Bei Performance Max-Kampagnen wird Google AI eingesetzt, um mithilfe von Geboten, Ausrichtung, Creatives und Attribution mehr Conversions und einen höheren Conversion-Wert zu erzielen. Sie sind für eine Vielzahl von Marketingzielen und Medienkanälen geeignet.
In diesem Artikel werden Best Practices für alle Unternehmenstypen erläutert. Weitere Best Practices finden Sie hier:
- Best Practices für Onlineverkäufe (nicht Shopping)
- Best Practices für die Lead-Generierung
- Best Practices für Zielvorhaben für Ladengeschäfte
- Best Practices für Werbetreibende im Einzelhandel mit dem Zielvorhaben „Onlineverkäufe“ über einen Google Merchant Center-Feed
Best Practices für alle Unternehmenstypen
- Kampagnendauer: Lassen Sie die Kampagne mindestens 6 Wochen laufen. Der Algorithmus für maschinelles Lernen benötigt diese Zeit, um genügend Daten für einen Leistungsvergleich und die Optimierung zu erfassen. In dieser Zeit sollten Sie keine häufigen Änderungen vornehmen, da dies die anfängliche Lernphase verlängern und die anfängliche Leistung beeinträchtigen kann.
- Zielgruppensignale und Suchthemen: Verwenden Sie relevante Zielgruppenlisten (z. B. Remarketing-Listen, benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht, Listen zum Kundenabgleich und ähnliche Segmente) als Signale, um die Google AI zu unterstützen, die Anlaufphase zu verkürzen und die Kampagnenergebnisse zu verbessern. Fügen Sie außerdem relevante Suchthemen hinzu, um Ihre Reichweite zu erhöhen und die richtige Zielgruppe effektiver zu erreichen. So lässt sich die Gesamtleistung der Kampagne verbessern und es ist einfacher, die gewünschten Ergebnisse wie etwa Conversions zu erzielen.
- Assets und Anzeigeneffektivität: Wenn Sie eine Vielzahl hochwertiger Assets bereitstellen, können Sie mit Performance Max-Kampagnen gute Ergebnisse erzielen und eine hohe Anzeigeneffektivität erreichen. Laden Sie mehrere unterschiedliche Assets hoch, um eine „sehr gute“ Anzeigeneffektivität zu erreichen. Unsere Mindestempfehlungen sind ein guter Ausgangspunkt. Sie sollten aber versuchen, mehr Assets zu liefern:
- Text-Assets: Mindestens 15 Anzeigentitel (kurz und lang) und 5 Textzeilen.
- Bild-Assets: Bis zu 20 Bilder mit unterschiedlichen Inhalten und Seitenverhältnissen (z. B. Querformat, quadratisches Format, Hochformat).
- Logo-Assets: Mindestens ein Logo, aber mehr, wenn Sie Varianten haben.
- Video-Assets: Es wird empfohlen, mehrere Video-Assets zu verwenden, und zwar mindestens eines in jedem Seitenverhältnis (Querformat, Hochformat, quadratisches Format). Wenn Sie keine eigenen haben, können Sie mit dem Tool zur Videoerstellung hochwertige Video-Assets erstellen. Kampagnen mit Video-Assets erzielen eine bessere Leistung.
Hinweis: Wenn Sie keine Videos hinzufügen, erstellt unser System möglicherweise automatisch Videos aus den Assets in Ihrer Asset-Gruppe.
- Überprüfung von Asset-Gruppen: Wenn die Überprüfung Ihrer Assets längere Zeit dauert, sollten Sie sich zuerst vergewissern, ob Ihre Conversion-Zielvorhaben korrekt eingerichtet und auf die Kampagne angewendet wurden. Dies ist nämlich eine häufige Ursache. Falls beim Hinzufügen oder Entfernen von Assets Probleme auftreten (z. B. ausgegraute Buttons, Fehler), versuchen Sie es mit der Standard-Fehlerbehebung für Browser: Leeren Sie den Cache und löschen Sie die Cookies, verwenden Sie einen anderen Browser oder den Inkognitomodus und prüfen Sie Ihre Netzwerkverbindung. Nachdem Sie Änderungen vorgenommen oder Fehler behoben haben, kann es 24 bis 48 Stunden dauern, bis das System aktualisiert wird.
Weitere Informationen zum Erstellen einer Asset-Gruppe
