Vytvoření kampaně s mastheady na YouTube s CPM

Kampaně s mastheady na YouTube přinášejí široký zásah a velké povědomí díky výraznému umístění reklamy na vaši značku, produkt nebo službu na domovské stránce YouTube. Jde o velmi dobře viditelné reklamy, které se zobrazují na domovské stránce YouTube pro všechna zařízení, která mají k YouTube přístup. V Google Ads snadno vytvoříte kampaň s mastheady na YouTube s cenou za tisíc zobrazení (CPM).

V tomto článku se dozvíte, jaké mají kampaně s mastheady na YouTube s CPM výhody.

Poznámka: Ohledně mastheadů s cenou za hodinu (CPH) na YouTube a reklam spadajících do kategorií povolených s omezeními se obraťte na obchodního zástupce společnosti Google.

---

Než začnete

U kampaní s obsahem spadajícím do citlivých kategoriích budete muset nastavit vlastní omezení cílení a podklady pro mastheady na YouTube budou muset splňovat požadavky na obsah mastheadů na YouTube. Některý obsah související s alkoholem, hazardními hrami nebo politikou může být povolen, pokud splňuje zásady Google Ads.

---

Výhody

• Snadná implementace: Přidání do stávající kampaně nebo vytvoření nové kampaně s mastheady na YouTube s CPM lze snadno provést přímo v Google Ads. Kampaň si můžete podle potřeby přizpůsobit.
• Přehledy v reálném čase: Máte přístup k pokročilým přehledům a sledování postupu kampaně v reálném čase.
• Sjednocené možnosti měření: U kampaní s rezervací i kampaní využívajících aukce lze používat různé měřicí nástroje, například průzkumy dopadu na značku.

---

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Kampaň s mastheady na YouTube s CPM vytvoříte takto:

Krok 1 z 5: Přístup k mastheadu v Google Ads

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte opět na Kampaně.
4. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Nová kampaň.
5. Vyberte možnost Povědomí o značce a zásah.
6. Jako typ kampaně vyberte Video.
7. Vyberte Rezervace.
8. Vyberte Masthead.
9. Klikněte na Pokračovat.

---

Krok 2 z 5: Zadání názvu, rozpočtu a období zobrazování mastheadů

1. V části Nastavení kampaně zadejte název kampaně.
2. V části Rozpočet a data zadejte druh a výši rozpočtu.
3. Nastavte datum zahájení kampaně.
   • Poznámka: Nelze vybrat čas zahájení kampaně.
4. Datum ukončení kampaně můžete nastavit jedním z těchto způsobů:
   • Vyberte si z výchozího výběru.
   • Zadejte konkrétní datum.

---

Krok 3 z 5: Nastavení požadovaného cílení kampaně s mastheady

Přidání demografického cílení, segmentů publika a vyloučení segmentů

1. V sekci Reklamní sestava klikněte v rozbalovací nabídce Lidé na Demografické údaje.
2. Vyberte požadované demografické cílení.
3. Klikněte na rozbalovací nabídku Segmenty publika.
4. Vyberte nebo si projděte segmenty publika.
5. Klikněte na rozbalovací nabídku Vyloučení segmentů.
6. Vyberte nebo přidejte vyloučení segmentů.

Přidání dalšího cílení

1. V Nastavení kampaně klikněte v části Zdroj produktů na možnost Další nastavení.
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Zařízení.
3. Vyberte možnost „Zobrazovat na všech vhodných zařízeních (počítače, mobily, tablety a televizní obrazovky)“
   • Poznámka: Pokud chcete oslovovat hlavně uživatele určitých typů zařízení, vyberte možnost „Nastavit cílení na konkrétní zařízení“. Cílení na modely zařízení však není k dispozici.
4. Klikněte na rozbalovací nabídku Omezení frekvence.
5. Vyberte typ omezení frekvence a zadejte požadované hodnoty:
   • Omezit frekvenci zobrazení: Omezí počet, kolikrát se může reklama masthead zobrazit stejnému uživateli.

---

Krok 4 z 5: Přidání, vytvoření, přizpůsobení a náhled reklamy masthead

Přidání existující reklamy masthead

1. V sekci Reklamy klikněte v rozbalovací nabídce pod položkou Vytvořte si videoreklamy na rozbalovací nabídku Máte už reklamu masthead.
2. Klikněte na Importovat reklamu.
3. Zadejte adresu URL z nástroje pro zobrazení náhledu mastheadů na YouTube.
4. Klikněte na tlačítko Importovat.

Vytvoření nové reklamy masthead

1. V části Vytvořte si videoreklamy vyhledejte video nebo zadejte adresu URL na YouTube.
2. Zadejte nadpis.
3. (Nepovinné) Zaškrtněte políčko s výzvou k akci.
4. (Nepovinné) Zadejte podrobnosti výzvy k akci.

Přizpůsobení reklamy masthead

1. V části Reklamy klikněte na rozbalovací nabídku Přizpůsobte si reklamu pod možností Přidejte výzvu k akci.
2. Vyberte hlavní rozvržení videa.
3. Vyberte pomocné video a snímky.
4. Zadejte pomocný popisný text.
5. Nastavte načasování automatického přehrávání.

Poznámka: I když je k dispozici mnoho možností přizpůsobení reklam, doporučujeme vlastní nastavení či úpravy provádět v nástroji pro zobrazení náhledu mastheadů na YouTube.

Zobrazení náhledu a úpravy mastheadu

1. Na pravém bočním panelu v části Vytvořte si videoreklamy klikněte na Náhled reklamy v nástroji Náhled mastheadů.
2. V nástroji pro zobrazení náhledu mastheadů na YouTube můžete provést požadované úpravy.
3. Až budete hotovi, klikněte na Aktualizovat náhled.

Poznámka: Pokud v nástroji pro zobrazení náhledu mastheadů na YouTube provedete změny, měli byste do kampaně s mastheady na YouTube v Google Ads importovat novou adresu URL, aby kampaň obsahovala aktuální verzi mastheadů.

Další informace o pokynech pro podklady mastheadů na YouTube

---

Krok 5 z 5: Získání cenové nabídky pro kampaň s mastheady

Poznámka: Než požádáte o odhad ceny, projděte si políčka v části „Omezení vyplývající ze zásad inzerce“ a uveďte, zda je v kampani nějaký omezený obsah (například obsah související s alkoholem, hazardními hrami nebo politikou).

1. V sekci Odhad ceny klikněte na Získat cenovou nabídku. Obdržíte odhad ceny založený na aktuálním nastavení vaší kampaně.
2. Kliknutím na rozbalovací nabídku Zobrazit podrobnosti o ceně zobrazíte bližší informace o odhadu ceny.
3. Pokud chcete nový odhad, upravte nastavení kampaně.
   • (Nepovinné) V části Dostupnost lze zobrazit přibližný počet zobrazení, které můžete s doporučeným rozpočtem získat. Pokud souhlasíte, klikněte na Nastavit rozpočet na.
4. Zaškrtnutím příslušného políčka v části „Zobrazit podrobnosti o ceně“ potvrďte souhlas se smluvními podmínkami kampaně a přijměte je.
   • Pokud si chcete všechny smluvní podmínky ještě před uložením kampaně přečíst, klikněte na možnost Rozbalit vše.
5. V sekci Přijmout nebo zablokovat odhad ceny vyberte jednu z těchto možností:
   • Přijmout odhad ceny: okamžitě odhad potvrdí.
   • Zablokovat odhad ceny na 14 dní: zablokuje odhad na 14 dní.
6. Klikněte na Vytvořit kampaň.

---

Frekvence zobrazování kampaní s mastheady s CPM

Frekvence zobrazování mastheadů s CPM nemusí být mezi jednotlivými dny období kampaně rozdělena rovnoměrně, i když se systém snaží zobrazování optimalizovat. Frekvence zobrazování se může lišit v důsledku různých faktorů. Například dny s větším počtem kampaní nebo dny s vyšší návštěvností mohou zaznamenat jinou frekvenci zobrazování.

Interakce s kampaněmi s mastheady s CPH

Pokud ve stejném období běží i stávající kampaně s mastheady s cenou za hodinu (CPH), může u všech kampaní s mastheady na YouTube s CPM docházet k výpadkům v zobrazování. To znamená, že zobrazování vašich kampaní s mastheady na YouTube s CPM může začít později, než kdy jste nastavili jejich začátek, nebo se v určitých obdobích nemusí zobrazovat vůbec. Pokud k tomu dojde, bude to patrné v hodinovém přehledu Google Ads.

Jestliže je například zahájení kampaně s mastheady na YouTube s CPM naplánováno na první den ve 12:00, ale od 12:00 do 13:00 máte aktivní kampaň s mastheady s CPH, kampaň s mastheady s CPM se nespustí, dokud nebude dokončena kampaň s CPH. Kampaň s mastheady s CPM však bude schopna dosáhnout cílového výkonu a zobrazovat podle plánu, protože prognóza udávala dostupný inventář. Ve vzácných případech nedosažení cílového počtu zobrazení u kampaně s mastheady s CPM vám bude fakturován pouze počet realizovaných zobrazení. Pokud chcete mít zobrazování v konkrétní hodině zaručeno, použijte masthead s CPH.

---

Související odkazy

• Masthead na YouTube
• Rezervovaná umístění médií na YouTube
• Nastavení videokampaně s rezervací