles, tablets y pantallas de TV)".
    • Nota: Si quieres concentrar tu cobertura en dispositivos específicos, selecciona "Definir segmentación específica por dispositivo". Sin embargo, la opción "Modelos de dispositivo" no está disponible.
  4. Haz clic en el desplegable Limitación de frecuencia.
  5. Selecciona el tipo de límite de frecuencia e indica los valores que quieras:
    • Límite de frecuencia de impresiones: limita el número de veces que se puede mostrar un anuncio masthead al mismo usuario.

Paso 4 de 5: Añade, crea, personaliza y previsualiza tu anuncio masthead

Cómo añadir un anuncio masthead que ya tengas

  1. En la sección "Anuncios", haz clic en el desplegable ¿Ya tienes un anuncio masthead?, situado debajo de "Crea anuncios de vídeo".
  2. Haz clic en Importar tu anuncio.
  3. Introduce la URL de la herramienta Vista previa del masthead de YouTube.
  4. Haz clic en Importar.

Cómo crear un anuncio masthead

  1. En "Crea anuncios de vídeo", busca el vídeo que quieras usar o introduce la URL de YouTube.
  2. Escribe el título.
  3. (Opcional) Marca la casilla de la llamada a la acción.
  4. (Opcional) Proporciona los detalles de la llamada a la acción.

Cómo personalizar anuncios masthead

  1. En la sección "Anuncios", haz clic en el desplegable Personalizar el anuncio, situado debajo de "Añadir una llamada a la acción".
  2. Selecciona el diseño principal del vídeo.
  3. Selecciona el vídeo y las imágenes complementarios.
  4. Facilita el texto de la descripción complementaria.
  5. Define el inicio y la duración de la reproducción automática.
Nota: Aunque hay muchas opciones para personalizar el anuncio, te recomendamos que apliques la personalización o los cambios en la herramienta Vista previa del masthead de YouTube.

Cómo revisar o actualizar un anuncio masthead

  1. En el panel lateral derecho de "Crea anuncios de vídeo", haz clic en Previsualizar anuncio en la herramienta Vista previa del masthead.
  2. Puedes aplicar los cambios en la herramienta Vista previa del masthead de YouTube.
  3. Cuando hayas terminado, haz clic en Actualizar vista previa.
Nota: Si haces algún cambio en la herramienta Vista previa del masthead de YouTube, debes importar la nueva URL a tu campaña de masthead de YouTube en Google Ads para asegurarte de que se reflejen los cambios.

Más información sobre las directrices de los recursos de los mastheads de YouTube


Paso 5 de 5: Obtén el presupuesto de tu campaña de masthead

Nota: Antes de solicitar un presupuesto, consulta las casillas situadas debajo de "Restricciones de la política publicitaria" e indica si tu campaña incluye contenido restringido (por ejemplo, contenido relacionado con bebidas alcohólicas, juegos de azar y apuestas o política).
  1. En la sección "Presupuesto", haz clic en Pedir presupuesto. Recibirás una estimación basada en la configuración que tenga tu campaña en ese momento.
  2. Haz clic en el desplegable Mostrar detalles del precio para ver los detalles del presupuesto.
  3. Si quieres obtener otro presupuesto, edita la configuración de la campaña.
    • (Opcional) En "Disponibilidad", también puedes ver el número aproximado de impresiones que puedes obtener con el presupuesto recomendado. Para aceptar, haz clic en Establecer presupuesto en.
  4. En "Mostrar detalles del precio", marca la casilla para confirmar y aceptar los términos y condiciones de tu campaña.
    • Para leer los términos y condiciones en su totalidad antes de crear la campaña, haz clic en Mostrar todo.
  5. En "Aceptar o conservar el presupuesto", selecciona una de las siguientes opciones:
    • Aceptar presupuesto: se confirma inmediatamente
    • Conservar presupuesto durante 14 días: se conserva durante 14 días
  6. Haz clic en Crear campaña.

Ritmo de las campañas de masthead de CPM

El ritmo de entrega de mastheads de CPM puede no distribuirse de manera uniforme o equitativa entre los días de publicación, aunque el sistema de publicación intente optimizar la entrega. El ritmo de entrega puede variar por varios factores. Por ejemplo, los días con más campañas o los días con más tráfico pueden tener un ritmo diferente.

Interacciones con las campañas de masthead CPH

Es posible que haya momentos en los que las campañas de masthead de CPM de YouTube activas no se publiquen si se están publicando campañas de masthead Coste-por-hora (CPH) en el mismo periodo. Esto significa que el inicio de la publicación de tus campañas de masthead de CPM de YouTube puede empezar después del inicio de la campaña que has definido o puede que no se publiquen durante determinados periodos. Esta información se mostrará en el informe por horas de Google Ads.

Por ejemplo, si has programado una campaña de masthead de CPM de YouTube para que empiece su primer día a las 00:00, pero hay una campaña de masthead CPH publicándose de 00:00 a 01:00, tu campaña de masthead de CPM no empezará hasta que la campaña de masthead CPH haya finalizado. No obstante, tu campaña de masthead de CPM podrá recuperar el tiempo perdido y seguir publicando anuncios según lo previsto cuando la previsión indique que hay un inventario disponible. En el caso improbable de que se produzca una entrega inferior a la esperada en una campaña de masthead de CPM, solo se te cobrará por la cantidad de impresiones que se hayan servido. Para garantizar la entrega durante una hora concreta, usa masthead de CPH.


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