As campanhas de Máximo desempenho usam a IA da Google para ajudar a aumentar as conversões e o valor através de lances, segmentação, criativos e atribuição. Foram concebidas para ter um bom desempenho em vários objetivos de marketing e canais de comunicação.
Este artigo explica as práticas recomendadas para todos os tipos de negócios. Para ver mais práticas recomendadas, consulte:
- Práticas recomendadas para vendas online (que não são do Shopping)
- Práticas recomendadas para a geração de leads
- Práticas recomendadas para objetivos da loja
- Práticas recomendadas para anunciantes de retalho com objetivos de vendas online através de um feed do Merchant Center
Práticas recomendadas para todos os tipos de negócios
- Duração da campanha: permita que a campanha seja apresentada durante, pelo menos, 6 semanas para dar ao algoritmo de aprendizagem automática tempo suficiente para evoluir e recolher dados suficientes para a comparação e otimização do desempenho. Durante este período, é importante evitar fazer alterações frequentes, uma vez que tal pode prolongar a fase de aprendizagem inicial e afetar o desempenho inicial.
- Sinal de público-alvo e temas de pesquisa: use listas de públicos-alvo relevantes (como listas de remarketing, intenções personalizadas, Segmentação por lista de clientes e segmentos semelhantes) como sinais para orientar a IA da Google, acelerar a implementação e ajudar a melhorar os resultados da sua campanha. Além disso, adicione temas de pesquisa relevantes para expandir o alcance e ajudar a segmentar o público-alvo certo de forma mais eficaz. Isto pode melhorar o desempenho geral da campanha e ajudar a alcançar os resultados desejados, como as conversões.
- Recursos e eficácia do anúncio: o fornecimento de uma gama diversificada de recursos de alta qualidade é importante para o sucesso das campanhas de Máximo desempenho e para alcançar uma boa eficácia do anúncio. Procure atingir uma eficácia do anúncio "Excelente" carregando vários recursos distintos. As nossas recomendações mínimas são um ponto de partida, mas esforce-se por oferecer mais:
- Recursos de texto: pelo menos, 15 títulos (incluindo uma combinação de curtos e longos) e 5 descrições.
- Recursos de imagens: até 20 imagens com conteúdo e formatos variados (por exemplo, horizontal, quadrado e vertical).
- Recursos de logótipos: pelo menos um logótipo, mas mais se tiver variações.
- Recursos de vídeo: são recomendados vários recursos de vídeo, mas pelo menos um por formato (horizontal, vertical e quadrado). Se não tiver os seus próprios recursos, considere criar recursos de vídeo de alta qualidade com a ferramenta de criação de vídeos. As campanhas têm um melhor desempenho com recursos de vídeo.
Nota: se não adicionar vídeos, o nosso sistema pode criá-los automaticamente com os recursos do grupo de recursos.
- Revisão do grupo de recursos: se os seus recursos estiverem em revisão durante um período prolongado, certifique-se primeiro de que os objetivos de conversão estão configurados corretamente e aplicados à campanha, uma vez que esta é uma causa comum. Se tiver problemas ao adicionar ou remover recursos (por exemplo, botões esbatidos, erros), experimente a resolução de problemas padrão do navegador: limpe a cache/os cookies, use um navegador diferente ou o modo de navegação anónima e verifique a sua ligação de rede. Aguarde 24 a 48 horas para que as atualizações do sistema sejam aplicadas após fazer alterações ou resolver problemas.
Saiba mais sobre como criar um grupo de recursos.
